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突發(fā) 皇冠曲奇勝訴 藍(lán)罐曲奇敗訴賠償
時(shí)間:2024-10-22 15:28   來(lái)源:網(wǎng)易   責(zé)任編輯:青青

  10月18日,“藍(lán)罐曲奇”在其官方網(wǎng)站和官方微博刊登聲明,就其虛假宣傳及商業(yè)詆毀行為為“皇冠丹麥曲奇”方消除影響,同時(shí)賠償經(jīng)濟(jì)損失。一場(chǎng)歷經(jīng)多年的“皇冠丹麥曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件,最終以“皇冠丹麥曲奇”的勝訴畫(huà)上了句號(hào)。

  2019年,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩(shī)特色食品有限公司、經(jīng)銷(xiāo)商尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司(現(xiàn)名稱(chēng)為邁大食品(上海)有限公司)向法院提起訴訟,請(qǐng)求判令“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷(xiāo)商立即停止有關(guān)虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,刊登聲明消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

  經(jīng)一審法院審理,認(rèn)定“藍(lán)罐曲奇”使用的“渾水摸魚(yú)”“蒙蔽消費(fèi)者”等表述構(gòu)成對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀。同時(shí),“藍(lán)罐曲奇”使用“ ”“最優(yōu)質(zhì)”“最大”等 化宣傳語(yǔ),以及聲稱(chēng)“丹麥藍(lán)罐自誕生以來(lái),陪伴幾代丹麥皇室成長(zhǎng)”等表述,構(gòu)成虛假宣傳,損害了直接競(jìng)品經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)利益。綜上,一審法院判決“藍(lán)罐曲奇”立即停止涉案虛假宣傳行為及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為,發(fā)布聲明為“皇冠丹麥曲奇”消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失。一審判決做出后,“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷(xiāo)商均未在規(guī)定期限內(nèi)提出上訴,一審判決已生效。

  原告:“皇冠丹麥曲奇”產(chǎn)品圖&被告:“藍(lán)罐曲奇”產(chǎn)品圖

  10月18日,“藍(lán)罐曲奇”在其官方網(wǎng)站和官方微博刊登聲明,承認(rèn)其存在虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為,讓雙方的這場(chǎng)糾紛有了一個(gè)清晰的結(jié)論。

  北京市海淀區(qū)人民法院民事判決書(shū)截圖(部分)

  丹麥曲奇在中國(guó)的創(chuàng)新升級(jí)之路

  隨著市場(chǎng)的發(fā)展,丹麥曲奇已成為一種曲奇品類(lèi),任何地方都可以生產(chǎn)丹麥樣式、丹麥配方的曲奇餅干。近年來(lái),丹麥曲奇品類(lèi)在中國(guó)的發(fā)展越來(lái)越快,消費(fèi)者對(duì)丹麥曲奇的認(rèn)知了解與接納喜好程度持續(xù)加深。作為高端餅干的代表,丹麥曲奇品類(lèi)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí),并向多元化和品質(zhì)化發(fā)展;仡櫟溓嬖谥袊(guó)的發(fā)展之路,主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

  首先是對(duì)丹麥品質(zhì)的堅(jiān)守和追求。曲奇發(fā)源于歐洲,丹麥?zhǔn)莻鹘y(tǒng)曲奇的故鄉(xiāng)之一。丹麥曲奇品類(lèi)能夠受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài),走進(jìn)“千家萬(wàn)戶(hù)”,核心還是對(duì)品質(zhì)的不懈追求。以皇冠丹麥曲奇為例,其始終堅(jiān)持“全球同一個(gè)品牌、同一個(gè)品質(zhì)”的管理理念,嚴(yán)格遵循丹麥純正曲奇的配方要求及制作工藝,精選來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)原材料,傳遞丹麥味道。也正是由于皇冠丹麥曲奇對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精,其多次榮獲ITQI/ITI國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

  其次是對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新探索。為滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)休閑零食口味、口感、包裝的多樣化需求,比如皇冠丹麥曲奇不斷推陳出新,豐富其產(chǎn)品線。口味方面,除了經(jīng)典原味,還推出了多種創(chuàng)新口味;口感方面,除了傳統(tǒng)的酥脆曲奇,還增加了新式軟曲奇;使诘溓嫔钪O本土化創(chuàng)新之道,攜手知名IP故宮觀唐共同推出2024年新春“祥龍吉福龍年限定IP禮盒”,精準(zhǔn)把握了當(dāng)前的“國(guó)潮熱”。此外,皇冠丹麥曲奇還通過(guò)參加展會(huì)、贊助體育賽事等多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),不斷促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)丹麥文化及其曲奇文化的深入了解——連續(xù)六年參展進(jìn)博會(huì),展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的獨(dú)特魅力,宣傳丹麥的人文風(fēng)情、美食文化;還通過(guò)和丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)的跨界合作,積極推廣曲奇文化與羽毛球運(yùn)動(dòng),吸引更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。近年來(lái),藍(lán)罐曲奇也在持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng),在品牌宣傳上更聚焦和強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品產(chǎn)地。

  最后是打開(kāi)品類(lèi)增長(zhǎng)天花板。以皇冠丹麥曲奇為例,經(jīng)過(guò)數(shù)十年的深耕,推動(dòng)了丹麥曲奇品類(lèi)的創(chuàng)新與升級(jí),打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。根據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際有限公司(Euromonitor International Limited)的調(diào)查顯示,皇冠丹麥曲奇在全球市場(chǎng)的丹麥黃油曲奇品類(lèi)中銷(xiāo)量第一。

  尼爾森報(bào)告也指出,近十多年來(lái)皇冠丹麥曲奇在同類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)量名列前茅,深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。這些成績(jī)的取得,便是皇冠丹麥曲奇長(zhǎng)期堅(jiān)持品質(zhì)、追求創(chuàng)新、在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)深耕的結(jié)果。

  一個(gè)品類(lèi)的繁榮并非單一品牌能夠獨(dú)立完成,需要行業(yè)內(nèi)所有參與者的共同努力和支持。長(zhǎng)久以來(lái),“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”之間的糾紛一直是行業(yè)內(nèi)的關(guān)注焦點(diǎn)。兩個(gè)品牌雖同源于丹麥,卻產(chǎn)生了這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)多年的糾紛。如今這場(chǎng)糾紛以藍(lán)罐曲奇的公開(kāi)聲明畫(huà)上句號(hào),為雙方帶來(lái)了反思和成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

  食品行業(yè)內(nèi),企業(yè)間對(duì)簿公堂的案例并不鮮見(jiàn),但結(jié)果常常是兩敗俱傷,不僅損害了品牌形象,影響了消費(fèi)者的信心,還可能錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)。

  因此,品牌需要加強(qiáng)自我保護(hù),將競(jìng)爭(zhēng)聚焦于消費(fèi)者的需求和利益,通過(guò)不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新和深入理解消費(fèi)者需求,推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。我們也期待看到,品牌方能共同營(yíng)造一個(gè)更加和諧、更具活力的市場(chǎng)環(huán)境,通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng),為曲奇品類(lèi)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量,推動(dòng)整個(gè)食品行業(yè)的持續(xù)繁榮和進(jìn)步。

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