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從2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告 看小紅書抖音KOL分布增速粉絲畫像
時(shí)間:2023-06-06 10:13   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:從2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告,看小紅書抖音KOL分布增速粉絲畫像

  618大戰(zhàn)一觸即發(fā),對(duì)于品牌主來說,KOL營銷已成為品牌打好戰(zhàn)役的特定選擇。隨著主流社交平臺(tái)商業(yè)版圖加速布局,平臺(tái)的KOL生態(tài)也發(fā)生著一系列的變化。哪個(gè)平臺(tái)的KOL涌入較多?哪個(gè)層級(jí)的KOL可預(yù)見紅利更大?各平臺(tái)的賬號(hào)類型集中度是怎樣的?機(jī)會(huì)賬號(hào)又有哪些?平臺(tái)的KOL粉絲有何趨同?品牌/商家還需聚焦平臺(tái)KOL本身,做到心中有數(shù),手中有策;诖耍⒉ヒ装l(fā)布報(bào)告《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》,聚焦各平臺(tái)的KOL生態(tài)價(jià)值,為品牌尋求生意突圍解法。

  各平臺(tái)尾部KOL數(shù)量龐大且增速迅猛,處于高速成長期

  按各平臺(tái)商業(yè)化KOL層級(jí)界定來看,抖快50W粉絲以下的KOL占比均超過80%,小紅書10W粉絲以下的KOL則占據(jù)九成。近幾年,隨著各平臺(tái)加速中長尾KOL的扶持力度,中長尾KOL在平臺(tái)翻倍增長。其中小紅書、抖音平臺(tái)KOC數(shù)量增長均超過1倍,B站KOC數(shù)量增長超過3倍,各平臺(tái)長尾KOL價(jià)值值得品牌關(guān)注與挖掘。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  同時(shí),中長尾KOL還處于高速成長上升期,優(yōu)勢顯著。統(tǒng)計(jì)抖音平臺(tái)近半年TOP1500位達(dá)人漲粉情況,我們發(fā)現(xiàn)頭部達(dá)人粉絲增長趨于飽和,而腰尾部達(dá)人正處于高速上升期,平均漲粉率超過60%。從不同類型不同層級(jí)達(dá)人的爆文占比來看,超67%的爆款都由中腰部達(dá)人貢獻(xiàn)。相比頭部KOL,中長尾KOL還具備高觸達(dá)、更配合、易種草和高性價(jià)比等方面優(yōu)勢。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  各平臺(tái)商業(yè)化KOL增速可觀

  統(tǒng)計(jì)近兩年主流社交平臺(tái)商業(yè)化KOL數(shù)量,五大平臺(tái)商業(yè)化KOL均出現(xiàn)不同程度的增長,其中快手商業(yè)化KOL增速最為迅猛,達(dá)到139%,小紅書位居第二,實(shí)現(xiàn)116%的增長。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  各平臺(tái)KOL標(biāo)簽與平臺(tái)屬性貼合 粉絲增速蘊(yùn)含平臺(tái)發(fā)展機(jī)會(huì)

  通過整理主流社交平臺(tái)KOL賬號(hào)類型TOP10占比分布,微博TOP10類型賬號(hào)占比約為80%,美妝時(shí)尚、娛樂影音賬號(hào)最多。抖音、快手TOP10類型賬號(hào)占比約70%,抖音在趣味、劇情、顏值類達(dá)人分布較多,快手則在娛樂、游戲類占比較大。小紅書的時(shí)尚、美食、興趣愛好等女性標(biāo)簽顯著。B站以泛生活、游戲、知識(shí)類內(nèi)容為主。知乎在數(shù)碼類、泛基石、泛人文向的賬號(hào)分布最廣。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  從KOL粉絲增速TOP10類型賬號(hào)看,各平臺(tái)泛興趣類KOL增長展現(xiàn)平臺(tái)發(fā)力方向。微博在新聞資訊類賬號(hào)的粉絲增速最快,微博已成為時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)話題的主流陣地平臺(tái)。抖音發(fā)力本地生活服務(wù),生活類賬號(hào)粉絲增速最快。快手二次元垂類粉絲增速最快,反映快手加大對(duì)二次元的投入。小紅書影視綜類KOL粉絲猛增,表明小紅書通過文娛類內(nèi)容破圈用戶的現(xiàn)象。B站的知識(shí)類、科技類、影視類賬號(hào)粉絲增速較快,與B站中長視頻平臺(tái)視頻特點(diǎn)關(guān)系緊密。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  小紅書抖音紅利持續(xù) 寶藏視頻號(hào)粉絲增速迅猛

  具體到各平臺(tái)KOL粉絲增長,據(jù)市場公開數(shù)據(jù),2022年6月視頻號(hào)月活用戶同比增速超過60%,突破8億,現(xiàn)已成為超越抖音用戶存量的最大平臺(tái)。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  從平臺(tái)KOL粉絲黏性看,以DAU/MAU計(jì)算用戶黏性指標(biāo),抖音以84.6%超越一眾平臺(tái),表明用戶的使用頻率較高,而視頻號(hào)的日均訪問時(shí)長實(shí)現(xiàn)84%的增速增長。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  各平臺(tái)KOL粉絲畫像對(duì)比

  從各平臺(tái)粉絲性別對(duì)比來看,小紅書、微博女性用戶分布高于男性;B站男性化特點(diǎn)明顯;微信視頻號(hào)、快手男性用戶占比多于女性;抖音男女比較均衡。從粉絲年齡分布看,B站的用戶在18歲以下、19-25歲、26-30歲和31-35歲之間的用戶粘性均高于其他平臺(tái);微信、快手36-40歲和41歲以上的用戶偏好相較其他平臺(tái)較高;微博35歲以下年輕用戶TGI較高;小紅書用戶TGI集中在19-35歲的輕熟齡人群。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  從地域分布來看,微博、小紅書、B站三平臺(tái)KOL所在地域分布較相似,TOP5城市均為廣東、上海、北京、浙江和江蘇;抖音平臺(tái)的KOL廣東居多,且南方城市多于北方城市;快手平臺(tái)KOL山東居多,主要集中在北方城市。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  從粉絲興趣分布看,用戶興趣偏好受平臺(tái)標(biāo)簽影響。B站用戶在游戲、旅游、美食、娛樂和美妝等領(lǐng)域興趣濃度較大;抖音、快手和微信用戶興趣分布較為均衡;微博用戶在旅游、美食、娛樂和美妝等興趣領(lǐng)域分布較廣;小紅書則在家居、美食、育兒、美妝等泛女性興趣領(lǐng)域高度垂直。

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  圖片來源:《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》

  這個(gè)618,品牌、商家還能從哪里尋找增量?微播易《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報(bào)告》從供給方與需求側(cè)給出雙向趨勢與解法。

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