纏斗數(shù)年后，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”的恩怨終于塵埃落定。
近日，北京市海淀區(qū)人民法院關(guān)于“皇冠丹麥曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競爭索賠案件判決正式生效�；使诘溓娣絼僭V，藍(lán)罐曲奇方被認(rèn)定虛假宣傳及構(gòu)成對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀，被告藍(lán)罐曲奇方對(duì)此判決并未提起上訴。
10月18日，“藍(lán)罐曲奇”在其官方網(wǎng)站、官方微博刊登聲明，承認(rèn)其存在虛假宣傳及對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為，為原告方“皇冠丹麥曲奇”出品公司Danish Speciality Foods CPH DK ApS(丹麥丹尼詩特色食品有限公司)及經(jīng)銷商邁大食品(上海)有限公司[原尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司]消除影響。
10月22日，“皇冠丹麥曲奇”經(jīng)銷商邁大食品(上海)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重本次案件法院判決，這是對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場公平競爭的保護(hù)，將有助于進(jìn)一步保障公平競爭，維護(hù)市場秩序，有利于中國商業(yè)健康、有序發(fā)展。
近年來，“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”之間的糾紛，受到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。此次判決，再次引發(fā)關(guān)注與熱議。
不過與過往不同的是，這次媒體與業(yè)內(nèi)外的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不只是雙方官司本身，而是把注意力放到了丹麥曲奇品類的發(fā)展。丹麥曲奇以其獨(dú)特的造型和味道深受廣大消費(fèi)者歡迎，其地位在萬億休閑食品市場中愈發(fā)重要。但隨著丹麥曲奇在中國的走紅，曲奇品類吸引了眾多品牌加碼布局，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。
在此背景之下，無論是“皇冠丹麥曲奇”還是“藍(lán)罐曲奇”，要想撬動(dòng)新的增量，還是需要通過產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新，從而撬動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，方可贏得市場。
藍(lán)罐曲奇構(gòu)成對(duì)“皇冠丹麥曲奇”
商業(yè)詆毀敗訴
曲奇大戰(zhàn)終落下帷幕
“皇冠丹麥曲奇”與“藍(lán)罐曲奇”均是來自丹麥的曲奇品牌，對(duì)消費(fèi)者來說并不陌生。
2019年，因認(rèn)為“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商實(shí)施了虛假宣傳和對(duì)皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為，“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司(現(xiàn)名稱為邁大食品(上海)有限公司)以不正當(dāng)競爭為由，將上述相關(guān)公司訴至法院。
經(jīng)過長達(dá)五年多的審理，法院最終判決“藍(lán)罐曲奇”在其官方平臺(tái)發(fā)布聲明消除對(duì)“皇冠丹麥曲奇”的聲譽(yù)損害并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
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