在“吸煙有害健康”已經(jīng)日漸深入人心時(shí),酒文化仍舊大行其道。否則,也就不會(huì)出現(xiàn)讓趙鵬大教授所強(qiáng)烈不滿(mǎn)的央視眾多的白酒廣告�！�

　　白酒向來(lái)是電視媒體的廣告大客戶(hù),甚至出現(xiàn)過(guò)好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標(biāo)王”的現(xiàn)象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強(qiáng)勢(shì),一方面是因?yàn)橹袊?guó)是白酒消費(fèi)大國(guó),“無(wú)酒不成席”的酒文化根深蒂固,所以白酒企業(yè)眾多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,自然都想著靠廣告占領(lǐng)先機(jī),贏(yíng)得市場(chǎng)；另一方面,和其他商品相比,白酒企業(yè)財(cái)大氣粗,做起廣告來(lái)“不差錢(qián)”,而且白酒產(chǎn)品在質(zhì)量安全上也相對(duì)可靠,不容易出現(xiàn)問(wèn)題,所以媒體也青睞白酒廣告�！�

　　從市場(chǎng)的角度來(lái)看,這當(dāng)然是電視媒體和白酒企業(yè)的一種雙贏(yíng),但是站在公眾的角度,從社會(huì)責(zé)任出發(fā),卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對(duì)人體有害無(wú)益,壞處多多,但過(guò)量飲酒甚至嚴(yán)重酗酒,同樣會(huì)損害人體健康,引發(fā)各種疾病,甚至帶來(lái)生命危險(xiǎn)。尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展,社會(huì)的進(jìn)步,酒精的負(fù)面作用正得到公眾越來(lái)越多的關(guān)注和重視�！　�

　　前幾天,重慶一戶(hù)人家因擺酒席,其間主人頻頻勸酒,結(jié)果導(dǎo)致客人喝醉之后嚴(yán)重摔傷,雙方發(fā)生糾紛。最終,當(dāng)?shù)胤ㄔ号袥Q勸酒者向醉酒者賠償33萬(wàn)元人民幣。這無(wú)疑是對(duì)有中國(guó)特色的“勸酒文化”和“酒文化”的一次嚴(yán)肅提醒。而在國(guó)家法律層面將“醉駕入刑”,更是早已深入人心�！�

　　這一切都說(shuō)明,中國(guó)的“酒文化”該到了被認(rèn)真反思的時(shí)候了。而這種反思體現(xiàn)在媒體廣告上,就應(yīng)該對(duì)白酒廣告有所收斂,不能任由其泛濫成災(zāi)。既然都說(shuō)是廣告了,就必然會(huì)起到一種勸告和灌輸?shù)淖饔?各種由名人明星擔(dān)綱主演,制作精美的白酒廣告,其誘惑力簡(jiǎn)直難以抵擋。　

　　正如趙鵬大教授所說(shuō),中央電視臺(tái)的廣告收入已經(jīng)十分可觀(guān)了,不要太貪心了。電視媒體不但要珍惜觀(guān)眾的寶貴時(shí)間,也要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。套用一句某品牌白酒的廣告語(yǔ):白酒廣告雖好,媒體也不要貪杯哦。（廣西 苑廣闊 職員）　

（責(zé)任編輯：佟曉群）

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