受眾向數(shù)字化新聞的“移民”如今發(fā)展到一個(gè)新的程度——移動(dòng)和多媒體終端的時(shí)代。“超過(guò)3/4的美國(guó)成年人擁有筆記本電腦或者桌面電腦”，這一比例近年來(lái)非常穩(wěn)定;而且如今44%的成年人擁有智能手機(jī);2012年上半年，平板電腦的擁有者比2011年夏天增長(zhǎng)了50%，占到了18歲以上成人總數(shù)的18%。

　　每一項(xiàng)技術(shù)都有一系列獨(dú)有的特征、長(zhǎng)處和潛在的用戶(hù)。但人們?nèi)绾问褂眠@些設(shè)備很少為人所知——他們是否在不同的平臺(tái)上有不同的表現(xiàn)?對(duì)于新聞和新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，受眾向“移動(dòng)終端”轉(zhuǎn)移究竟意味著什么?過(guò)去的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量的桌面互聯(lián)網(wǎng)新聞的體驗(yàn)建立在使用搜索引擎的基礎(chǔ)上——人們即時(shí)搜索他們所需要或想知道的東西，這使得好處歸到了谷歌這樣的搜索引擎頭上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)面目究竟如何?是第三方軟件和社交媒體網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的改變嗎?

　　由皮尤調(diào)查中心進(jìn)行的一項(xiàng)對(duì)3000余名美國(guó)成年人的新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的美國(guó)人正逐漸成為多平臺(tái)數(shù)字新聞消費(fèi)者，而不是向使用某一種設(shè)備集中。這些“數(shù)字達(dá)人”通過(guò)他們所有的設(shè)備獲取新聞——即便他們擁有所有三種設(shè)備也是如此。換句話說(shuō)，數(shù)字平臺(tái)成為一種增量的新聞體驗(yàn)渠道。

　　數(shù)據(jù)還顯示，新聞組織的聲譽(yù)或者品牌，這個(gè)非常傳統(tǒng)的觀念，在決定消費(fèi)者去哪里尋找新聞方面是最重要的因素，該因素在移動(dòng)終端中所起的作用尤甚于筆記本電腦和桌面電腦。

　　有跡象表明，人們?cè)谝苿?dòng)終端上消費(fèi)新聞的方式與在桌面電腦(筆記本電腦)上的方式非常不同。人們?cè)谥悄苁謾C(jī)和平板電腦的應(yīng)用程序(APP)上花費(fèi)的時(shí)間，每次瀏覽訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)數(shù)，以及訪問(wèn)頻率，皆遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電腦的使用。這些數(shù)據(jù)印證了2011年的調(diào)查結(jié)果，人們更習(xí)慣在平板電腦上閱讀長(zhǎng)篇幅的新聞，瀏覽新的新聞來(lái)源。

　　綜合看來(lái)，日益充分的數(shù)據(jù)說(shuō)明，在向移動(dòng)媒體邁進(jìn)的途中，對(duì)于新聞的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生了一些積極的跡象，包括增加了總的被消費(fèi)的新聞的數(shù)量。

　　然而要利用這些好的趨勢(shì)，新聞業(yè)需要比以前在桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)得更好，更快地理解受眾行為，發(fā)展技術(shù)和與之相適應(yīng)的盈利模式。

　　研究的主要發(fā)現(xiàn)：

　　▲大部分美國(guó)人如今至少通過(guò)一種基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字設(shè)備獲取新聞。桌面或者筆記本電腦仍舊是主要的數(shù)字新聞平臺(tái)(54%的美國(guó)人以此獲取新聞)，通過(guò)多重?cái)?shù)字設(shè)備獲取新聞的消費(fèi)者數(shù)量正在增加。23%的美國(guó)成年人，如今至少通過(guò)兩種設(shè)備——桌面/筆記本電腦和智能手機(jī)組合，桌面/筆記本電腦和平板電腦組合，平板電腦和智能手機(jī)組合，或是以上三種，來(lái)獲取新聞。

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