本報(bào)記者 王媛 發(fā)自廣州
國美炮轟蘇寧雙線同價(jià)是“騙人把戲、一廂情愿”，蘇寧回?fù)舴Q國美在詆毀對(duì)手、惡意攻擊。國內(nèi)家電連鎖兩巨頭隔空開火，大打“口水仗”，糾纏不清。
上月初拋出“雙線同價(jià)”的蘇寧，又一次引起電商界的聚焦。受迫于蘇寧同價(jià)的全面推行，國美近期似乎顯得憂心忡忡，針鋒相對(duì)公開叫板對(duì)手不止，還緊急召開戰(zhàn)略會(huì)議部署，搬出“價(jià)格殺手”、“狼性回歸”等噱頭。業(yè)績接連遭挫的國美急于尋求盈利的突破，四處出拳，連發(fā)狠招。然而，剛剛立下“沖擊100億，最遲一年扭虧”軍令狀的國美電商，在持續(xù)燒錢的狀況下，如何突破盈利大關(guān)亟待考驗(yàn)。
國美炮轟蘇寧“同價(jià)”
國美電器（港股代碼00493）內(nèi)部人士23日向時(shí)代周報(bào)記者透露，日前，國美在北京緊急召開全國一、二級(jí)分公司總經(jīng)理戰(zhàn)略部署會(huì)議。會(huì)上，國美總裁王俊洲向所有參會(huì)的人員強(qiáng)調(diào)，誓要把國美塑造為“線上線下 價(jià)、最專業(yè)的標(biāo)桿型零售商”，重塑國美“價(jià)格殺手”形象。
本次會(huì)議除了一、二級(jí)分公司總經(jīng)理外，其他總部高層悉數(shù)到場，參會(huì)人員達(dá)五六百人。
很明顯，在競爭對(duì)手的猛烈攻勢下，國美不得不再開火力，對(duì)線上線下的運(yùn)營思路重新作出調(diào)整。
就在上月8日，蘇寧剛剛高調(diào)宣布了全面實(shí)施線上線下同價(jià)的策略，老對(duì)手國美立馬坐不住了，隨即拋出線下“擊破網(wǎng)價(jià)”的口號(hào)。
近期，針對(duì)蘇寧提出的同價(jià)策略，國美副總裁何陽青、國美在線董事長牟貴先先后公開發(fā)表質(zhì)疑，輪番炮轟蘇寧此舉是騙人的把戲。
何陽青表示，線上線下同價(jià)的想法是好的，但這是基于將線上平臺(tái)定位為線下實(shí)體店的一個(gè)補(bǔ)充渠道才有實(shí)踐意義，而國美對(duì)線上線下渠道的定義是兩個(gè)滿足不同消費(fèi)需求的購物渠道，兩者消費(fèi)群體不同、經(jīng)營的商品品類不同、消費(fèi)者的體驗(yàn)也不同。不同的渠道只有充分滿足不同消費(fèi)需求才有生命力。
于是，國美針鋒相對(duì)地提出“線上線下低價(jià)、專業(yè)的標(biāo)桿型零售商”這一概念。區(qū)別于“同價(jià)”，何陽青稱，只有不同的渠道都是低價(jià)而且做到在不同渠道里最專業(yè)才能被消費(fèi)者認(rèn)可。而“線上線下同價(jià)”的 ，現(xiàn)階段可以做到，但其結(jié)果是零售價(jià)格可能更高，做不到 價(jià)，也會(huì)導(dǎo)致線上專業(yè)化服務(wù)的偏離。
對(duì)于對(duì)手的戰(zhàn)略，牟貴先表示：“線上線下價(jià)格同步短期是無法做到的。部分產(chǎn)品也許可以做到線上線下價(jià)格同步，但如果說所有的產(chǎn)品都做到了，那 是騙人的。”
面對(duì)質(zhì)疑，廣州蘇寧總經(jīng)理任偉向時(shí)代周報(bào)記者回應(yīng)稱，消費(fèi)者可以對(duì)蘇寧進(jìn)行監(jiān)督�！跋M(fèi)者可以將具體產(chǎn)品在實(shí)體門店與易購的價(jià)格進(jìn)行比對(duì)，看是否實(shí)現(xiàn)同價(jià)，也可以拿易購的價(jià)格和全網(wǎng)去比�！� 任偉稱，“蘇寧實(shí)行雙線同價(jià)，全網(wǎng)比價(jià)，即便是網(wǎng)上的橫向比價(jià)，也有信心不會(huì)高于對(duì)手，至少是達(dá)到持平。”
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