在豐田的產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，正在發(fā)生一場(chǎng)潛移默化的變革。以往那種“沒有錯(cuò)誤就是成功”的造車哲學(xué)，已經(jīng)被全新的“Keen Look”設(shè)計(jì)理念所替代。“很長(zhǎng)一段時(shí)間，豐田車型家族延續(xù)的是平庸的設(shè)計(jì)理念，但是現(xiàn)在，我們要把豐田家族的前臉做得更有個(gè)性，更有沖擊力!” 豐田汽車設(shè)計(jì)本部長(zhǎng)福市得雄告訴記者。

　　據(jù)了解，未來豐田汽車的設(shè)計(jì)理念，可以歸納為三個(gè)漢字——彩、潔、強(qiáng)。彩即多彩繽紛之意，潔則是干凈整潔之意，強(qiáng)則是要充滿力量，震撼心靈，全車系讓人們一看上去就心跳加快。

　　搭載著豐田Keen Look設(shè)計(jì)理念的 力作在上海車展期間亮相。全新VOIS威馳和全新YARIS雅力士，這兩款專門為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)制造的小型車，從車身大小、外觀顏色以及內(nèi)飾設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行了調(diào)整，從而打造了與以往的豐田小型車截然不同的兩款車。

　　由于小型車擁有優(yōu)異的燃油經(jīng)濟(jì)性，豐田認(rèn)為推廣小型車也是推進(jìn)節(jié)能減排的一個(gè)有力手段。這兩款小型車的導(dǎo)入亦標(biāo)志著豐田將在中國(guó)的小型車市全面發(fā)力。

　　豐田中國(guó)內(nèi)部一位官方人士告訴記者：“今年，豐田車型發(fā)布的密集程度是豐田入華以來從未有過的，覆蓋跑車、小型車、中級(jí)車、中高級(jí)車等幾乎所有的市場(chǎng)區(qū)間。豐田將兌現(xiàn)此前作出的2012年-2015年在華上市20款新車的 。”

　　隨著全新產(chǎn)品的引入，豐田的商品戰(zhàn)略正在由原來的“將國(guó)際化車型引入中國(guó)市場(chǎng)”正在變?yōu)?ldquo;專門為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)車輛”，這是豐田商品戰(zhàn)略的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，同時(shí)也是“中國(guó)豐田”在商品方面取得的重要成果。

　　“中國(guó)豐田”現(xiàn)誠(chéng)意

　　事實(shí)上，早從去年初推出“云動(dòng)計(jì)劃”開始，豐田對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略就做出了明確的調(diào)整，直至去年年底，董長(zhǎng)征宣布，豐田將把自己在華的形象從‘豐田中國(guó)’變成‘中國(guó)豐田’，真正實(shí)現(xiàn)扎根中國(guó)。

　　這絕不是懸于表面的口號(hào)，而已經(jīng)是真正落于實(shí)處的措施。就以合資自主為例，雖然此前豐田對(duì)于向合資伙伴進(jìn)行技術(shù)輸出的態(tài)度也十分謹(jǐn)慎，但不久前一汽豐田技術(shù)開發(fā)公司的成立發(fā)出一個(gè)明確的信號(hào)，那就是豐田將拿出誠(chéng)意與合作伙伴一起進(jìn)行技術(shù)研發(fā)并提供指導(dǎo)。

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