移動(dòng)廣告平臺正在成為最受巨頭們歡迎的標(biāo)的。近日游戲發(fā)行平臺Mobvista完成4000萬美元B輪融資，6月百度收購了日本原生廣告公司popln、5月百度投資內(nèi)容推薦平臺Taboola，1月阿里控股移動(dòng)整合營銷平臺易傳播，去年10月網(wǎng)易還投資了Mobvista、本地移動(dòng)營銷平臺點(diǎn)媒獲得4家風(fēng)投B輪融資…除了百度、阿里和網(wǎng)易之外，360、獵豹移動(dòng)、藍(lán)色光標(biāo)等小巨頭也加入了移動(dòng)廣告平臺收購大軍之中。移動(dòng)廣告平臺正在成為巨頭的游戲。
移動(dòng)廣告平臺投資熱潮，是繼移動(dòng)端的入口業(yè)務(wù)并購潮之后的新一輪收割。2013年開始曾先后上演百度19億美金收購91，阿里巴巴投資微博、UC、高德等重量級移動(dòng)入口的并購大事件。如果說買入口是為了滿足巨頭移動(dòng)轉(zhuǎn)型獲得船票的目的，那么不斷投資移動(dòng)廣告平臺，則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)化階段之后的必經(jīng)之路。
不論是電商還是資訊還是別的什么PC網(wǎng)站，都深刻體會到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給業(yè)務(wù)帶來的劇烈影響。越來越多的流量來自于移動(dòng)設(shè)備，越來越多的訂單在移動(dòng)端成交。中國流量最大的網(wǎng)站百度2014年Q4財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)流量已超越PC，2015年Q1財(cái)報(bào)則顯示移動(dòng)收入超過PC。移動(dòng)化之后，移動(dòng)商業(yè)化正在加速，而移動(dòng)商業(yè)化最重要的商業(yè)模式依然是廣告。
移動(dòng)廣告平臺最大的價(jià)值有兩點(diǎn)：一是具有廣告主和廣告位這兩個(gè)關(guān)鍵資源；二是將廣告以最佳形式放置到最佳位置的技術(shù)。盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有能力去獲取這些資源、去研發(fā)這些技術(shù)，不過時(shí)間不等人，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握著巨大的流量、海量的用戶，收購有所積累的移動(dòng)廣告平臺，是成本最低、收益最高的一條變現(xiàn)捷徑。
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