而第二點(diǎn)，則是在游戲推廣與運(yùn)營(yíng)上遇到的困難。以2015年藍(lán)港最成功的游戲《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例，根據(jù)對(duì)藍(lán)港第一季度財(cái)報(bào)的解讀：僅在第一季度，藍(lán)港在該款游戲上線前宣傳及市場(chǎng)推廣上開(kāi)支超過(guò)了5000萬(wàn)元。而截至到目前，整體的推廣費(fèi)用已超過(guò)億元。

　　而在上線之初，該款游戲的確算相當(dāng)不俗。根據(jù)藍(lán)港公布的數(shù)據(jù)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》在上線4天后就取得了DAU超過(guò)142萬(wàn)，單日流水突破500萬(wàn)的成績(jī)。但在近一個(gè)月以來(lái)，該游戲一直在暢銷榜100名開(kāi)外徘徊。從近期該游戲在收入上的上升來(lái)看，該款游戲中還是有大量玩家的，只是之前并沒(méi)有很好地通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來(lái)刺激他們消費(fèi)。但為何要等到游戲收入屢創(chuàng)新低、接近谷底時(shí)才刺激消費(fèi)，我們不得而知。但是從官網(wǎng)輪播圖的出錯(cuò)來(lái)看，藍(lán)港似乎對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)并不太重視。

　　3、資本遇冷，股價(jià)下跌超過(guò)35%

　　其實(shí)手游與資本的結(jié)合在經(jīng)過(guò)13、14年的火熱后，15年有明顯降溫的跡象。有數(shù)據(jù)表明，2015上半年游戲并購(gòu)交易量同比減少89%，游戲業(yè)的投資額同比下降了48%。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第一季度藍(lán)港互動(dòng)凈虧損為2330萬(wàn)元人民幣，同比降低152.2%。而半年報(bào)中雖扭虧為盈，但是凈利潤(rùn)仍同比減少44.0%。

　　雖然今年藍(lán)港在資本上的操作并不少，但是并不能改變其跌破發(fā)行價(jià)的局面。上年12月時(shí)，藍(lán)港互動(dòng)IPO發(fā)行價(jià)為每股9.8港幣，而到截稿時(shí)，其股價(jià)6.19港幣，下跌超過(guò)35%。

　　結(jié)語(yǔ)

　　王峰，在這個(gè)充滿傳奇色彩的游戲人(商人)眼中，更看重的是游戲情懷還是商業(yè)利益?我們不得而知。但如果此次斧子科技能推出一款媲美索尼及微軟的游戲主機(jī)，是一件值得記入中國(guó)游戲史的大事。

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