原標(biāo)題：打造門店高端形象 走在金帝高端定制集成廚電打響渠道前沿

　　日前,金帝高端定制集成廚電位于蘇州的 旗艦店正式開業(yè),宣告金帝高端門店形象煥新計(jì)劃打響第一槍,全新升級(jí)的線下門店,不僅店內(nèi)布局視覺效果令人耳目一新,還呈現(xiàn)出很多差異化的設(shè)計(jì)理念,同時(shí)展出了金帝 高端定制集成灶產(chǎn)品“辰星”系列,用更為科學(xué)、人性化的科技產(chǎn)品匹配新時(shí)代消費(fèi)者的生活方式。

　　隨著門店形象升級(jí)、產(chǎn)品上新,金帝以“高端定制”在線下打造了一個(gè)充滿格調(diào)且滿足高凈值人群需求的智能廚房場(chǎng)景生態(tài)化空間,讓金帝“高端定制集成廚電”的新品牌定位得以落地和具象化,產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)+高端定制的精準(zhǔn)定位的全新模式,也將助力集成灶賽道高質(zhì)量發(fā)展。

　　門店煥新升級(jí),演繹高定場(chǎng)景空間

　　在蘇州旗艦店開業(yè)當(dāng)天,金帝“比高端|更高一級(jí)”的“高端定制集成廚電”新品牌定位也正式對(duì)外公布。金帝營(yíng)銷中心總經(jīng)理高海峰表示,眼下廚電市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛纱媪渴袌?chǎng)占據(jù)主導(dǎo),金帝新品牌戰(zhàn)略共識(shí)就是要打好存量競(jìng)爭(zhēng),而這是一場(chǎng)進(jìn)一步聚焦高端市場(chǎng)的定位競(jìng)爭(zhēng)。

　　為此,金帝新戰(zhàn)略下全新模式升級(jí),將以選配微定制、場(chǎng)景定制、金標(biāo)服務(wù)定制體系三大維度出發(fā),提升品牌勢(shì)能、提振品牌信心,而承載以上維度戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)最為重要的載體之一,就是高端化與差異化的線下門店。

　　通過市場(chǎng)調(diào)研、總結(jié)當(dāng)下設(shè)計(jì)潮流和審美趨勢(shì),金帝此次隆重打造的全新SI形象,是品牌精準(zhǔn)定位市場(chǎng)后的深度爆發(fā),進(jìn)一步清晰化了消費(fèi)者對(duì)金帝的品牌印象,以加強(qiáng)品牌辨識(shí)度和消費(fèi)記憶點(diǎn)。以蘇州旗艦店為例,金帝采用了三大設(shè)計(jì)策略去迎合高端品牌認(rèn)知,以客戶體驗(yàn)、人性化服務(wù)作為設(shè)計(jì)核心,通過高定感的空間+微定制的展示,滿足高定與高定的現(xiàn)實(shí)碰撞。

　　首先,門店外觀門頭和裝飾部分在沿用金帝品牌特有的金色之外,大面積采用時(shí)下流行的高級(jí)灰配色,彰顯定制集成廚電應(yīng)有的格調(diào)與氣質(zhì),形成一目了然的品牌辨識(shí)度;其次,在門店內(nèi)部采用策展思維,通過整體沉穩(wěn)的空間色調(diào)展現(xiàn)中性成熟感,并輔之空間調(diào)性的燈光氛圍和家具照明,渲染宇宙天文的懸浮感,契合金帝航天IP,且能營(yíng)造出高級(jí)的高定感;同時(shí),保證區(qū)域空間開闊簡(jiǎn)潔,保證舒適感,讓進(jìn)店消費(fèi)者消除陌生感,感受身臨其境的廚居場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

　　值得一提的是,金帝升級(jí)后的高端門店對(duì)比行業(yè)常見的門店,除了視覺效果、整體布局之外,在傳統(tǒng)的店內(nèi)功能區(qū)的基礎(chǔ)上,別出心裁的設(shè)置了金帝專屬功能區(qū)。諸如網(wǎng)紅打卡點(diǎn)景觀、微定制工藝展示區(qū)、設(shè)計(jì)師沙龍、設(shè)計(jì)師休閑空間,既激發(fā)了消費(fèi)者進(jìn)店后對(duì)金帝產(chǎn)品、門店裝飾的好奇心和分享欲,也提供給設(shè)計(jì)師分享設(shè)計(jì)理念,闡述高端定制、微定制優(yōu)勢(shì)所在的共享空間,以設(shè)計(jì)師“圖書館”的形式,實(shí)現(xiàn)高效渠道賦能。

　　終端形象建設(shè),建立高端品牌認(rèn)知

　　在互聯(lián)網(wǎng)的思維帶動(dòng)下,廚電企業(yè)的著眼點(diǎn)更多關(guān)注用戶需求。當(dāng)新科技、新功能被集合在新的廚電產(chǎn)品上,導(dǎo)購再多的介紹也比不上用戶的親自“實(shí)操”——越來越多的廚電企業(yè)開始布局和打造高端體驗(yàn)店,并積極探索O2O體驗(yàn)式營(yíng)銷,試圖給用戶帶來最好的產(chǎn)品體驗(yàn)和有關(guān)烹飪的飲食理念。

　　專屬的產(chǎn)品力,無疑是對(duì)線下門店體驗(yàn)和企業(yè)品牌認(rèn)知的一種升華。在金帝終端形象建設(shè)中,自然也少不了金帝高端定制的集成廚電充當(dāng)關(guān)鍵一環(huán)。

　　蘇州旗艦店內(nèi),金帝 產(chǎn)品蒸烤集成灶辰星G990ZK2就震撼亮相,作為行業(yè)首創(chuàng)定制模式、行業(yè)首款定制產(chǎn)品,其以星艦外觀設(shè)計(jì)、九大集成系統(tǒng)、三大定制選配、星廚AI智能,通過匠心高定、美學(xué)新思,締造專屬星廚烹飪空間,也將金帝“比高端,更高一級(jí)”演繹得淋漓盡致,真正實(shí)現(xiàn)以“高端定制”滿足高凈值人群的個(gè)性化選配需求,將“廚房主權(quán)”重新交還給客戶。

　　金帝,希望以更為科學(xué)、人性化的科技產(chǎn)品匹配新時(shí)代消費(fèi)者的生活方式;以 燈塔工廠為標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字化智能制造工廠,及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求,打造定制化產(chǎn)品。從而,最終讓廚房場(chǎng)景從緊張變得放松、操作從繁瑣變得簡(jiǎn)單、氛圍從沉重變得明快,讓高端定制和集成廚電相得益彰。

　　顯然,在以用戶體驗(yàn)為中心的新零售時(shí)代,門店終端也不再僅是一個(gè)賣貨場(chǎng)所,而成為了一個(gè)提供展示、體驗(yàn)和服務(wù)功能的可溝通場(chǎng)景。金帝巧借一些有意思的設(shè)計(jì)師互動(dòng)、一些有價(jià)值的微定制分享,以及更貼心到位的金標(biāo)服務(wù)定制,讓線下連鎖終端更能引流聚客;不僅帶來了經(jīng)銷商利潤(rùn)提升與門店客單價(jià)提升的雙贏局面,還樹立了消費(fèi)者對(duì)于金帝高端品牌的全新認(rèn)知,大大提升好感度和忠誠(chéng)度。

　　目前,蘇州旗艦店開業(yè)邁開了金帝品牌升級(jí)門店數(shù)量戰(zhàn)役的第一步,據(jù)了解未來在杭州、臺(tái)州、廣州、昆明、南通、湘潭等全國(guó)其他更多經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)城市,高端形象店也將陸續(xù)跟進(jìn)建設(shè)完成,憑借核心的地理位置優(yōu)勢(shì)和深厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),金帝后續(xù)也將繼續(xù)為品牌定位高端人群、打開高端市場(chǎng)不遺余力,全面發(fā)揮出品牌高端優(yōu)勢(shì),全力爭(zhēng)取高端銷售市場(chǎng)占有率第一。

　　寫在最后:

　　金帝通過高端終端門店形象建設(shè),堅(jiān)持走技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)的路線,通過“服務(wù)前置+體驗(yàn)營(yíng)銷”的運(yùn)營(yíng)模式,引導(dǎo)了集成廚房電器在線下渠道的銷售轉(zhuǎn)型,讓渠道售前-售中-售后鏈路更高效。

　　金帝高端定制集成廚電,其煥新后的門店,賣的不僅僅是產(chǎn)品本身,更是在傳遞高級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù),為消費(fèi)者提供時(shí)尚、高級(jí)的生活方式,也為集成廚電行業(yè)終端形象建設(shè)書寫了一個(gè)更高階和符合當(dāng)下潮流趨勢(shì)的樣本。

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