一半的智能手機新聞用戶如今幾乎放棄了使用筆記本電腦獲取新聞;46%的人仍舊通過桌面/筆記本電腦獲取他們絕大多數(shù)的新聞，而45%的人通過他們的智能手機，另外7%的智能手機用戶認為他們主要通過平板電腦獲取數(shù)字新聞。早先的平板電腦新聞用戶正在向同一方向前行，但是某種程度上依賴于桌面/筆記本電腦。在平板電腦的所有者中，47%的人仍舊主要通過桌面/筆記本電腦獲取數(shù)字新聞，34%的人已經(jīng)轉(zhuǎn)而主要通過平板電腦獲取數(shù)字新聞。

　　但是那些持有所有三種類型移動數(shù)字終端的人呢?這部分人雖然相對少，但是數(shù)量正在增長，6%的通過智能手機和平板電腦獲取新聞的成年人，他們的行為是很類似的。總起來說，這部分活躍群體43%的成員聲稱，他們?nèi)耘f主要通過桌面/筆記本電腦來獲取數(shù)字新聞，而智能手機和平板電腦這個比例各占27%。

　　總之，正像我們已經(jīng)看到的，技術(shù)升級后，消費者被吸引到更新的形式，新形式成了主要形式，但是消費者并沒有一下子拋棄舊有的形式，而是拓寬了他們新聞體驗的廣度和寬度。

　　新聞業(yè)的路徑

　　對于新聞業(yè)來說，一個非常緊迫的問題是如何把握在不同終端上的新聞形態(tài)的差別。這就要從人們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)和閱讀他們獲取的新聞報道說起。人們會像在桌面電腦上一樣，在智能手機上通過搜索獲取新聞嗎?現(xiàn)有新聞組織發(fā)布的應(yīng)用軟件在多大程度上能成為獲取新聞的入口，能成為人們訂閱的潛在選擇，并能形成較高的品牌忠誠度?社交網(wǎng)絡(luò)呢?Facebook正在成為移動終端上的新聞入口嗎?

　　這次調(diào)查揭示，品牌對每一種終端來說都非常重要，而對平板電腦來說尤甚。對于所有三種平臺形式，使用它們?yōu)g覽數(shù)字新聞的最普遍的方式是通過直接訪問新聞網(wǎng)站或是新聞媒體的應(yīng)用軟件。1/3通過桌面或筆記本電腦獲得新聞的人認為，他們“非常經(jīng)常”地通過直接訪問新聞組織的網(wǎng)站來獲取新聞，使用智能手機的新聞消費者這一比例也為1/3，而使用平板電腦的新聞消費者這一比例達到了38%。

　　搜索引擎作為一種到達新聞的途徑，并沒有被拋棄。1/3的桌面/筆記本電腦新聞用戶“非常經(jīng)常”地通過搜索引擎獲得新聞。這與那些聲稱自己“非常經(jīng)常”地通過搜索引擎來獲取新聞的平板電腦用戶的比例相同。搜索引擎在智能手機上的使用沒有這樣流行，只有1/4的智能手機用戶“非常經(jīng)常”地使用搜索引擎獲得新聞。

　　然而有數(shù)據(jù)表明，這些數(shù)字可能低估了網(wǎng)站主頁和品牌的力量，過高估計了人們通過主題和事件搜索新聞的比率。2011年尼爾森對人們在線行為的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站主頁是多數(shù)訪客在線訪問的主流方式，即使是那些通過搜索引擎訪問的人。這說明很多人是通過在搜索引擎中鍵入新聞組織的名稱，而不是針對某一報道或一個主題來進行搜索。

　　新的調(diào)查數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)一批新的新聞組織或新聞應(yīng)用軟件，正在新聞消費中獲取可觀的份額。對于每種數(shù)字終端來說，大約1/4的新聞消費者聲稱正使用新聞組織的網(wǎng)站或是應(yīng)用軟件來獲得新聞報道。

　　同時，社交媒體推薦的新聞遠達不到品牌媒體新聞和搜索引擎帶來的新聞閱讀量。在三種終端中，僅有9%的人“非常經(jīng)常”地依賴Facebook或Twitter推薦的新聞。

　　至少到目前，社交媒體的推薦，對于新聞閱讀量來說，只是個增量因素，而不是分食了其他閱讀渠道的蛋糕。

　　新聞使用習(xí)慣勝于設(shè)備驅(qū)動?

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