□邵明亮 本報記者 張明海

　　3月24日，近400家農產品經銷商、農業(yè)企業(yè)及第三方服務機構舉辦了“2016中國品牌農業(yè)高峰論壇（春季）”，農業(yè)品牌化問題首次納入高峰論壇。

　　農業(yè)品牌化是大勢所趨

　　“中國最大的文化是什么？”論壇上，中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長婁向鵬在演講一開始就發(fā)問�！笆浅晕幕�”。在婁向鵬看來，中國人愛吃，要想提供一個安全的食品環(huán)境，農業(yè)品牌化是大勢所趨。

　　在婁向鵬的理解中，品牌農業(yè)是指以市場需求為原點，以生態(tài)安全為基礎，以工業(yè)化經營為理念，以品牌營銷為路徑，打通一、二、三產業(yè)，促進農業(yè)增效、農民增收、消費者受益，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的農業(yè)�！盁o商業(yè)不農業(yè)，無銷量不品牌，品牌經營才能重構農業(yè)價值鏈�！眾湎蝙i建議，快消品經銷商和農產品經銷商開展合作，聯(lián)合開創(chuàng)品牌農業(yè)新時代。

　　躺著賺錢的時代已過去

　　“躺著賺錢的時代已經過去了，現(xiàn)在躺著只能中槍。”中國中部產業(yè)發(fā)展研究中心主任楊永華一席話引發(fā)全場笑聲，但也道出了當前中國農業(yè)產業(yè)面臨的現(xiàn)實。

　　當前，農業(yè)出現(xiàn)產量過剩與結構不平衡的矛盾并存，開展農業(yè)產業(yè)供給側改革勢在必行。

　　楊永華認為，目前我國農產品雖然具有原產地效應、稀缺性和價值感等固有優(yōu)勢，但由于產區(qū)價值建設滯后，原產地價值出現(xiàn)衰退；農特產品品牌意識滯后，存在惡性競爭；營銷觀念和手段滯后，導致產品走不出去。農特產品想要建立優(yōu)勢，首先從宏觀層面上，政府要打造產業(yè)鏈和產業(yè)價值鏈，建立產區(qū)價值保護體系，扶持龍頭企業(yè)，撬動產業(yè)發(fā)展。在企業(yè)層面上，需要把品牌建設作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，把互聯(lián)網(wǎng)營銷作為農產品營銷創(chuàng)新的重要出路。

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