家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，目前每個(gè)電商都會(huì)標(biāo)榜自己的價(jià)格最有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榇蠹彝度氲拇黉N(xiāo)資源、傾向的角度和不同品牌之間合作的范圍、深度都有所不同。這些零售企業(yè)各自都有在價(jià)格上占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，但基本上沒(méi)有哪個(gè)電商企業(yè)可以壟斷所有類(lèi)別產(chǎn)品的 價(jià)。電商行業(yè)本來(lái)就比較熱鬧，注重噱頭，這是一種炒作，事實(shí)上誰(shuí)都不可能做到全網(wǎng)產(chǎn)品的 價(jià)，那樣虧損會(huì)更加嚴(yán)重。
后來(lái)者盈利目標(biāo)難企
國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先此前透露，國(guó)美在線今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是100億元。國(guó)美在線和庫(kù)巴網(wǎng)合并后，成本、供應(yīng)鏈各方面費(fèi)用都有所降低，今年上半年國(guó)美在線的虧損金額較去年同期有所降低。牟貴先更強(qiáng)調(diào)：“半年至一年內(nèi)，國(guó)美電商業(yè)務(wù)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。”
而國(guó)美電器2012年財(cái)報(bào)顯示，其去年銷(xiāo)售收入為478.7億元，同比下降20%，受銷(xiāo)售下滑、運(yùn)營(yíng)成本上升以及電子商務(wù)投入影響，整體虧損5.97億元。在電子商務(wù)方面，國(guó)美內(nèi)部透露，去年全年電商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售44.10億元，出現(xiàn)了近5億的虧損。
國(guó)美反復(fù)對(duì)外透露的信心究竟從何而來(lái)？不斷的巨額虧損之下，國(guó)美上市公司盈利都出現(xiàn)問(wèn)題，哪有那么多錢(qián)可以支撐線上的發(fā)展？“國(guó)美想要在2013年實(shí)現(xiàn)盈利，這種可能性基本為零。除非國(guó)美在線能制造出獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)�！绷赫聩i向記者指出。
家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴記者，電商市場(chǎng)在2007年的時(shí)候有無(wú)窮多的機(jī)會(huì)，只不過(guò)國(guó)美和蘇寧進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域比起天貓和京東商城都太晚了。憑借傳統(tǒng)電器商的天然優(yōu)勢(shì)，他們?nèi)绻?005年左右的時(shí)候進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域并全面發(fā)力，根本不可能有今天的京東商城。
去年底，沉寂已久的國(guó)美終于在電商上開(kāi)始有新動(dòng)作。12月25日，國(guó)美電器正式對(duì)外發(fā)布了未來(lái)三年的新戰(zhàn)略規(guī)劃。
實(shí)際上，長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)美在電商領(lǐng)域走了很大彎路。蘇寧在2010年上線蘇寧易購(gòu)之后，線上發(fā)展的戰(zhàn)略一直很堅(jiān)定。而國(guó)美迅速布局B2C，進(jìn)而收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)，并在2011年上線國(guó)美電器網(wǎng)上商城，但其電商長(zhǎng)期兩條腿走的戰(zhàn)略卻并未達(dá)到一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的效應(yīng)。
2008年黃光裕出事以后，經(jīng)歷多番高層變動(dòng)、派系斗爭(zhēng)，國(guó)美的戰(zhàn)略也一直處于搖擺不定的狀態(tài)，內(nèi)耗極大阻礙了國(guó)美電商的發(fā)展。
但是，國(guó)美電商絕地反擊的時(shí)間和機(jī)會(huì)并不多，擺在它面前的，將會(huì)是一場(chǎng)艱難的惡斗。2012年44億元的總營(yíng)收相比起蘇寧180億的數(shù)額小巫見(jiàn)大巫，與京東600億的總量差之千里，更遑論阿里系旗下的天貓與淘寶在雙十一當(dāng)天高達(dá)191億的交易水平，年度總交易額1萬(wàn)億元的量級(jí)了。此外，比起易購(gòu)、易迅等這幾個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手，國(guó)美的硬傷還在于其所依附的母公司在過(guò)去一年尷尬處于虧損狀態(tài)，在燃燒真金白銀的戰(zhàn)場(chǎng)，缺乏雄厚的資金后盾，勢(shì)必勢(shì)弱。
電商圈里國(guó)美注定是后知后覺(jué)者，想從群雄逐鹿中搶奪市場(chǎng)份額，從規(guī)模上拼倒對(duì)手，甚至在短期內(nèi)取得盈利，國(guó)美還有一段很艱難的路要走。
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