春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，代表著吉祥、幸福和快樂，而這也正貼合王老吉“吉”文化的寓意。近年來媒體和業(yè)界經(jīng)常以可口可樂和王老吉相比，確實，二者都有著悠久的發(fā)展歷史、 的配方、首屈一指的行業(yè)地位，尤其近年隨著禁酒令等政策出臺，春節(jié)白酒消費遇冷，涼茶飲料進一步火爆，更是和當(dāng)年美國禁酒成就可口可樂的歷史頗有相通之處�？v觀各種傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)無疑最能體現(xiàn)“吉”文化，這也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。

　　中國傳媒大學(xué)教授黃升民曾表示：“如可口可樂代表著美國文化一樣，如今的王老吉已然不僅僅是一個簡單產(chǎn)品的符號，更是一個民族精神、文化、情懷、氣節(jié)的象征。”相信隨著王老吉對春節(jié)吉文化的全力打造，隨著《一生一世合家歡》和《開門大吉》等節(jié)目的熱播，王老吉的品牌理念將日益深入人心。“過吉祥年，喝王老吉，過年才夠味”也將成為越來越多消費者的春節(jié)習(xí)慣。

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