“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”。農(nóng)歷七月初七是我們中國(guó)人的七夕節(jié)，牛郎織女一年一次鵲橋相會(huì)充滿了傳奇色彩，同時(shí)也傳達(dá)出了人們對(duì)真愛的追求和向往。現(xiàn)在很多年輕人開始返璞歸真的過起了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，打開朋友圈和社交軟件，在七夕節(jié)都是各種羨煞旁人的表白。愛是心動(dòng)的軌跡，是一發(fā)而動(dòng)全身的表達(dá)，愛讓好物成為禮物，在表白的時(shí)刻，互相禮表心意，讓愛更具儀式感。
但挑選禮物有時(shí)真的很難，特別對(duì)于選擇困難癥的寶寶們來說，走心禮物怎么選，常常絞盡腦汁，又怕踩雷，害怕驚喜變驚嚇，擔(dān)心對(duì)方不喜歡。京東禮品火熱上線“愛在七夕 禮在京東”活動(dòng)，精選潮流精品，匯聚萬千好貨。七夕節(jié)不知道送什么，就來禮在京東吧！
一．買禮物上京東，送給TA最深刻的 印記
在七夕節(jié)，一切事物都被浪漫包圍，過節(jié)慶祝，送禮熱潮高漲，為了滿足送禮的消費(fèi)需求，8月11日-8月22日，京東禮品上線了“愛在七夕 禮在京東”的主題會(huì)場(chǎng)，匯聚寶潔、蘭蔻、SKII、雅詩蘭黛、阿瑪尼，Zippo、沃隆、毛戈平、祖瑪瓏、歐舒丹、科顏氏等全球知名品牌，覆蓋了美妝護(hù)膚、個(gè)人電器等多品類好禮，讓消費(fèi)者全方位感受到“禮在京東”的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
“愛在七夕 禮在京東”的主題會(huì)場(chǎng)和頻道會(huì)場(chǎng)，以浪漫芭比粉打造沉浸式的購(gòu)物頁面，烘托七夕節(jié)的購(gòu)物氛圍，讓消費(fèi)者在選購(gòu)中擁有沉浸體驗(yàn)。
禮在京東誠(chéng)意滿滿，購(gòu)物只要滿300就贈(zèng)送精美永生花，好禮好價(jià)，十足禮遇。另一邊，禮在京東頻道上線七夕專屬會(huì)場(chǎng)、發(fā)售七夕限定禮盒，賦心意以愛之名，為TA甄選臻愛之禮，奢品好物連連，驚喜不斷。
同時(shí)，禮在京東圍繞七夕送禮等多個(gè)高頻搜索詞進(jìn)行優(yōu)化，配置七夕節(jié)送禮搜索欄氛圍圖，增強(qiáng)節(jié)日氛圍感。并且貼心的推出“七夕禮物怎么選”主題合集，精選好物讓消費(fèi)者一鍵輕松選購(gòu)。
二．線上+線下全渠道造勢(shì)，引爆七夕浪漫氛圍
1.社媒陣營(yíng)活動(dòng)強(qiáng)曝光，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化
站外以微博+抖音+小紅書為矩陣的社媒陣營(yíng)，掀起了一波又一波的熱潮。京東官方微博發(fā)起#愛在七夕 禮在京東#，#特別的愛給特別的禮#活動(dòng)話題。
在1天時(shí)間內(nèi)，兩個(gè)話題的閱讀量相加已達(dá)到了1.2億+，熱度指數(shù)直接拉爆。
品牌官博火速跟進(jìn)，發(fā)布愛意滿滿的手繪海報(bào)，助推熱度。同時(shí)微博達(dá)人轉(zhuǎn)贊評(píng)，以個(gè)人風(fēng)格原創(chuàng)內(nèi)容，加熱網(wǎng)友話題互動(dòng)。
小紅書平臺(tái)的kol/koc，以“七夕送禮”為自創(chuàng)內(nèi)容形式推廣活動(dòng)信息，讓小紅薯們代入送禮場(chǎng)景，同時(shí)以禮物攻略、送禮清單等內(nèi)容形式推薦種草。抖音koc以短平快的原創(chuàng)視頻吸引眼球，用生活化的劇情短片情緒觸達(dá)，強(qiáng)化購(gòu)買心智。同時(shí)響應(yīng)送禮話題互動(dòng)，傳播線上線下的活動(dòng)信息。
2.空降Z世代新潮空間，萬朵玫瑰禮送浪漫
成都的寶子們，快來打卡！8月19日至8月20日，禮在京東浪漫空投巨型禮盒，空降成都COSMO商場(chǎng)。COSMO是位于成都市中心至in至潮的流行聚集地，是以商業(yè)、藝術(shù)為一體的新潮空間。禮在京東此次線下活動(dòng)選擇COSMO開展快閃活動(dòng)，精準(zhǔn)覆蓋了年輕人活躍的區(qū)域，更直接的與新世代對(duì)話。
半開放式快閃空間，足足3米高的浪漫玫瑰瀑布傾瀉而下，蛋糕和花束不限量放送。以游戲互動(dòng)送好禮提高參與感，拉近與新世代的距離。而隆重推出的京東禮品七夕內(nèi)購(gòu)會(huì)更是令人期待，還能體驗(yàn)到“省時(shí)省心省力”的禮在京東禮品定制服務(wù)。
三．聚焦萬億級(jí)禮品消費(fèi)新陣地，一件定制多場(chǎng)景送禮需求
禮在京東禮品定制服務(wù)自上線以來，好評(píng)如潮。無論是個(gè)人還是企業(yè)，無論買一件還是幾十件，在禮在京東頻道，足不出戶就能一鍵輕松定制。
禮在京東以商品+服務(wù)為目標(biāo)，發(fā)揮商品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與京東核心服務(wù)能力，構(gòu)建全流程禮品場(chǎng)景一站式解決服務(wù)方案。在禮品的設(shè)計(jì)、包裝、組合等都定制上為客戶提供全程服務(wù)。依托于B和C的流量場(chǎng)，京東禮品生態(tài)鏈不斷完善，成為禮品專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)。
全流程簡(jiǎn)單易操作，僅需5步就能輸出高精準(zhǔn)場(chǎng)景解決方案，全方位滿足客戶對(duì)禮物 的需求。
禮在京東憑借自身品牌整合優(yōu)勢(shì)將跨品類商品集結(jié)，用新潮的定制理念，在禮品領(lǐng)域玩出新花樣。打造出了廣覆蓋，好口碑的消費(fèi)新陣地，同時(shí)占領(lǐng)了禮品市場(chǎng)的新高地。
本次禮在京東七夕活動(dòng)，打造了包括情侶送禮在內(nèi)的多元禮贈(zèng)場(chǎng)景，方便了消費(fèi)者一站式輕松選購(gòu)，同時(shí)拉升了節(jié)點(diǎn)銷量。面對(duì)七夕節(jié)購(gòu)物送禮熱潮，京東禮品線上線下同頻聯(lián)動(dòng)，專屬禮品定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求。“愛在七夕 禮在京東”，不一樣的浪漫體驗(yàn)，盡在京東。
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