打開一個時長為6秒的視頻，流量僅用500K——相當(dāng)于在微信看了9張照片，這無論對視頻的生產(chǎn)者還是觀看者來說，都是一個成本極低的應(yīng)用，用戶隨時隨地可以掏出手機(jī)拍一段風(fēng)景——就像拍照片一樣方便。

這種碎片化的視頻模式很快便給樂播帶來了眾多85后、90后“新新達(dá)人”的追捧。樂播從今年4月正式投入運(yùn)營以來，短短的5個月時間里在零成本推廣下將用戶積累到了10萬，其中IOS用戶群占了90%。

高嘉希坦言，最初做樂播是受國外Vine這款應(yīng)用的啟發(fā)，而且毫無疑問開始時一直在模仿，但很快樂播便有了自己的超越。“視頻評論這一項(xiàng)功能可以說我們是全球首創(chuàng)，是領(lǐng)先于Vine的。”所謂的視頻評論是指用戶可以在他人上傳的6秒視頻后，自己拍攝一段視頻內(nèi)容對其回復(fù)并進(jìn)一步進(jìn)行互動。

“大多數(shù)人可能一輩子也沒有機(jī)會與偶像面對面交流，但是像樂播這樣一款應(yīng)用，就直接把粉絲與偶像零距離化了。”這位85后CEO一再強(qiáng)調(diào)樂播是第一個做這種視頻評論的，這也為他們的產(chǎn)品帶來用戶的高活躍度。視頻回復(fù)功能上線的第一天就達(dá)到了20%的回復(fù)率。

對用戶的準(zhǔn)確定位給樂播帶來了不少甜頭，高嘉希表示未來會做更多的短視頻形式，但核心仍是基于6秒的視頻版微博。誓要把“6秒”玩出一種新花樣，比如接下來可能會推出視頻私信等功能，看看短視頻的 能做到什么程度。

創(chuàng)業(yè)生態(tài)惡劣 本土化是重要考驗(yàn)

在接受Chinaventure記者的采訪過程中，高嘉�，F(xiàn)場興致勃勃地拿出手機(jī)播放了幾段樂播里比較火的視頻，其中一個視頻只有一句歌曲，下面接連出現(xiàn)了400條視頻回復(fù)的歌曲接龍——樂播把短視頻打造出了帖吧的性質(zhì)。

樂播摸準(zhǔn)了年輕人喜歡自我表現(xiàn)的脈門，把為年輕人提供這樣一個自我展示的舞臺搭建起來，等待坐收漁利。

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