2014年1月14日，天倫天戶外在公司總部舉辦天倫天“征戰(zhàn)北緯30度”的首站啟動(dòng)儀式，即騎行穿越美國(guó)66號(hào)公路出征儀式。據(jù)悉，“征戰(zhàn)北緯30度”的品牌系列活動(dòng)包括：騎行穿越美國(guó)66號(hào)公路、再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠。天倫天戶外董事長(zhǎng)許志強(qiáng)先生出席首戰(zhàn)的出征儀式，為天倫天騎行團(tuán)授旗并致辭，天倫天極地探險(xiǎn)隊(duì)正式開(kāi)始了穿越美利堅(jiān)的極地夢(mèng)想。
啟動(dòng)極地夢(mèng)想III 升華品牌層次
天倫天品牌自誕生以來(lái)，始終把“挑戰(zhàn)人生、堅(jiān)持夢(mèng)想”的戶外精神，積極的生活態(tài)度和企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入到普通大眾的生活中做為其使命，倡導(dǎo)更為環(huán)保、健康的戶外運(yùn)動(dòng)方式，塑造“高品位、高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)”的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌形象。隨著天倫天戶外品牌不斷發(fā)展壯大，知名度不斷提升，品牌體系構(gòu)建也在不斷地完善，征戰(zhàn)北緯30度是天倫天未來(lái)品牌建設(shè)的一個(gè)重要舉措。2014年，天倫天將重點(diǎn)圍繞“征戰(zhàn)北緯30度”的品牌系列活動(dòng)，從廣告宣傳、品牌活動(dòng)、產(chǎn)品研發(fā)等方面來(lái)全面提升天倫天的品牌影響力。
“極地運(yùn)動(dòng)”可以說(shuō)是戶外運(yùn)動(dòng)的高層次運(yùn)動(dòng)，因此天倫天極地夢(mèng)想III的啟動(dòng)在很大程度上提升了品牌的專業(yè)度，為品牌注入了更高的精神追求。不僅如此，極地夢(mèng)想III將傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷升華至企業(yè)社會(huì)責(zé)任的高度，活動(dòng)倡導(dǎo)了健康戶外運(yùn)動(dòng)，天倫天作為活動(dòng)發(fā)起者更是彰顯了致力推動(dòng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任心。天倫天戶外總經(jīng)理許騰達(dá)表示，“夢(mèng)想無(wú)界——征戰(zhàn)北緯30度是天倫天未來(lái)2-3年最主要的品牌活動(dòng)，彰顯了天倫天對(duì)專業(yè)戶外的堅(jiān)持。天倫天希望通過(guò)對(duì)“一往直前”理念的貫徹，對(duì)極地夢(mèng)想III的實(shí)踐，為廣大戶外愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)他們的極地夢(mèng)想時(shí)提供最專業(yè)、最有保障力的戶外裝備。
“征戰(zhàn)北緯30度”首站全方位宣傳 重金吸睛
“征戰(zhàn)北緯30度”首站是單車騎行穿越美利堅(jiān)66號(hào)公路，天倫天大力鋪陣全程跟蹤造勢(shì)，不僅邀請(qǐng)了專業(yè)的戶外機(jī)構(gòu)及知名戶外人士合作，還在線上線下征集了廣大戶外愛(ài)好者參與等，全方位的品牌宣傳攻勢(shì)吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，品牌效應(yīng)燃燒蔓延，品牌知名度迅速飆升。此次代表天倫天赴美征戰(zhàn)66號(hào)公路的是天倫天極地探險(xiǎn)隊(duì)花雕、梁麗芳(跑魚)所組建的中國(guó) 66號(hào)公路騎行團(tuán)與其他3名騎行愛(ài)好者。兩位資深戶外人士的參與吸引了大批粉絲圍觀與支持，探險(xiǎn)隊(duì)在萬(wàn)眾矚目與加油祝福聲中，于1月18日從“芝加哥”美國(guó)66號(hào)公路的起點(diǎn)正式開(kāi)始騎行挑戰(zhàn)，截止記者發(fā)稿前，他們已騎行到美國(guó)最大的百威啤酒廠!
創(chuàng)新研發(fā) 互動(dòng)深化—— 讓品牌影響力和忠誠(chéng)度迅速飆升
據(jù)天倫天的新品研發(fā)部介紹，2014鞋服新品研發(fā)就結(jié)合了“征戰(zhàn)北緯30度”首站單車騎行穿越美利堅(jiān)的品牌活動(dòng)，大量運(yùn)用仿生學(xué)，將大自然的各種元素融入產(chǎn)品，使產(chǎn)品更接地氣。在產(chǎn)品用色方面，結(jié)合時(shí)下流行趨勢(shì)，用色更為大膽時(shí)尚,使產(chǎn)品功能、時(shí)尚和舒適度完美融合。此次，天倫天極地探險(xiǎn)隊(duì)能在零下15度、道路兩旁都是積雪的66號(hào)公路上騎行挑戰(zhàn)，裝備起到了最堅(jiān)實(shí)的后盾，而這也直接展現(xiàn)了天倫天戶外裝備的實(shí)力。
通過(guò)戶外探險(xiǎn)活動(dòng)，天倫天將產(chǎn)品與消費(fèi)者緊密地結(jié)合在一起，探險(xiǎn)者的精神與勇氣都賦予、傳達(dá)了天倫天產(chǎn)品特性以及品牌的精神內(nèi)涵。建立了天倫天與消費(fèi)者的情感互動(dòng)橋梁，讓品牌逐漸成為一種精神信仰，使更多消費(fèi)者受到鼓舞與感染，促使天倫天品牌價(jià)值及消費(fèi)者忠誠(chéng)度迅速飆升。
開(kāi)創(chuàng)全球知名戶外品牌，“天倫天”以實(shí)際行動(dòng)佐證
據(jù)行業(yè)人士分析，極地夢(mèng)想III是天倫天展現(xiàn)品牌文化、提升品牌專業(yè)形象的有力策略。自2012年啟動(dòng)極地夢(mèng)想計(jì)劃以來(lái)，天倫天成功開(kāi)展了南極探險(xiǎn)、北極探險(xiǎn)、珠峰攀登、贊助清華大學(xué)登山隊(duì)等大型戶外活動(dòng)。這一系列的戶外探險(xiǎn)活動(dòng)向大眾傳達(dá)了天倫天以“挑戰(zhàn)”和“夢(mèng)想”為核心的戶外精神，并在戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中掀起了探險(xiǎn)熱潮。
中國(guó)知名戶外網(wǎng)站的編輯指出，天倫天極地夢(mèng)想III之征戰(zhàn)北緯30度是一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷攻勢(shì)，是天倫天為推動(dòng)自身品牌發(fā)展而規(guī)劃的品牌系列活動(dòng)。或?qū)⑹翘靷愄炱放平⑴c全球戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者互動(dòng)、溝通的 橋梁，必將為推動(dòng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，成為行業(yè)的楷模。
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