馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》上映4天票房飆至3.2億，關(guān)于該片植入廣告的爭(zhēng)議也和票房一樣熱鬧，片中出現(xiàn)10多個(gè)植入品牌，被網(wǎng)友調(diào)侃為“為廣告商訂制的電影”。
“湖南一家上市公司三諾生物的血糖儀在《私人訂制》中也有植入廣告。”一位長(zhǎng)期關(guān)注三諾生物的券商人士向記者爆料稱(chēng)。
事實(shí)上，近年來(lái)，隨著電影票房的持續(xù)火熱，湖南上市公司也開(kāi)始紛紛想方設(shè)法“傍大片”，或以植入廣告方式提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，或自建影院“賺外快”。除三諾被傳植入廣告外，中聯(lián)重科此前也在《鋼鐵俠3》中有植入廣告。
測(cè)血糖廣告1分鐘，三諾稱(chēng)沒(méi)花錢(qián)植入
李小璐拿著一個(gè)針，在司機(jī)范偉手指上輕輕一刺，范偉手指瞬間涌出一滴血。“您血糖又低了，馬秘書(shū)又該批評(píng)我沒(méi)有好好照顧您了。”這是近日熱映的電影《私人訂制》中李小璐色誘司機(jī)范偉的橋段。一位長(zhǎng)期關(guān)注三諾生物的券商人士告訴記者，“圈內(nèi)人一看就知道這是三諾生物在電影中的植入廣告，李小璐手上那個(gè)血糖儀我們調(diào)研時(shí)也見(jiàn)過(guò)。整個(gè)測(cè)血糖的鏡頭達(dá)一分鐘左右，其間，三諾生物的產(chǎn)品和logo出現(xiàn)了多次。”該券商人士同時(shí)表示，這幾天，有關(guān)三諾植入廣告的事在醫(yī)療器械行業(yè)傳開(kāi)，有些企業(yè)正在研究學(xué)習(xí)。
23日，記者致電三諾生物，公司董秘黃安國(guó)表示“最近好多朋友都在問(wèn)我這個(gè)事，電影中的血糖儀確實(shí)是公司的‘三諾安穩(wěn)血糖儀’，為公司主打產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率近三成。但三諾沒(méi)有花錢(qián)在《私人訂制》中植入廣告，一分錢(qián)都沒(méi)有。”
不過(guò)，黃安國(guó)也向記者透露，因?yàn)椤端饺擞喼啤返幕鸨窘找渤闪岁P(guān)注點(diǎn)，“圈內(nèi)朋友打聽(tīng)三諾一分鐘
植入廣告花了多少錢(qián);投資者則來(lái)電問(wèn)‘植入廣告對(duì)公司未來(lái)業(yè)績(jī)拉動(dòng)如何’;客戶部咨詢電話也突然多了很多：‘看起來(lái)操作比較簡(jiǎn)單，多少錢(qián)一個(gè)’。”
對(duì)于三諾生物的回應(yīng)，上述券商人士并不認(rèn)同，“天下哪有免費(fèi)的餡餅，色誘鏡頭有測(cè)血糖、看手相、下水三段，色誘可以有更多更貼切的表現(xiàn)方式，沒(méi)花錢(qián)片方會(huì)用一分鐘全面描述測(cè)血糖的過(guò)程?估計(jì)是片評(píng)太差，公司怕影響品牌不敢承認(rèn)。”
中聯(lián)現(xiàn)身《鋼鐵俠3》，千金藥業(yè)辦影院
近年來(lái)，隨著電影票房的持續(xù)火熱，湖南上市公司也開(kāi)始紛紛想方設(shè)法“傍大片”。除三諾生物被傳植入廣告外，中聯(lián)重科此前也在《鋼鐵俠3》中有植入廣告。
在《鋼鐵俠3》中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上了銀幕，而在影片高潮片段，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，更是以中聯(lián)重科的大型龍門(mén)吊設(shè)備為背景。此外，電影放映之前以鋼鐵俠形象包裝的中聯(lián)重科廣告也讓觀影者印象深刻。同時(shí)在電影中出現(xiàn)的，還有伊利牛奶和TCL手機(jī)等大眾消費(fèi)品牌。
千金藥業(yè)則在2012年10月投資720萬(wàn)自建了醴陵千金影院。千金藥業(yè)目前將影院這塊放在子公司“株洲千金文化廣場(chǎng)有限公司”中，該公司主要運(yùn)營(yíng)公司旗下電影、餐飲和卡拉OK業(yè)務(wù)，2012年?duì)I業(yè)收入為5062萬(wàn)，凈利潤(rùn)為722萬(wàn)。
[業(yè)內(nèi)聲音]
植入產(chǎn)品特征應(yīng)和電影基調(diào)吻合
中聯(lián)重科《鋼鐵俠》系列營(yíng)銷(xiāo)的策劃者——北京合潤(rùn)傳媒董事長(zhǎng)王倩曾向媒體表示，越來(lái)越多公司選擇電影植入廣告，根本基礎(chǔ)是電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。鋼鐵俠整合營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)作用，一是讓國(guó)內(nèi)外同行刮目相看，效果好。二是通過(guò)電影文化包裝，拉近和歐美國(guó)家客戶的心理距離。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，電影植入廣告也暗藏著風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)所要做的第一步應(yīng)該是審視品牌定位是否與電影情節(jié)相契合，以及電影的發(fā)行市場(chǎng)是否與產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)相匹配。
天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)湖南公司總經(jīng)理高霄鳴認(rèn)為，并非每家企業(yè)都適合做電影植入廣告。“企業(yè)在做植入廣告時(shí)，首先要挑選那些基調(diào)和自己產(chǎn)品特征吻合的影片。”高霄鳴舉例稱(chēng)，“之前一些國(guó)際品牌汽車(chē)在《007》中的植入廣告就非常成功，汽車(chē)的特征和電影表現(xiàn)的那種速度和激情非常吻合。”
此外，高霄鳴認(rèn)為，企業(yè)在選擇不同的廣告媒介上也是有講究的，“電影植入廣告適合那些全國(guó)性的品牌，比如旅游景點(diǎn)就非常適合做這類(lèi)廣告�！斗钦\(chéng)勿擾》中的北海道，《私人訂制》中的海南島推廣效果會(huì)不錯(cuò)。如果是區(qū)域性的品牌，則適合在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)和平面媒體投放廣告。”（陳強(qiáng)）
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