“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，狄更斯的這句名言用來(lái)概況時(shí)下的游戲產(chǎn)業(yè)再合適不過(guò)。一方面是騰訊、網(wǎng)易合計(jì)共占半數(shù)市場(chǎng)份額、手握重金大手筆收購(gòu)，多益、完美、暢游等業(yè)界白馬繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起、搶占市場(chǎng)份額;另一方面是創(chuàng)業(yè)熱潮中誕生的大量中小游戲廠商生存艱難，甚至大批倒閉。中國(guó)游戲業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的同時(shí)呈現(xiàn)冰火兩重天的分化態(tài)勢(shì)，行業(yè)正醞釀更大的變局。

　　中國(guó)已是游戲產(chǎn)業(yè)大國(guó)大企業(yè)開(kāi)始釋放“洪荒之力”

　　游戲業(yè) 是國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅猛的!截至2015年底，中國(guó)游戲玩家總數(shù)超過(guò)5億人，游戲產(chǎn)業(yè)收入高達(dá)1407億元人民幣，營(yíng)收在5年間翻了兩番，游戲市場(chǎng)規(guī)模已與美國(guó)并駕齊驅(qū)。而據(jù)App Annie 數(shù)據(jù)表顯示，中國(guó)區(qū) App Store 營(yíng)收呈爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，單從收入方面來(lái)看，中國(guó)區(qū) App Store 游戲收入已經(jīng)超越美國(guó)，成為全球第一大 iOS 游戲市場(chǎng)!

　　游戲業(yè)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)巨頭們的控場(chǎng)能力更加強(qiáng)大!傳統(tǒng)游戲巨頭的代表騰訊去年財(cái)報(bào)顯示，2015年共營(yíng)收1028.63億元，其中游戲業(yè)務(wù)收入為565.87億元，占總收入的55.01%�，F(xiàn)金流充足的騰訊正通過(guò)大手筆并購(gòu)構(gòu)建自己的游戲帝國(guó)， 2015年收購(gòu)了游戲公司Riot Games，今年又豪擲86億美金收購(gòu)芬蘭游戲巨頭Supercell等，這讓騰訊完全坐實(shí)了全球營(yíng)收第一的游戲公司地位!

　　相較于老牌游戲巨頭，多益等以研發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)的業(yè)界白馬也在快速崛起。近年爆發(fā)的游戲業(yè)界白馬公司最顯著特征是“自研發(fā)、自策劃、自運(yùn)營(yíng)”的重模式，這一模式的弊端是耗費(fèi)企業(yè)大量資金和人力，且研發(fā)周期較長(zhǎng)，企業(yè)無(wú)法快速變現(xiàn)。但是這種更具“匠人精神”的重模式卻能讓企業(yè)苦練內(nèi)功，獲得更好的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　因此，隨著時(shí)間的推移，重模式游戲公司的“洪荒之力”釋放出來(lái)后就會(huì)顯示出強(qiáng)大的威力。 游戲業(yè)白馬多益的表現(xiàn)印證了這一模式的巨大優(yōu)勢(shì)：這家成立僅10年的游戲公司成立僅10年時(shí)間，近期剛剛提交上市申請(qǐng)，但是2015年利潤(rùn)總額達(dá)11億余元、凈利潤(rùn)10億元，超過(guò)目前A股市上市的所有游戲公司。取得強(qiáng)大研發(fā)優(yōu)勢(shì)和充足現(xiàn)金流的業(yè)界白馬們，緊隨騰訊、網(wǎng)易之后也在不斷提升市場(chǎng)份額，并迅速超越部分老牌游戲公司。綜合來(lái)看，游戲業(yè)界已經(jīng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、贏家通吃的局面!

　　行業(yè)走向成熟標(biāo)志：研發(fā)能力成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　游戲巨頭們勢(shì)不可擋，與其強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力有關(guān)，研發(fā)實(shí)力越強(qiáng)大的廠商越能開(kāi)發(fā)出吸金能力強(qiáng)大的爆款產(chǎn)品。從2015年開(kāi)始，手游重度化趨勢(shì)又強(qiáng)化了研發(fā)實(shí)力強(qiáng)大廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　隨著游戲業(yè)發(fā)展，目前手游玩家對(duì)重度化的需求越來(lái)越高，需要在游戲中追求沉浸感、強(qiáng)社交，乃至原生端游體驗(yàn)。因此游戲開(kāi)發(fā)中，手游重心由輕度、中度徹底轉(zhuǎn)向重度。2015年，業(yè)界盛行的端游IP改編手游熱潮就是這一趨勢(shì)最大表征。2014年，多益根據(jù)端游IP改編的手游《神武》獲得巨大成功，長(zhǎng)期霸榜iOS App Srore暢銷(xiāo)榜前十。在《神武》的帶動(dòng)下，2015年開(kāi)始出現(xiàn)了一個(gè)端游IP改編手游的熱潮，在一年內(nèi)誕生了眾多IP改編手游的爆款作品。

　　在端游、頁(yè)游增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)下，手游代表了行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，因此手游重度化對(duì)行業(yè)影響巨大。在手游重度化趨勢(shì)之下，能夠真正做出一流產(chǎn)品的企業(yè)才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，研發(fā)實(shí)力成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　行業(yè)馬太效應(yīng)初顯 二八定律或鑄成中小廠商之殤

　≥易觀智庫(kù)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、CNG、IDC等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但是游戲產(chǎn)業(yè)的人口紅利已經(jīng)消失，增長(zhǎng)率大幅下降。這意味著游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�；蛞呀�(jīng)接近天花板。

　　另一方面，在手游重度化趨勢(shì)之下，玩家已經(jīng)不是隨便一款簡(jiǎn)單的游戲就能打發(fā)的，他們對(duì)畫(huà)面、操作、劇情等方面的要求已經(jīng)大大提高。但是中小企業(yè)卻無(wú)力承擔(dān)重度開(kāi)發(fā)的巨大成本，開(kāi)始在競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。

　　目前，業(yè)界前兩強(qiáng)合計(jì)占據(jù)約6成市場(chǎng)份額，短期內(nèi)其市場(chǎng)地位不同撼動(dòng)。但是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模巨大，其他游戲巨頭依然可獲得巨額營(yíng)收，尤其是多益等研發(fā)能力強(qiáng)大的巨頭坐擁多款爆款游戲和長(zhǎng)效IP，市場(chǎng)份額逐步提升。

　　相較而言，中小廠商的生存壓力越來(lái)越大，2015年已有一批中小廠商死亡，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的集中化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在這一發(fā)展態(tài)勢(shì)下，一旦市場(chǎng)走向成熟，形成“二八定律”這樣穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，大量中小廠商就僅僅能搶奪兩成、甚至更低的市場(chǎng)份額。因此，中小廠商必須創(chuàng)新突圍，否則將淪為“80%”的“行業(yè)底部”，甚至淘汰出局。

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