原標(biāo)題：“跑步經(jīng)濟(jì)”將迎新一輪爆發(fā) 看特步國際如何成為“跑步專家”
疫情，讓大眾的健康觀念得到了前所未有的提升。隨著疫情好轉(zhuǎn)，人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)、跑步健身等活動(dòng)的熱情高漲。這也使得相關(guān)裝備的銷量也隨之得到了大幅增長(zhǎng)，“跑步經(jīng)濟(jì)”迎來了新一輪爆發(fā)。面對(duì)需求旺盛的跑步市場(chǎng)，經(jīng)典國貨品牌特步國際又是如何調(diào)整品牌和產(chǎn)品兩方面的布局，以更好把握如此機(jī)遇呢？抱著這個(gè)問題，本文將對(duì)特步國際的“跑步戰(zhàn)略”進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的拆解分析。
正如明星會(huì)通過設(shè)立人設(shè)，來吸引相關(guān)受眾。品牌想要更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，也需要建立一個(gè)完備的品牌印象，以便于消費(fèi)者進(jìn)行理解和選擇。正因此，特步國際想要在“跑步經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域獲取優(yōu)勢(shì)，也需要先在消費(fèi)者心中營造品牌在跑步領(lǐng)域的專業(yè)形象。
特步國際針對(duì)專業(yè)跑者和大眾跑者，進(jìn)行了不同方式的品牌印象構(gòu)建，通過雙管齊下的方式，盡可能涵蓋大多數(shù)跑者。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2007年起，特步集團(tuán)已累計(jì)贊助了1000多場(chǎng)馬拉松賽事，是大中華區(qū)內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的國貨品牌。特步通過頻繁在專業(yè)賽事上“刷臉”，2019年聯(lián)合中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布“國人競(jìng)速 全民暢跑”戰(zhàn)略，助力中國馬拉松賽事發(fā)展，在專業(yè)跑者心中樹立起專業(yè)的跑鞋品牌印象。此外，特步國際還通過成立“特跑族”、建設(shè)特步跑步俱樂部、設(shè)立“321跑步節(jié)”等方式觸達(dá)大眾跑者，目前特步已建立了41家跑步俱樂部，發(fā)展出覆蓋全國100個(gè)城市的龐大特跑族群體，擁有150萬特跑族會(huì)員。成功地在大眾跑者心中將特步“跑步專家”的形象樹立起來，并持續(xù)加以穩(wěn)固。
當(dāng)然，品牌印象只是消費(fèi)者選擇某一品牌的行動(dòng)契機(jī)，想要讓品牌在相關(guān)領(lǐng)域保持常青狀態(tài)，還需要有實(shí)力產(chǎn)品為基石。特步國際想要在“跑步經(jīng)濟(jì)”中穩(wěn)步獲利，必須持續(xù)打磨創(chuàng)新旗下的跑鞋產(chǎn)品，以穩(wěn)固客源。
據(jù)悉，為打造更專業(yè)先進(jìn)的跑步產(chǎn)品，特步國際斥資打造了 運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-Lab。這是一個(gè)專為跑者量身定制的實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室中有一條鳥巢同規(guī)格專業(yè)田徑跑道，以及類似Photron高速攝像機(jī)、Dassault航天飛機(jī)同款仿真軟件等精密儀器。得益于該實(shí)驗(yàn)室的完備性和先進(jìn)性，特步國際能夠?qū)ε苷哌M(jìn)行專業(yè)的運(yùn)動(dòng)技術(shù)分析，測(cè)試跑者運(yùn)動(dòng)習(xí)慣并提出損傷預(yù)防方案、不斷測(cè)試鞋產(chǎn)品性能，并將這些數(shù)據(jù)信息融入跑鞋產(chǎn)品研發(fā)中，為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，帶來更高質(zhì)量的跑步體驗(yàn)。據(jù)悉，特步國際近期在其品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)布的160X 3.0 PRO跑鞋，正出自該實(shí)驗(yàn)室。
通過對(duì)特步國際“跑步戰(zhàn)略”的拆解和分析，不難看出這個(gè)經(jīng)典國貨品牌對(duì)于“跑步經(jīng)濟(jì)”的野心。然而，特步國際的野心遠(yuǎn)不止于此。在9月的品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波還透露特步國際將在未來10年投入50億來支持中國路跑事業(yè)發(fā)展，讓人對(duì)其未來動(dòng)作期待至極。
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