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米高梅市場觀點(diǎn):過度營銷將引行業(yè)危機(jī)
時(shí)間:2013-08-14 14:32   來源:中國廣播網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青
    近段時(shí)間,中國的電影市場異;馃。為迎戰(zhàn)人氣十足的暑期檔、七夕檔,各大影片投資方、發(fā)行方可謂是使勁渾身解數(shù)賺足大家眼球。從《富春山居圖》引發(fā)一片罵聲卻依舊創(chuàng)造了2.9億票房的佳績引發(fā)了中國電影行業(yè)在罵聲中大賣的反常現(xiàn)象。“中國第一爛片”的名詞也開始應(yīng)運(yùn)而生。米高梅作為國際領(lǐng)先的影視品牌,深諳影視市場的運(yùn)作規(guī)律。米高梅市場部專業(yè)人士表明,國內(nèi)影視市場依靠營銷手段而博取的一時(shí)市場火熱,是具有眾多潛在危機(jī)的。

  由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列從第一部的高票房乘勝追擊,從而同時(shí)開創(chuàng)了兩部影片的放映佳績。這在國內(nèi)影片上映安排上尚屬首例,郭敬明也一舉躋身中國最賺錢的導(dǎo)演之一。“提檔”也是最近國內(nèi)影視行業(yè)的一個(gè)熱門詞匯,《小時(shí)代2》、《一場風(fēng)花雪月的事》、《瑪?shù)露?hào)》三部電影相繼宣布提前一天公映,觀眾都對(duì)這個(gè)似懂非懂的詞語感到新奇。但是實(shí)質(zhì)上,選定檔期后,電影上映日期前后浮動(dòng)一兩天都是很正常,這在好萊塢也是司空見慣的現(xiàn)象,米高梅市場高級(jí)觀察員孫先生如是說。

  影片未賣先紅被國內(nèi)電影營銷者展示的得淋漓盡致。從導(dǎo)演到發(fā)行方,從線上到線下全方位的宣傳包圍,營銷者們不斷深入挖掘各類型的宣傳賣點(diǎn),然后不斷制造公眾事件傳播影片信息,猛戳大眾的神經(jīng)。雖然這些宣傳賺足了大家的眼球,也有了相應(yīng)的票房成績,但也引發(fā)了不少觀眾的吐槽。

  “如果中國的影視行業(yè)繼續(xù)靠這種只賺關(guān)注度和影響力的營銷方式來獲取票房成績的話,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是不容樂觀的。”米高梅孫先生提到。電影行業(yè)歸根究底是屬于文化產(chǎn)業(yè)的,不屬于大眾娛樂型。文化產(chǎn)業(yè)的核心增長是源于產(chǎn)品本身的,產(chǎn)品力才是具有核心競爭力的因素。一直以來,米高梅市場中心有一個(gè)票房趨勢分析圖,在2012年3月以前,觀眾消費(fèi)還未趨于理性,可以看到80%的電影產(chǎn)品都是呈波浪形的拋物線波動(dòng),但3月份以后,這種“拋物線”在減少,很多電影的票房都是從第一天開始依次下降。從長遠(yuǎn)來看,不注重影片本身的質(zhì)量必然導(dǎo)致觀眾的流失,長期如此將為中國的電影市場帶來極大的威脅。

  此番深圳市米高梅影業(yè)有限公司在公共媒體中對(duì)中國電影市場趨勢的分析引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。就此記者了解到米高梅在中國市場的經(jīng)營狀況,其集結(jié)了一大批國內(nèi)外頂點(diǎn)的影視制作、運(yùn)營管理、策劃營銷人才,實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場推廣、院線發(fā)行、影院建設(shè)等完整的生產(chǎn)體系,是中國電影產(chǎn)業(yè)邁向國際化的一張名片。一方面將美國先進(jìn)的影院商業(yè)模式成功引入國內(nèi),成為中國影院產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引領(lǐng)者,另一方面,也將眾多國內(nèi) 電影大片,輸出到美國,架起了一座中美兩國文化交流的橋梁。

  自進(jìn)入中國以來,米高梅(中國)影業(yè)在中國電影市場中做出巨大貢獻(xiàn),截止2012年,已指導(dǎo)規(guī)劃建設(shè)數(shù)百家電影院,得到了國內(nèi)外數(shù)十家媒體的關(guān)注與報(bào)道,并成功入選了由《新經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》評(píng)選的2012年度“中國文化產(chǎn)業(yè)十大新聞事件”之一。被國家文化部、科技部、工信部等五部委列為2012年度“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”之一。

  此外,米高梅還與中影集團(tuán)、光線影業(yè)的國內(nèi)多家知名電影公司和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作,在國內(nèi)率先推出以新型商業(yè)影院投資為主營業(yè)務(wù)的股權(quán)私募基金投資公司,改變了中國電影院投資模式,相信能對(duì)中國電影市場的快速發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用,未來的市場格局將走向國際化。

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