近日,天貓新品創(chuàng)新中心重磅發(fā)布了“2023年 引領(lǐng)性的50款新品”榜單,從大食品、消電母嬰、家裝家居、美妝個(gè)護(hù)家清、服飾運(yùn)動(dòng)五大品類(lèi)的數(shù)百款參賽產(chǎn)品中,最終挑選出50款具有極高創(chuàng)新水平的行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品,其中多為過(guò)去一年消費(fèi)行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)爆款單品——如華為Mate60Pro、德芙X茅臺(tái)聯(lián)名酒心巧克力、波司登極寒鵝絨羽絨服等,夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床憑借著 的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)上榜。
天貓新品創(chuàng)新中心是立足于阿里巴巴全渠道消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究的大數(shù)據(jù)分析及自主調(diào)研平臺(tái),上述榜單是天貓新品創(chuàng)新中心一年一度的重磅評(píng)選,匯聚了頭部咨詢機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)消費(fèi)類(lèi)媒體、消費(fèi)平臺(tái)等權(quán)威評(píng)委,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析,從增長(zhǎng)力、技術(shù)力、影響力、引領(lǐng)力、流行力五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選,被譽(yù)為天貓全品類(lèi)產(chǎn)品界的“奧斯卡”,對(duì)反映消費(fèi)風(fēng)潮有著重要的參考意義。
2023年初,MLILY夢(mèng)百合與《三體》跨界合作,推出聯(lián)名款0壓智能床,以熱門(mén)IP詮釋品牌的“大局觀”——即關(guān)注人類(lèi)整體,推動(dòng)人類(lèi)共同體的睡眠健康,解決困擾人類(lèi)已久的睡眠問(wèn)題。該款產(chǎn)品與熱門(mén)IP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)掀起了消費(fèi)界的討論熱潮,圈粉了大波泛科幻愛(ài)好者,并讓智能床這一小眾品類(lèi)進(jìn)入中國(guó)大眾的視野。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)智能床市場(chǎng)現(xiàn)狀深度研究與投資戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告(2023-2030年)》顯示,相較于美國(guó)14%的市場(chǎng)滲透率,目前智能床在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率僅為0.2%,有著廣闊的提升空間。與此同時(shí),隨著人口老齡化、消費(fèi)升級(jí)、以及國(guó)家持續(xù)頒布鼓勵(lì)智能家居發(fā)展的利好政策,中國(guó)智能床市場(chǎng)規(guī)模保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。
在中國(guó)智能床品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中,MLILY夢(mèng)百合搶占了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。夢(mèng)百合財(cái)報(bào)顯示,2021年其電動(dòng)床銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)張,此外,根據(jù)天貓生意參謀后臺(tái)數(shù)據(jù),MLILY夢(mèng)百合占據(jù)2023年度天貓智能床類(lèi)目618、雙11大促期間累計(jì)銷(xiāo)售指數(shù)TOP1,抖音數(shù)據(jù)則顯示,抖音電商2023年6-10月智能床CR5品牌中,MLILY夢(mèng)百合位列TOP1。
此次入榜的夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床是夢(mèng)百合智能系列產(chǎn)品中的超級(jí)大單品,天貓生意參謀后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年,夢(mèng)百合三體智能床在智能床墊品類(lèi)中銷(xiāo)售第一。
與《三體》的聯(lián)名是該款產(chǎn)品大爆的主要原因之一。近年來(lái),品牌跨界聯(lián)名盛行,MLILY夢(mèng)百合與《三體》的跨界聯(lián)名之所以能夠成為品牌聯(lián)名界的經(jīng)典案例,在于其恰到好處地將品牌價(jià)值觀、產(chǎn)品功能和文化IP的風(fēng)格、主旨進(jìn)行了融合,既展現(xiàn)了夢(mèng)百合智能床產(chǎn)品的科技色彩,為產(chǎn)品功能背書(shū),讓消費(fèi)者快速理解智能床這一目前相對(duì)小眾的品類(lèi),又表達(dá)了品牌對(duì)人類(lèi)睡眠健康的關(guān)切,傳遞出“夢(mèng)百合智能床能夠更好地解決人們的睡眠問(wèn)題”這一關(guān)鍵要素,從而獲取消費(fèi)者的信任。
此外,爆款的誕生離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)需求的深入洞察。MLILY夢(mèng)百合與天貓新品創(chuàng)新中心深度合作,以用戶需求為中心,利用大數(shù)據(jù)調(diào)研用戶需求、洞察消費(fèi)趨勢(shì),持續(xù)升級(jí)和細(xì)化產(chǎn)品功能。從大趨勢(shì)來(lái)看,中國(guó)睡眠研究會(huì)、中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)2023年共同發(fā)布的《中國(guó)睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%、5.1億中國(guó)人存在睡眠障礙,“睡不好”越來(lái)越成為不同年齡圈層共同面臨的問(wèn)題。學(xué)習(xí)強(qiáng)度與日俱增的學(xué)生黨、內(nèi)卷壓力難以排解的中青年、基礎(chǔ)疾病纏身的老年群體……這使得更舒適、更便捷、更智能的睡眠需求日益迫切。
結(jié)合消費(fèi)洞察,夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床切中了當(dāng)代多個(gè)消費(fèi)群體的睡眠痛點(diǎn),這為產(chǎn)品的熱銷(xiāo)提供了持續(xù)的動(dòng)能。
夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床圍繞不同人群的睡眠場(chǎng)景需求,設(shè)計(jì)出了“7+N百變模式”,即“7種默認(rèn)模式+N種自定義記憶模式”,結(jié)合人體工程學(xué),通過(guò)床體不同角度的調(diào)節(jié),滿足人們?cè)诖采系木徑馄谛枨�、娛�?lè)觀影需求、工作閱讀需求、打鼾干預(yù)需求等等,更能存儲(chǔ)“孕婦模式”、“老人模式”、“哺乳模式”等百變記憶,以適應(yīng)特殊人群的睡眠場(chǎng)景。此外,還可通過(guò)天貓精靈語(yǔ)音控制接入全屋智能場(chǎng)景,并收集、分析人體睡眠數(shù)據(jù),輸出睡眠健康報(bào)告,幫助人們實(shí)現(xiàn)自身的睡眠健康管理,遠(yuǎn)程關(guān)注家人睡眠健康。
在智能調(diào)控之外,夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床搭載了 的夢(mèng)百合非溫感®0壓綿,該材質(zhì)獲得了中國(guó)、美國(guó)、加拿大、丹麥四國(guó)專(zhuān)利,兼具舒適度與支撐性,且克服了傳統(tǒng)記憶綿在低溫環(huán)境下會(huì)硬得像磚的缺陷,保持四季如一的睡感。根據(jù)安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)人體工程學(xué)院研究中心、大連維特奧國(guó)際醫(yī)院等機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告,相比傳統(tǒng)棕櫚床墊,使用夢(mèng)百合0壓床墊®入睡所需時(shí)間平均減少49%,深度睡眠時(shí)間平均提高38.1%,平均貼合度大于82.45%,有利于緩解人體脊椎受到的壓迫,對(duì)處于身體發(fā)育期的孩童、身體僵硬的老人更友好。
夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床在銷(xiāo)量和口碑上的成功,充分說(shuō)明了智能床品類(lèi)在國(guó)內(nèi)擁有巨大的發(fā)展?jié)撃�。而在三體聯(lián)名智能床之外,夢(mèng)百合已打造了豐富的智能產(chǎn)品體系,并不斷結(jié)合新技術(shù)推出個(gè)性化的智能功能,深度鏈接全屋智能生態(tài),或?qū)⑦M(jìn)一步領(lǐng)航智能睡眠消費(fèi)風(fēng)向。
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