新媒體時代,品牌的傳播與展示已經(jīng)完全從點(diǎn)對面的講述變?yōu)辄c(diǎn)對點(diǎn)的互動,品牌建設(shè)已經(jīng)從“講述”變?yōu)椤皟A聽”,通過新媒體、社交平臺與消費(fèi)者互動,傾聽他們的聲音,做最了解消費(fèi)者的品牌。
美的取暖器的社會化品牌推廣之路恰逢其時,特別提出了“四微一體”的冬季品牌傳播理念,即通過:微博、微信、微網(wǎng)頁和微電影的結(jié)合,有效借助 的社交平臺,討論最前沿的社會話題,融合最溫暖的品牌形象,使得美的取暖器的品牌形象在這個冬天熠熠生輝。
社交平臺展現(xiàn)品牌形象, 無微不至
據(jù)悉,美的取暖器早已計劃試水社會化品牌運(yùn)營,并提前做好策略及方案,結(jié)合營銷體系適時開展社交媒體品牌推廣計劃,各類社會化渠道迅速鋪開,一場全新的品牌形象洗禮在今年秋冬季節(jié)溫情上演。
記者仔細(xì)瀏覽了美的取暖器的Minisite發(fā)現(xiàn)其中融入了各種時尚元素,例如:趣味測試、網(wǎng)頁游戲、互動抽獎等環(huán)節(jié)均是以消費(fèi)者為主導(dǎo),將取暖器的安全知識、產(chǎn)品細(xì)節(jié)以趣味互動的形式融入其中,這種推廣形式更容易讓人親近和接受,參與熱情爆棚,日均瀏覽量過萬,甚至一度導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)營緊張。
同時,美的取暖器還建立了手機(jī)移動端的微頁面,既可直接登錄,又與“美的環(huán)境電器”官方微信相連接,在移動互聯(lián)時代,被網(wǎng)友譽(yù)為“冬季取暖掌中寶”。
此外,美的取暖器在這個秋冬季節(jié)還陸續(xù)推出了以“安享溫暖”為主題的系列微電影,更是成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的焦點(diǎn)話題!鞍蚕頊嘏毕盗形㈦娪,其融合了品牌與產(chǎn)品的共同訴求,更以人性化的角度關(guān)注大眾的生活,用生活的語言與消費(fèi)者交流,通過與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的合作大力推廣,更是取得了不錯的點(diǎn)擊量和收視成績。
以微電影《安享溫暖·萌娃當(dāng)家》為例,前不久剛剛上線,并在優(yōu)酷《咱們結(jié)婚吧》劇場投放15秒微電影預(yù)告(添加微視頻超鏈接),引起不小反響,上線當(dāng)日點(diǎn)擊量就直破10萬大關(guān)。
社交語言講述品牌故事,“微”力無邊
有業(yè)內(nèi)人士指出: 的社會化品牌運(yùn)營更多是以內(nèi)容為王,好的平臺更需要好的內(nèi)容支撐。美的取暖器在社會化品牌運(yùn)營過程中深諳此道,并力求將內(nèi)容做到盡善盡美,與時俱進(jìn),保持獨(dú)特的風(fēng)格,傳遞精彩的創(chuàng)意。
特別是美的取暖器的微博和微信運(yùn)營 代表性,在各類微博、微信營銷泛濫的今天,美的取暖器一直堅持給用戶最好的體驗,堅持品牌形象的獨(dú)特性。每天堅持推送創(chuàng)新有趣的內(nèi)容,例如結(jié)合最火熱的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》推出的一系列動漫作品,還有結(jié)合熱點(diǎn)話題與消費(fèi)者一同戲謔實(shí)事熱點(diǎn),這都使得美的取暖器的關(guān)注群體范圍越來越大,粉絲流失量為0。
據(jù)統(tǒng)計,目前“美的環(huán)境電器”官方微信自注冊一個多月以來,已擁有了1萬多忠實(shí)粉絲。
看好社會化運(yùn)營方向,將堅持與消費(fèi)者互動
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://m.sanmuled.cn/