根據(jù)流量變現(xiàn)平臺TapResearch的 研究，超過一半的重度手機(jī)游戲用戶會通過看視頻廣告，參與調(diào)查，或者安裝推廣應(yīng)用的方式來賺取游戲中的虛擬貨幣獎勵。
最常見的行為是看廣告。
“免費(fèi)游戲通過內(nèi)購和廣告盈利。這個獎勵模型結(jié)合了這兩者并加入了第三個選項(xiàng)�！盩apResearch的VP邁克·斯普拉格(Michael Sprague)如此說道�！拔覀兊奶剿鞯缆菲鸪跤行┢閸纾�?yàn)椤皢渭兊貜V告獎勵方案“的效果并不好，但是我們現(xiàn)在已經(jīng)步入正軌了，所以如果你現(xiàn)在還不用獎勵廣告，那你肯定錯過了些什么�！�
流量變現(xiàn)是具有挑戰(zhàn)性的，持續(xù)的研究表明只有很少比例的玩家愿意在手機(jī)游戲或者應(yīng)用中與現(xiàn)實(shí)貨幣打交道。
為什么人們喜歡虛擬貨幣?當(dāng)然是為了為了提升游戲體驗(yàn)。
斯普拉格曾經(jīng)是移動廣告平臺Kiip的商務(wù)總監(jiān)，他說玩家們在游戲內(nèi)獲取虛擬獎勵的第二常見的行為是填寫調(diào)查表，74%的受訪者表示他們曾經(jīng)這么做過。(TapResearch本身就是為應(yīng)用發(fā)行商提供移動流量變現(xiàn)服務(wù)的，這個因素可能會影響調(diào)查結(jié)果)
當(dāng)被問及他們最喜歡的賺取虛擬獎勵的方式時(shí)，70%的用戶提到了看廣告。只有31%的受訪者認(rèn)為他們最喜歡填調(diào)查表，很有可能是因?yàn)閰⑴c調(diào)查需要用戶更活躍的參與。
顯而易見，最不受歡迎的就是做任務(wù)，比如注冊Netflix會員或者亞馬遜 會員。很少有人愿意提供他們的個人資料，特別是信用卡信息。
斯普拉格說不同類型的應(yīng)用和用戶需要不一樣的變現(xiàn)方案。
“另一個有趣的結(jié)果體現(xiàn)了用戶參與變現(xiàn)活動背后的心理學(xué)，對于在玩游戲的用戶看30秒的視頻更容易接受，但需要更多反饋的調(diào)查就比較適合在購物的用戶�！斑@些結(jié)果符合預(yù)期建立和用戶選擇。
顯然手機(jī)游戲玩家現(xiàn)在正逐漸習(xí)慣于賺取虛擬獎勵。斯普拉格說接近60%的玩家平均每個月完成10次以上的任務(wù)。
注意：TapResearch的調(diào)查覆蓋了約400名手機(jī)用戶。1000人以上的樣本會得到更準(zhǔn)確，更完善的結(jié)果。
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