新媒體時代，品牌的傳播與展示已經完全從點對面的講述變?yōu)辄c對點的互動，品牌建設已經從“講述”變?yōu)椤皟A聽”，通過新媒體、社交平臺與消費者互動，傾聽他們的聲音，做最了解消費者的品牌。

　　美的取暖器的社會化品牌推廣之路恰逢其時，特別提出了“四微一體”的冬季品牌傳播理念，即通過：微博、微信、微網頁和微電影的結合，有效借助最新的社交平臺，討論最前沿的社會話題，融合最溫暖的品牌形象，使得美的取暖器的品牌形象在這個冬天熠熠生輝。

　　社交平臺展現(xiàn)品牌形象， 無微不至

　　據悉，美的取暖器早已計劃試水社會化品牌運營，并提前做好策略及方案，結合營銷體系適時開展社交媒體品牌推廣計劃，各類社會化渠道迅速鋪開，一場全新的品牌形象洗禮在今年秋冬季節(jié)溫情上演。

　　記者仔細瀏覽了美的取暖器的Minisite發(fā)現(xiàn)其中融入了各種時尚元素，例如：趣味測試、網頁游戲、互動抽獎等環(huán)節(jié)均是以消費者為主導，將取暖器的安全知識、產品細節(jié)以趣味互動的形式融入其中，這種推廣形式更容易讓人親近和接受，參與熱情爆棚，日均瀏覽量過萬，甚至一度導致網站運營緊張。

　　同時，美的取暖器還建立了手機移動端的微頁面，既可直接登錄，又與“美的環(huán)境電器”官方微信相連接，在移動互聯(lián)時代，被網友譽為“冬季取暖掌中寶”。

　　此外，美的取暖器在這個秋冬季節(jié)還陸續(xù)推出了以“安享溫暖”為主題的系列微電影，更是成為網絡關注的焦點話題。“安享溫暖”系列微電影，其融合了品牌與產品的共同訴求，更以人性化的角度關注大眾的生活，用生活的語言與消費者交流，通過與優(yōu)酷等視頻網站的合作大力推廣，更是取得了不錯的點擊量和收視成績。

　　以微電影《安享溫暖·萌娃當家》為例，前不久剛剛上線，并在優(yōu)酷《咱們結婚吧》劇場投放15秒微電影預告(添加微視頻超鏈接)，引起不小反響，上線當日點擊量就直破10萬大關。

　　社交語言講述品牌故事，“微”力無邊

　　有業(yè)內人士指出：優(yōu)秀的社會化品牌運營更多是以內容為王，好的平臺更需要好的內容支撐。美的取暖器在社會化品牌運營過程中深諳此道，并力求將內容做到盡善盡美，與時俱進，保持獨特的風格，傳遞精彩的創(chuàng)意。

　　特別是美的取暖器的微博和微信運營最具代表性，在各類微博、微信營銷泛濫的今天，美的取暖器一直堅持給用戶最好的體驗，堅持品牌形象的獨特性。每天堅持推送創(chuàng)新有趣的內容，例如結合最火熱的電視節(jié)目《爸爸去哪兒》推出的一系列動漫作品，還有結合熱點話題與消費者一同戲謔實事熱點，這都使得美的取暖器的關注群體范圍越來越大，粉絲流失量為0。

　　據統(tǒng)計，目前“美的環(huán)境電器”官方微信自注冊一個多月以來，已擁有了1萬多忠實粉絲。

　　看好社會化運營方向，將堅持與消費者互動

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