隨著2022卡塔爾世界杯的臨近，球星卡的關(guān)注度在國(guó)內(nèi)外快速升溫。
球星卡是一種印有體育明星照片的收藏卡片。這種卡片此前因在國(guó)際市場(chǎng)多次被拍出高價(jià)而引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年8月28日，一張米奇·曼托（Mickey Charles Mantle）的棒球卡被拍出1050萬(wàn)美元的天價(jià)（按當(dāng)時(shí)匯率約合7250萬(wàn)元人民幣），打破了體育藏品拍賣(mài)紀(jì)錄。
有券商研報(bào)稱(chēng)，海外現(xiàn)已形成了年均制造發(fā)行20億美元、二級(jí)市場(chǎng)交易超100億美元的球星卡市場(chǎng)規(guī)模。不僅球迷、收藏者關(guān)注球星卡，A股上市公司也開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域。
一張小小的卡片如何撬動(dòng)上千萬(wàn)的價(jià)值？
世界杯臨近推動(dòng)卡藏?zé)岫茸吒?/p>
10月27日，阿里巴巴旗下的跨境零售電商平臺(tái)全球速賣(mài)通公布了2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì)，球星卡便是其中之一。
圖源：全球速賣(mài)通
拿到海外頭部球星卡發(fā)行商Panini（帕尼尼）授權(quán)的中國(guó)代理銷(xiāo)售商莊曉婷介紹，今年年初在了解到速賣(mài)通平臺(tái)上球星卡尚處于空白市場(chǎng)后，她經(jīng)過(guò)不到一個(gè)月時(shí)間便開(kāi)了家新店鋪。
“球星卡還沒(méi)有開(kāi)賣(mài)的時(shí)候，我們就對(duì)巴西、以色列等國(guó)家進(jìn)行了布局。”莊曉婷告訴上海證券報(bào)記者，球星卡產(chǎn)品上線(xiàn)第二天，她的團(tuán)隊(duì)便接到了海外客戶(hù)的訂單。
這種印著體育明星肖像的卡片起源于美國(guó)，最初作為香煙和茶葉的附屬品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，迄今已有超過(guò)120年的歷史。美國(guó)公司Topps（托普斯）于1952年發(fā)行的棒球球星卡被普遍認(rèn)為是現(xiàn)代球星卡的起點(diǎn)。
“NBA當(dāng)前關(guān)注度比較高的（球員）是凱德·康寧漢姆（Cade Cunningham）和杰倫·格林（Jalen Green）。足球的話(huà)，現(xiàn)在是埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）和基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）的時(shí)代。”在上海市寶山區(qū)的一家球星卡店鋪，店主毛老板向上海證券報(bào)記者介紹，目前球星卡包含棒球、足球、籃球、冰球等運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，但國(guó)內(nèi)關(guān)注比較多的是籃球和足球類(lèi)。
記者留意到，在國(guó)內(nèi)頭部二手收藏卡交易平臺(tái)卡淘（Card Hobby）上，截至11月6日，足球品類(lèi)成交價(jià)前五位的球星卡產(chǎn)品（含盲盒）中，所涉及的球員包括法國(guó)傳奇 米歇爾·普拉蒂尼、法國(guó)職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員基利安·姆巴佩和球王貝利，單張卡競(jìng)拍成交價(jià)分別為9999999元、108250元和99999元。
此外，球星卡價(jià)格一直處于波動(dòng)狀態(tài)：Panini公司的世界杯“國(guó)家寶藏”系列盲盒（National Treasures，業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)寶”）官網(wǎng)售價(jià)為3249.95美元/盒（折合人民幣為2-2.4萬(wàn)元/盒）。10月24日，原封1箱（內(nèi)含4盒）曾以99999元售出。而11月2日至5日，同款原箱競(jìng)拍單價(jià)一度從52750元上漲33.17%至70249元。
11月2日-5日球星卡競(jìng)拍價(jià)格變化圖源：卡淘APP
稀缺度和體育情懷催生市場(chǎng)需求
薄薄一張球星卡有何門(mén)道？
稀有度和收藏價(jià)值是促使玩家購(gòu)買(mǎi)球星卡的主要因素。
天風(fēng)證券研報(bào)顯示，球星卡以聯(lián)盟、球星為價(jià)值依據(jù)，而球星存在市場(chǎng)的轉(zhuǎn)會(huì)、退會(huì)、升降級(jí)等不確定因素，同時(shí)球星卡發(fā)行數(shù)量也具有不確定性，導(dǎo)致部分球星卡成為稀缺資源從而產(chǎn)生溢價(jià)。信達(dá)證券研報(bào)顯示，卡迷對(duì)特定球星、卡種的喜愛(ài)也會(huì)影響球星卡的價(jià)值。
根據(jù)卡片材料及內(nèi)容，球星卡有普通卡（base card）、特卡、限量卡、簽名卡、新秀卡（Rookie Card）等類(lèi)別之分，其中球星進(jìn)入聯(lián)盟的第一年發(fā)行的新秀卡價(jià)值 。
“每年都有球員新秀出來(lái)，但是多年后還活躍在 聯(lián)賽的，像大浪淘沙一樣，淘下來(lái)只有很小一部分，他們才能被稱(chēng)作球星。一旦成功以后，球星之前的卡就會(huì)很稀有。”球星卡收藏愛(ài)好者老徐說(shuō)。
圖源：信達(dá)證券
在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張殿元表示，球星卡是體育產(chǎn)業(yè)的衍生品，伴隨著大眾媒介的造星機(jī)制而風(fēng)靡全球。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，互動(dòng)參與帶來(lái)的趣緣群體的形成，讓球星卡成為青年人交流中的重要話(huà)題。市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和資本的推波助瀾，成就了球星卡上百億美元的市場(chǎng)規(guī)模。
中國(guó)球星卡消費(fèi)增長(zhǎng)率
高于世界平均水平
目前，海外已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的球星卡產(chǎn)業(yè)鏈，包括“IP端-制造/發(fā)行-經(jīng)銷(xiāo)/銷(xiāo)售-評(píng)級(jí)-交易市場(chǎng)”5個(gè)環(huán)節(jié)。
在上游，海外有Panini（帕尼尼）、Topps（托普斯）、Upper Deck（亞德）三大發(fā)行商。今年年初，體育零售商Fanatics收購(gòu)了Topps的實(shí)體收藏及數(shù)字收藏兩部門(mén)，整個(gè)行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升。這些發(fā)行商分別與國(guó)際足聯(lián)世界杯、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟、國(guó)家冰球聯(lián)盟等全球頭部體育賽事IP有著長(zhǎng)期深度合作。
同時(shí)，海外的評(píng)級(jí)市場(chǎng)也較為成熟，頭部評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)有PSA（Professional Sports Authenticators）、CSG（Certified Sports Guaranty）、BGS（Beckett Grading Services）、SGC（Sportscard Guaranty Corporation）。
球星卡收藏愛(ài)好者老徐坦言，收藏球星卡更多是出于興趣或情懷，如果寄希望用球星卡賺錢(qián)并不現(xiàn)實(shí)。“比如一張卡今天行情是兩千元，（卡上印著的）這個(gè)球員如果最近兩場(chǎng)球發(fā)揮得不錯(cuò)，價(jià)格一下就可能升到三四千元，但是下一場(chǎng)他要是打得很爛，這張卡價(jià)格可能一下子就掉下來(lái)了。”
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