原標(biāo)題：人民日報點贊：東家APP匠心文創(chuàng)跨年展，“宋韻”和“年味兒”混搭

　　2022杭州文博會來啦，東家APP帶來有“年味兒”的“宋韻江南”文創(chuàng)展!

　　2022杭州文博會·東家APP“宋韻江南·瑞兔迎新”匠心文創(chuàng)跨年展開幕

　　“宋韻江南·瑞兔迎新”東家APP線上線下匠心文創(chuàng)跨年展啟幕!

　　什么是“仙氣”和“年味兒”碰撞?快來看東家APP杭城“宋韻瑞兔”文創(chuàng)展

　　試試“宋韻”和“年味兒”混搭?匠人平臺東家APP又來杭州文博會啦!MARK

　　東家APP線下會場：夢回宋代江南，品味文化兔年

　　東家APP線上會場：置身“宋潮元宇宙”，云逛瑞兔“嘉年華”

　　東家APP年禮“傳家”：東方生活美學(xué)年貨一站購

　　2022年12月30日至2023年1月2日，第十六屆(2022)杭州文博會在杭州國際博覽中心舉行，為杭城百姓奉上一份文化年禮。作為中國四大重點綜合文化會展活動之一，杭州文博會已成功舉辦十五屆，東家APP作為中國領(lǐng)先的東方美學(xué)生活平臺，是杭州文博會多年深度合作伙伴，已連續(xù)多次作為線上主會場。

　　今年的杭州文博會延續(xù)了“線上+線下”“展覽+論壇”相結(jié)合的方式，在策展內(nèi)容、辦展形式等方面更“精”、更“新”、更“優(yōu)”、更“智能”。東家APP繼續(xù)攜手杭州文博會，在歲末年初以“宋韻江南·瑞兔迎新”為主題，通過場館設(shè)計、文物IP展陳、國風(fēng)代表性品牌展示、傳統(tǒng)工藝非遺匠作及文創(chuàng)產(chǎn)品展銷，打造了一個“線上線下聯(lián)動、喜慶國潮兼容”的網(wǎng)紅打卡點。

　　東家APP線下會場：夢回宋代江南，品味文化兔年

　　本屆杭州文博會線下展會設(shè)置了四區(qū)、七大板塊，面積近3萬平方米。位于“宋韻文化專區(qū)”的東家“宋韻江南·瑞兔迎新”主題展區(qū)占地400余平方米。“宋韻”十足的“曲水流觴”造景、青綠江山搭配瑞兔美陳、兔文化周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、寫福字送春聯(lián)、贈新年心愿簽⋯⋯吸引了眾多游覽者打卡體驗。

　　據(jù)介紹，東家線下展區(qū)攜手花西子、華寶樓、東家守藝人、嫏嬛書房、半藏、泊云軒、赫拉臻藏、凈蓮滿堂、福器滿滿等十余家東方美學(xué)品牌及東家代表性匠人，共同打造充滿國風(fēng)雅韻的雅集、沙龍、新品發(fā)布、匠人市集等推介活動，玉器、茶道、香道、書法、漢服等一應(yīng)俱全。東家“曲水流觴”展示區(qū)也備受好評，游覽者可散坐其間，一邊觀賞宋韻風(fēng)雅，一邊小憩閑話。

　　此次，是東家APP首次攜手花西子亮相杭州文博會。除了同樣誕生于杭州，花西子不僅是彩妝品牌，也是文化品牌。自成立以來，花西子一直以彩妝為載體，以文化為媒介，向海內(nèi)外消費者傳遞東方美。在本屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會東家展區(qū)現(xiàn)場，花西子展現(xiàn)了其多個代表產(chǎn)品，包括同心鎖口紅、蠶絲蜜粉餅、百鳥朝鳳彩妝盤等。其中，數(shù)把展現(xiàn)東方愛情文化的同心鎖口紅吸引了眾多消費者觀賞合影，口紅膏體上雕刻了“張敞畫眉”、“游湖借傘”、“陌上開花”等東方經(jīng)典愛情故事，用極具東方式浪漫的雕花展現(xiàn)了中國工藝的傳承，也發(fā)揚著中國文化。

　　東家展館另一大特色要數(shù)瑞兔元素，現(xiàn)場場館中設(shè)計了不少萌趣兔子，或手執(zhí)折扇，或垂耳站立，錯落有致地分布在場館內(nèi)，引來逛展者合影打卡;東家匠人及現(xiàn)場品牌帶來的瑞兔主題匠心文創(chuàng)產(chǎn)品也頗受歡迎。

　　東家旗下備受年輕人喜愛的東方美學(xué)方式品牌“東家守藝人”也攜系列好物集體亮相杭州文博會，產(chǎn)品覆蓋茶葉、茶器、玉石珠寶等領(lǐng)域，其中“爆款”產(chǎn)品玉兔杯與瑞兔主題呼應(yīng)，吸引了眾多年輕市民圍觀購買。東家守藝人打破傳統(tǒng)工藝品的刻板印象，用年輕化的語言重構(gòu)中國傳統(tǒng)匠心美物，讓東方美學(xué)回歸當(dāng)代人的生活。

　　東家展區(qū)精彩紛呈，令人流連與駐足——

　　東家文創(chuàng)旗下“華寶樓”帶來精選宋明清仿古瓷器，青瓷、青花瓷、粉彩瓷等一應(yīng)俱全。

　　東家匠人“嫏嬛書房”將一間“宋韻古今”中國書房搬到了現(xiàn)場，展示的《中華善本擺布經(jīng)典再造》叢書耗費整整10年時間，高度還原國家特級、一級文物，歷代善本可讓觀者一飽眼福。

　　東家紫砂匠人“半藏”的原創(chuàng)作品展別具匠心，集結(jié)匠人全套代表作思凝、思逸、瑯琊杯、顏玉、黛玉、小火鍋、小金鍋、錦云等，作品結(jié)合文物及傳統(tǒng)器型文化審美，融合現(xiàn)代實用性重新設(shè)計。

　　泊云軒陶藝工作室專注于南宋官窯、北宋汝窯，秉承“復(fù)興創(chuàng)新”——“復(fù)工藝、興文化、創(chuàng)國潮、新官窯”的理念，用茶器、酒器、香器、文房器等系列作品承載當(dāng)代美學(xué)生活。

　　東家珠寶設(shè)計匠人“赫拉臻藏”展出十余個經(jīng)典設(shè)計系列，現(xiàn)場首發(fā)雅趣·生肖系列之兔年紅繩新品，竹報新春、盤扣、雛菊等主題設(shè)計也悉數(shù)亮相，價值百萬的高定長城系列珠寶也十分吸睛，上演“匠心手作·東情西韻”。

　　“凈蓮滿堂”為展示中華傳統(tǒng)服飾的古制古法技藝，展出按福州黃昇墓出土復(fù)原的貴族禮服、宋風(fēng)一號日常穿著經(jīng)典服飾，現(xiàn)場不少游覽者觀賞試穿。

　　“福器滿滿”的文創(chuàng)小物“鯉想主義”、“有兔爰爰”則憨態(tài)可掬。

　　“東方美學(xué)是全球共通的文化語言，是‘中國文化，世界表達(dá)’，是中國人在不同歷史時期、不同層次和不同維度發(fā)現(xiàn)的‘生活之美’。宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標(biāo)識，堪稱中華傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)的巔峰。”東家表示，杭州文博會是一個很好的“窗口”，東家希望能借線上線下展會，并依托復(fù)星集團(tuán)、豫園股份全球產(chǎn)業(yè)布局，串聯(lián)起江南地區(qū)宋韻文化資源，在辭舊迎新中追尋“有年味兒”的宋韻遺跡，讓宋韻文化在方寸間也能呈現(xiàn)生生不息的表達(dá)，借此講好中國故事、杭州故事。

　　東家APP線上會場：置身“宋潮元宇宙”，云逛瑞兔“嘉年華”

　　東家APP年禮“傳家”：東方生活美學(xué)年貨一站購

　　本屆杭州文博會線上會場首次運用元宇宙概念打造“云尚宋韻”平臺，東家APP作為杭州文博會的線上會場之一，繼續(xù)引領(lǐng)線上文博會風(fēng)潮，打造了“宋韻江南·瑞兔迎新”沉浸式線上文化消費體驗場景。“宋韻館”、“瑞兔館”、“非遺館”、“東方生活館”四大線上展館與線下展館相呼應(yīng)，滿足不同文化消費需求。東家線上會場已于2022年12月24日亮相，將一直持續(xù)至2023年1月8日。東家今年邀請了來自全球的3000多個文創(chuàng)品牌、企業(yè)、匠人參展，涵蓋茶葉、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服飾等多個類目，參展作品數(shù)量不少于100萬件，活動期間更有200多場精彩直播。

　　點開東家APP線上會場頁面，仿佛穿越到了宋代的煙雨江南，瑞兔主題色更帶來跨年的氣息。“宋韻館”甄選宋韻文化代表性匠人作品，通過宋人四雅(斗茶、焚香、插花、掛畫)等代表性文化產(chǎn)品，沉浸式展現(xiàn)東方生活美學(xué)和宋韻文化情趣;“瑞兔館”則集合眾多與兔相關(guān)的匠人作品：喜兔杯、兔子黃銅印章、和田玉兔子吊墜等;“非遺館”通過非遺作品(包括瓷器館、紫砂館、硯臺館、制茶館、玉雕館等)，詮釋非遺技藝的“活化”傳承和使用場景;“東方美物館”精選代表東方生活美學(xué)特色的全球好物，不僅有中國匠人作品，還包含日本等國家的匠人作品。

　　除四大線上展館，更有東家APP線上特色活動——宋潮直播間，每天一位高人氣文化匠人現(xiàn)身，推薦好物的同時也讓觀眾學(xué)習(xí)作品背后的傳統(tǒng)文化知識。今年東家還設(shè)置了主題直播(文化秘書和特邀匠人共同直播)、專場拍賣(甄選宋韻文化代表性匠人作品及文物藝術(shù)品，如青瓷、建盞等(東家擁有“文物拍賣許可證”)、秒殺專區(qū)(1折起)、匠人志等欄目，讓觀眾更立體化、多元化地感受線上逛文博會的樂趣。東家APP還專門設(shè)置了杭州文博會社區(qū)板塊，大額神券、好物秒殺等互動活動，讓大家無論在線上線下都能深度參與杭州文博會，全方位沉浸式感受東方生活美學(xué)。

　　此外，本屆杭州文博會特別策劃推出“中國有好禮·年禮來了”主題展區(qū)。而本次東家APP線上線下展會作為豫園年禮節(jié)的重要補充，依托復(fù)星集團(tuán)豫園股份全球產(chǎn)業(yè)資源，通過“主題+內(nèi)容+場景+產(chǎn)品”的形式，更立體可感地呈現(xiàn)東西方文化年禮。值得一提的是，2022年東家APP每年最重大的“傳家節(jié)”活動也剛剛落幕。東家傳家節(jié)也與豫園年禮節(jié)深度聯(lián)動，推出傳家節(jié)年貨專場，超1000款東方生活美學(xué)精選年貨一站采購。

　　據(jù)介紹，2022年東家傳家節(jié)覆蓋整個12月，為有史以來最長周期活動。活動設(shè)有傳家寶專區(qū)，共計100+傳家寶開拍，包括百萬級重器10余件，總價值超千萬元�；顒悠陂g專場拍賣超600場，吸引了數(shù)十萬用戶參與，千萬人次圍觀，傳家寶涵蓋茶葉、茶器、珠寶玉石、文玩、藝術(shù)品、家居、食味、服飾等8大類目;同時聯(lián)動百余位優(yōu)選匠人，300場線上直播拍賣，讓用戶動動手指輕松選購傳家之寶。

　　【關(guān)于東家APP】

　　東家APP創(chuàng)立于2015年，是中國領(lǐng)先的東方生活美學(xué)平臺，平臺致力于讓傳承成為潮流，傳遞東方生活美學(xué)，創(chuàng)造品質(zhì)生活，以電商拍賣、產(chǎn)業(yè)聚合、匠藝創(chuàng)新等形式，深耕數(shù)十個產(chǎn)業(yè)類目，鏈接了數(shù)萬守藝人：優(yōu)質(zhì)匠人(傳統(tǒng)手工藝、非遺技藝)、設(shè)計師、藝術(shù)家和品牌，發(fā)起并承辦了中國匠人大會、傳家節(jié)、春茶季、春拍、秋拍等數(shù)十項頗具影響力的IP文化活動。2019年，豫園股份完成對東家的控股收購，東家成為復(fù)星FC2M戰(zhàn)略的重要支撐平臺。未來，東家APP將以東方美學(xué)融入每個家庭生活為使命，以匠心致敬傳承，真選名匠好物，以物載道，守藝尚新，成為傳承與弘揚東方文化的擔(dān)當(dāng)和脊梁。愛文化，上東家。

　　七年來，東家APP深入探訪了十余萬匠人，經(jīng)嚴(yán)格的入駐標(biāo)準(zhǔn)篩選、審核，目前共聚集了上萬名守藝人，平臺關(guān)注及深度用戶達(dá)數(shù)百萬。

　　東家APP已成為行業(yè)內(nèi)權(quán)威性和文化性兼具的文化生活平臺，平臺產(chǎn)品涵蓋工藝美術(shù)類目包括：茶葉、茶器、首飾、文玩、家居、食味、服飾等，有247個細(xì)分品類、100萬+SKU，其中超50%為東家獨有首創(chuàng)押窯、微眾籌、直播、拍賣、伙拼、鬼市等運營創(chuàng)意玩法。

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