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多維出擊 安婕妤加速布局電商渠道
時(shí)間:2014-02-19 11:08   來(lái)源:新華網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青

    隨著網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化、消費(fèi)年輕化、電商規(guī)范化……,各大行業(yè)紛紛從線下進(jìn)軍電商,作為化妝品行業(yè)的 企業(yè),安婕妤也加快了電子商務(wù)的步伐,繼官方旗艦店進(jìn)駐天貓后,安婕妤將繼續(xù)牽手杭州悠可化妝品有限公司,進(jìn)一步發(fā)力電商領(lǐng)域廣闊市場(chǎng),讓更多人能享受來(lái)自安婕妤的“私人定制”式的美好護(hù)膚體驗(yàn)。

   現(xiàn)如今網(wǎng)購(gòu)已逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物的主流渠道之一,電商渠道也成為眾多日化品牌搶占市場(chǎng)份額的重要陣地。只有迎合消費(fèi)者和市場(chǎng)潮流,才能夠持續(xù)發(fā)展。面對(duì)電商熱潮,安婕妤將與杭州悠可強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,借助其強(qiáng)大平臺(tái),整合優(yōu)勢(shì)資源,拓寬線上銷售渠道,逐鹿電商市場(chǎng)。

   據(jù)悉,目前杭州悠可化妝品有限公司擁有超過(guò)17個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的線上代理權(quán),旗下?lián)碛?2家(eSkin、嬌韻詩(shī)等)淘寶商城旗艦店和專賣(mài)店。根據(jù)淘寶2013年“雙十一”數(shù)據(jù),悠可當(dāng)天所有旗艦店累積拍下金額近億元,實(shí)際當(dāng)日付款成交五千多萬(wàn)元,其中有品牌銷售額超過(guò)千萬(wàn)。有了悠可這樣強(qiáng)勁的渠道合作伙伴,安婕妤的終端戰(zhàn)略的落實(shí)勢(shì)必將更如魚(yú)得水。

   如今的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是商品,其商品的附加值,比如是否容易、方便購(gòu)買(mǎi),能否獲得更好服務(wù)等等也都成為消費(fèi)者考量的因素。隨著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的普及,80后甚至更年輕的消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力,而他們的消費(fèi)行為也呈現(xiàn)多渠道化,他們并不局限在一種渠道上,不管是實(shí)體店,還是電商,他們的核心訴求就是選購(gòu)自己想要的東西,所以真正吸引他們的還是產(chǎn)品與品牌。為此,安婕妤將以提供明星產(chǎn)品、傳遞品牌動(dòng)人故事、加大促銷力度等舉措,吸引更多客戶。例如,當(dāng)安婕妤官方旗艦店入駐天貓電商平臺(tái)后,消費(fèi)者可以通過(guò)天貓電商平臺(tái)進(jìn)行選購(gòu),并可以享受安婕妤在天貓的各種促銷及優(yōu)惠活動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)了安婕妤化妝品專柜“24小時(shí)不打烊”,隨時(shí)隨地成就美麗人生。

   與此同時(shí),安婕妤還展開(kāi)線上營(yíng)銷與推廣,廣泛運(yùn)用官網(wǎng)、微信、微博等線上陣地進(jìn)行宣傳推廣。安婕妤的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只有充分了解消費(fèi)者的需求和習(xí)慣,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品科技含量,生產(chǎn)出更多消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品,并利用渠道創(chuàng)新,將產(chǎn)品更加精準(zhǔn)和便捷地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,才能更好的促進(jìn)銷售提升。

   據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2010年化妝品網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率為79%,2011年為66.6%,其增長(zhǎng)趨勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng),預(yù)計(jì)2015年化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將破千億元;瘖y品行業(yè)電商化愈演愈烈的大背景下,安婕妤不僅著力官網(wǎng)的升級(jí)、微博微信等社交平臺(tái)的建設(shè)、會(huì)員制線上服務(wù)平臺(tái)的完善等品牌建設(shè)和服務(wù)舉措,更加大線上渠道拓展力度,如進(jìn)駐天貓,牽手杭州悠可化妝品有限公司,這些都凸顯了安婕妤對(duì)電商領(lǐng)域的高度戰(zhàn)略重視,2014年,安婕妤更將借勢(shì)發(fā)力,加快電商市場(chǎng)的圍搶,爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展新機(jī)遇。

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