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對(duì)話唯品會(huì)會(huì)員 回顧時(shí)尚購(gòu)物歷程
時(shí)間:2013-12-18 16:50   來源:南方網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青

      五年前,你通過什么方式購(gòu)買 品?奢華精美的品牌店?國(guó)外代購(gòu)?還是outlet?由于中國(guó)線下折扣零售業(yè)的不發(fā)達(dá), 品在那個(gè)時(shí)候還是一個(gè)遙不可及的奢華符號(hào)。五年后,你已經(jīng)能夠輕點(diǎn)鼠標(biāo)在像唯品會(huì)這樣的 特賣平臺(tái)上隨時(shí)隨地拍下看中的品牌 。特賣電商的興起從一定程度上改變了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和認(rèn)知,將品牌 變成個(gè)人有足夠選擇權(quán)的消費(fèi)方式。

  成立至今,唯品會(huì)已經(jīng)走過了5年時(shí)光,在確立特賣電商領(lǐng)頭羊地位的同時(shí),唯品會(huì)到底為4000萬用戶帶來了怎樣的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)?又在他們的潮流生活中占據(jù)怎樣的位置?三位唯品會(huì)的會(huì)員,與筆者分享了唯品會(huì)如何成為他們時(shí)尚生活中的Life Style的故事。

辣媽愛美時(shí)尚消費(fèi)不掉隊(duì)

  初見Sukie,就像看到《辣媽正傳》里孫儷飾演的辣媽夏冰。孩子已經(jīng)兩歲的她十分自信時(shí)髦,在談起在唯品會(huì)的購(gòu)物經(jīng)歷時(shí)是如數(shù)家珍——2009年2月注冊(cè)唯品會(huì),到現(xiàn)在快五年的時(shí)間,買的最多的就是自己和寶貝的衣服。

  在唯品會(huì)成立不久就注冊(cè)的Sukie,對(duì)唯品會(huì)有著不一樣的感情。Sukie介紹,剛開始只是上唯品會(huì)瀏覽品牌,為自己選購(gòu)適合的心頭好。漸漸,初為人婦的她也肩負(fù)起家人換季的服裝采購(gòu)工作。而現(xiàn)在,送到Sukie家的唯品會(huì)包裹里開始有了寶寶的衣服?梢哉f,唯品會(huì)在五年來見證了Sukie由一個(gè)女孩向辣媽進(jìn)階的歷程。

  Sukie看著一旁玩耍的寶寶笑道:“其實(shí)以前我可不會(huì)打扮了,經(jīng)常買回家的衣服不知道怎么搭配。這幾年經(jīng)常翻看時(shí)尚雜志,照著唯品會(huì)的模特搭配款式購(gòu)買,時(shí)尚觸覺也算漸漸開竅,F(xiàn)在我和寶貝就是辣媽萌娃的組合,一上街就秒殺眼光無數(shù)呢!”

  在自信的辣媽Sukie看來,唯品會(huì)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)自己愛逛的網(wǎng)上Shopping Mall,更是一個(gè)教會(huì)自己如何優(yōu)雅生活的時(shí)尚導(dǎo)師,F(xiàn)在的唯品會(huì),已經(jīng)成為Sukie生活中不可或缺的一部分。

  都市OL “買得起”的 消費(fèi)

  “認(rèn)識(shí)唯品會(huì)比認(rèn)識(shí)他早一點(diǎn),唯品會(huì)里第一單卻是買給他的。”來自昆明的白領(lǐng)——何小姐這樣描述她與唯品會(huì)的相識(shí)相知的緣起。

  三年前,何小姐與生命中的那個(gè)他走在了一起,卻為即將到來的圣誕節(jié)而頭痛不已。何小姐想為他挑選一個(gè)有格調(diào)的圣誕禮物,但剛?cè)肷鐣?huì)的她卻因?yàn)槟抑行邼t遲選不到合適的禮品。就在煩惱之際,何小姐想起以前朋友介紹的 折扣網(wǎng)站——唯品會(huì),經(jīng)過一番細(xì)致挑選,終于選中一個(gè)品牌經(jīng)典的灰色圍巾。

  “收到圍巾后他特別喜歡,我也愛上了逛這個(gè)時(shí)尚的 購(gòu)物網(wǎng)站。”何小姐掩藏不住眼里的笑意。“我剛剛出來工作沒幾年,但是工作的性質(zhì)要求著裝比較講究。唯品會(huì)售賣的都是 ,而且折扣都是在自己能接受的范圍,給了我們這些白領(lǐng)更多樣化、更加時(shí)尚的消費(fèi)選擇。”

  又是這么冷的圣誕前夕,今年是何小姐和男友相識(shí)的第三年。坐在辦公桌前手都不大愿意從口袋出來的何小姐,每到十點(diǎn)還是會(huì)習(xí)慣性的點(diǎn)開唯品會(huì)看一看。不單是為了自己,更是為他搜尋適合的商品。

  何小姐坦言:“不知道這個(gè)習(xí)慣可以保持多久,但是我確定,我會(huì)比現(xiàn)在更愛他,而唯品會(huì),也一定會(huì)比現(xiàn)在更輝煌。“

  網(wǎng)購(gòu)生力軍硬朗男人幫

  鐘情于戶外用品的小鐘一直是實(shí)體店的擁躉,說起購(gòu)買陣線的轉(zhuǎn)移,小鐘直呼是偶然:“我周圍都是幫騎行愛好者,平常都是去品牌店里面買裝備,有次上網(wǎng)搜索戶外產(chǎn)品時(shí),誤打誤撞進(jìn)去了唯品會(huì)。”

  剛剛在唯品會(huì)上注冊(cè)不滿三個(gè)月的小鐘,是個(gè)不折不扣的網(wǎng)購(gòu)新兵。相較于其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的布局,小鐘更喜歡唯品會(huì)精選后的品牌列表的模式。“我自己有固定購(gòu)買的戶外品牌,每次網(wǎng)購(gòu)都是直接找到目標(biāo)品牌,速戰(zhàn)速?zèng)Q下單”小鐘介紹到。

  但現(xiàn)在小鐘的購(gòu)買范圍不僅限于戶外用品,隨著唯品會(huì)越來越多的數(shù)碼產(chǎn)品上線,小鐘也開始在網(wǎng)上買些“大件”。“前些日子iPhone 5S上市的時(shí)候就想入手了,趕巧唯品會(huì)全球同步首發(fā),當(dāng)時(shí)就立刻在上面下了單,能從幾千萬的會(huì)員手中搶到,不得不說是人品爆發(fā)啊,呵呵。”小鐘拿起手里的iPhone 5S笑著說道。

  以往追捧品牌折扣的大多是女性,但是以小鐘為代表的男人幫現(xiàn)在正漸漸成為網(wǎng)購(gòu)的生力軍,或許未來,網(wǎng)購(gòu)也將成為他們的購(gòu)物 地。

  三位唯品會(huì)會(huì)員的故事只是4000萬用戶的小小縮影,以唯品會(huì)為首的特賣電商的興起,從一定程度上改變了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和認(rèn)知,引領(lǐng)了 品品牌消費(fèi)的熱潮。正如唯品會(huì)5周年啟用新域名vip.com時(shí)所說的,“讓每一個(gè)用戶都如VIP一般輕松享受幸福生活品質(zhì)”是唯品會(huì)不變的追求。新域名的VIP分別代表“Very Selective Products精選商品”,“Incredible Price獨(dú)享低價(jià)”和“Privileged Services尊享服務(wù)”。未來,特賣升級(jí)的唯品會(huì),會(huì)繼續(xù)給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)尊享的體驗(yàn),伴隨用戶們一同走過下一個(gè)更加時(shí)尚、潮流的五年。

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