網酒網CEO李銳:文化產業(yè)創(chuàng)新下的IP新經濟
時間:2016-11-07 11:40 來源:川北在線 責任編輯:青青
原標題::網酒網CEO李銳:文化產業(yè)創(chuàng)新下的IP新經濟
11月7日消息,第九屆海峽兩岸文博會今日將在廈門國際會展中心落下帷幕。期間,“一帶一路”文化產業(yè)與金融創(chuàng)新論壇于11月4日-5日兩天在廈門國際會展中心多功能廳舉辦,論壇邀請了文化創(chuàng)意產業(yè)、金融投資界、文化企業(yè)屆頂尖大咖與專家學者展開主題演講與同臺對話,陣容非常強大。論壇通過文化產業(yè)的政策權威解讀、投資熱點解析、文化金融實例分析等形式,促進文化產業(yè)與金融融合,構筑“一帶一路”大格局下兩岸文化產業(yè)交流的高端平臺。
樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳作為重要嘉賓獲邀出席,解讀了在“一帶一路”大背景下,樂視文化產業(yè)生態(tài)布局及金融創(chuàng)新實例,并重點對文化產業(yè)新業(yè)態(tài)——生態(tài)產業(yè)鏈的IP新經濟做了剖析,為文化產業(yè)的價值變現提供了全新思路。
樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳
樂視生態(tài)助力“一帶一路”文化及金融創(chuàng)新建設
自2013年以來,創(chuàng)新發(fā)展文化產業(yè)、加快文化走出去成為“一帶一路”建設的重要內容。分析人士認為,文化產業(yè)作為文化與經濟雙核戰(zhàn)略結合的重要載體,已成經濟新常態(tài)期的重要增長點,價值逐漸凸顯。
同時,“一帶一路”的大戰(zhàn)略政策為文化產業(yè)對接全球化提供了新的機遇。李銳表示,近兩年,樂視通過打造集內容生產、版權購買、發(fā)行、應用為一體的文化產業(yè)生態(tài)布局,在逐步助推文化產業(yè)全球化。李銳強調,“一帶一路”大戰(zhàn)略能為文化產業(yè)跨越國界開辟道路,從而驅動文化產業(yè)進入全球價值鏈,同時打破產業(yè)邊界,催生新的經濟業(yè)態(tài),與經貿領域產業(yè)的融合相輔相成。記者了解到,樂視在文化產業(yè)對外輸出上早有布局,樂視影業(yè)已對接美國市場。“一帶一路”為樂視文化產業(yè)未來在美國除外的東亞經濟圈、歐洲經濟圈的滲透提供了得天獨厚的大環(huán)境。
“‘一帶一路’,離不開金融產業(yè)創(chuàng)新的驅動。”李銳強調,金融基礎設施的建設、跨境支付、清算等僅依托亞投行等機構還遠遠不夠。經貿產業(yè)、文化產業(yè)都需要金融創(chuàng)新的支持。李銳分享了樂視的“生態(tài)模式,共享金融”,并重點解析了“Fintech+金融+生態(tài)場景”,表示樂視金融將通過金融科技化、區(qū)塊鏈、大數據等創(chuàng)新模式,為一帶一路的金融創(chuàng)新提供新的思路。
拓寬文化產業(yè)邊界生態(tài)IP新經濟獨樹一幟
在本次論壇上,圍繞“一帶一路”的文化產業(yè)創(chuàng)新備受矚目。IP作為文化產業(yè)的重要組成,近年來在IP浪潮席卷全球的助推下,生態(tài)IP新經濟也成為一個全新的業(yè)態(tài)。目前好萊塢電影收入組成的72%已傾斜至以IP衍生品、IP授權為核心的泛IP產業(yè)。在中國當前的IP產業(yè)尚不成熟的時代背景下,IP如何實現生態(tài)化的產業(yè)運作?IP如何達到最大化的價值變現?樂視的IP生態(tài)化運作具備獨特的參考價值。
“以生態(tài)重構IP產業(yè)價值,這是樂視IP運作的核心。”李銳表示,“以用戶需求為核心,通過UP2U模式(用戶參與、定義IP)、構建大IP矩陣、跨終端分屏IP運營、跨產業(yè)IP變現等形式,打通7大子生態(tài),將IP價值延伸至電影、智能硬件、音樂、網絡綜藝、體育、智能汽車、生活消費品周邊,通過全產業(yè)鏈協(xié)同整合實現IP效能擴大。”分析人士認為,樂視內部生態(tài)的垂直打通及外部生態(tài)的橫向融合,將實現IP價值共享,重構IP產業(yè)價值,增強IP商業(yè)潛能。
在生態(tài)IP的跨產業(yè)價值變現上,樂視旗下生態(tài)酒企網酒網,依托得天獨厚的樂視大IP資源摸索出一套極具競爭力的模式——通過化反現象級IP資源,打造全球化IP產品矩陣,以IP賦能品牌價值,實現品牌溢價及競爭力的提升,在促進酒產業(yè)與IP文化產業(yè)的跨界融合領域做了諸多嘗試。
從2015年開始,網酒網與《羋月傳》出品方花兒影視聯合定制羋酒、聯手南美葡萄酒霸主智利干露集團以CP2C模式打造火玫瑰(Naynay)系列葡萄酒、化反樂視體育推出生態(tài)啤酒格魯特(Gloryt)。三大現象級明星單品在消費市場迅速引爆用戶體驗:口碑與銷量的雙雙走高,再次驗證了IP在系統(tǒng)化的生態(tài)運作之下與酒行業(yè)乃至更多跨產業(yè)之間的高融合度。業(yè)內人士分析,網酒網以IP作為獨特的創(chuàng)新驅動模式,注定其將比其它酒企走得更遠。
未來,網酒網IP化產品的運作將拓展到白酒領域,并以IP為牽引在生活消費領域布局,或將涉及水、飲料、生鮮等品類。
業(yè)內人士稱,文化產業(yè)是“一帶一路”的突破點,而如何拓寬文化產業(yè)邊界,衍生出新的業(yè)態(tài),則是實現突破的核心抓手。樂視基于文化產業(yè)的IP生態(tài)經濟,則是推進和重構文化產業(yè)轉型升級的重要驅動力,為文化產業(yè)的生態(tài)化發(fā)展提供新的引擎。
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://m.sanmuled.cn/