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【微酒 】小酒“紅海酣戰(zhàn)”,火爆“沖高”釋放擴(kuò)張雄心
時(shí)間:2022-12-30 11:35   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:毛青青
  原標(biāo)題:【微酒 】小酒“紅海酣戰(zhàn)”,火爆“沖高”釋放擴(kuò)張雄心
 
  摘要:“兼具品質(zhì)與品位,火爆必將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。”
 
  一推新就受市場熱捧,火爆正激活小酒市場,引領(lǐng)小酒高端消費(fèi)浪潮。
 
  借勢“雙十二”消費(fèi)熱潮,火爆禮盒裝正式上市。集品質(zhì)、個(gè)性、顏值于一身,火爆禮盒裝夯實(shí)了火爆高端小酒市場地位,而在塑造高品質(zhì)、高曝光、高觸達(dá)、高站位的背后,火爆更是釋放出強(qiáng)烈的擴(kuò)張信號(hào)。

    高品質(zhì)消費(fèi)需求,小酒市場火爆走俏

  隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新中產(chǎn)消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大,他們熱愛高品質(zhì)產(chǎn)品,愿意為情懷和精神買單。而在白酒消費(fèi)方面,新中產(chǎn)的消費(fèi)趨勢表現(xiàn)出追求高品質(zhì)、隨心化、個(gè)性化等特征,小酒天然的非正式場合飲用屬性,剛好契合這一消費(fèi)趨勢。
 
  洞察到這一現(xiàn)象,近年來,小酒品牌紛紛加碼大單品打造力度,無論是個(gè)性化還是大眾化路線,大家都不約而同地在品牌、品質(zhì)、渠道、服務(wù)、文化等方面下足功夫,推動(dòng)著小酒市場不斷壯大。
 
  第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前國內(nèi)小酒市場容量已經(jīng)超過了200億元,預(yù)計(jì)在未來的3-5年時(shí)間里,小酒市場將持續(xù)擴(kuò)容?梢,小酒市場潛力巨大。
 
  火爆系出名門,依托五糧液股份公司年代窖池群,承襲純糧固態(tài)發(fā)酵,由大師精心調(diào)制,上市當(dāng)年便榮獲白酒新品 榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)“青酌獎(jiǎng)”。尤其值得一提的是,在火爆家族中,火爆70°原度酒的誕生,完美解決了高度酒入口爆辣的難題,成為品質(zhì)與口感俱佳的“第一高度”白酒,以小酒中 的品質(zhì)優(yōu)勢引領(lǐng)著火爆市場走俏。
 
  高曝光創(chuàng)意營銷,火爆禮盒裝高能出圈
 
  今年“雙十二”期間,火爆五支裝禮盒在五糧液京東、天貓、抖音平臺(tái)官方旗艦店憑借著達(dá)人多場景全方位的種草,提高了產(chǎn)品曝光度,上市就受到了市場的廣泛關(guān)注。
 
  微酒注意到,伴隨著禮盒裝上市,火爆創(chuàng)新內(nèi)容營銷,聯(lián)合抖音與小紅書戶外、旅游、時(shí)尚達(dá)人開展全網(wǎng)內(nèi)容種草,并搭建戶外直播間,實(shí)現(xiàn)高曝光,迅速擴(kuò)大了火爆整個(gè)品牌的知名度。
 
  在這場創(chuàng)意營銷中,火爆打破常規(guī)的線上推銷方式,將火爆賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成溝通交流的語言,并加入場景以及融入了KOL人設(shè),實(shí)現(xiàn)了從品牌價(jià)值消費(fèi)到產(chǎn)品本身獨(dú)特體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,無形中提高了火爆曝光率與種草率,直接帶動(dòng)火爆禮盒裝旺銷。

  高精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,火爆打樣“品牌制勝”
 
  當(dāng)前,代際關(guān)系的變遷正在影響消費(fèi)者的行為方式,對于新生的品牌來說,品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)變得愈發(fā)重要。敏銳洞察到這一點(diǎn),火爆勇于創(chuàng)新品牌成長路徑,力求與時(shí)代更近,掀起一場小酒迭代風(fēng)潮。
 
  作為五糧液股份公司出品,五糧濃香公司打造的小酒品牌,自上市后,火爆推動(dòng)著小酒行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿的回歸,以不將就、突破挑戰(zhàn)、追求多彩人生的品牌精神,打造新時(shí)代社交身份標(biāo)識(shí)、斜杠超級IP符號(hào),與原點(diǎn)消費(fèi)人群高度共鳴,讓火爆成為精英社交身份標(biāo)簽。
 
  在具體落地上,火爆與越野e族合作開展英雄會(huì)、牽手世界超級模特郵輪之旅、開展貝加爾湖跨國界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪隊(duì)、聯(lián)名FIRST青年影展等等。一系列品牌活動(dòng),精準(zhǔn)切入新中產(chǎn)、新精英消費(fèi)人群的圈層生活,建立起火爆獨(dú)有的品牌護(hù)城河。
 
  本次禮盒裝上市,火爆貼合了小酒禮品饋贈(zèng)、便捷分享的消費(fèi)功能,在場景上為小酒品類的多元化進(jìn)行了又一次升級和延伸,高品質(zhì)、高品味與稀缺性的獨(dú)有價(jià)值,更是助力火爆進(jìn)一步虜獲新中產(chǎn)、新精英消費(fèi)人群的“芳心”。
 
  高瞻遠(yuǎn)矚謀劃未來,火爆釋放擴(kuò)張雄心
 
  當(dāng)前,從市場競爭的激烈程度來看,小酒市場可以說是一片“紅海”,無論是一線名酒還是區(qū)域酒企,小酒的品牌數(shù)量可以說是數(shù)不勝數(shù)。然而,從品牌格局來講,小酒市場卻是一片“藍(lán)海”,這是因?yàn)榈侥壳盀橹梗尚偷男【拼髥纹窋?shù)量不多,全國化的小酒品牌更是屈指可數(shù)。
 
  據(jù)悉,火爆正限量開放招商席位,擬邀志同道合的商家一起拓疆小酒賽道。微酒進(jìn)一步獲悉,在五糧濃香公司“一盤棋”統(tǒng)籌下,火爆將聚焦實(shí)力平臺(tái)合作,向創(chuàng)新類渠道開展探索,特別是具備自有渠道銷售力的商家,如綜合電商、內(nèi)容電商及線下渠道資源方合作等。
 
  與此同時(shí),火爆將聚焦品牌營銷推廣創(chuàng)新,開展自制或聯(lián)名形式的產(chǎn)品開發(fā),尋求與品牌調(diào)性相契合的主題及異業(yè)品牌,開展跨界研發(fā)與品宣推廣的主題類合作。
 
  “兼具品質(zhì)與品位,火爆必將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。”在五糧濃香公司的系統(tǒng)性賦能下,火爆未來發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒,而對于商家來說,這是一個(gè)不可多得的價(jià)值洼地。未來,微酒也將持續(xù)密切關(guān)注火爆的戰(zhàn)略動(dòng)作。
 
  火爆招商熱線:0831-3566666
 
  轉(zhuǎn)載來源:微酒

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