近期,一波國產頁游通過海外發(fā)行商登陸steam引發(fā)了國內玩家的嘲諷,槽點最多的無疑是“跳票”、“國產游戲無中文版”,但國產頁游為何要通過steam轉戰(zhàn)海外市場這個問題更值得思考,不過這也是情理之中的事。中國頁游市場在2009-2010年迎來井噴式增長之后,2015年頁游增長率暴跌至8.3%,2016年頁游市場份額持續(xù)下降,中國頁游市場已步入發(fā)展的“冰點”。
老牌頁游廠商妙聚網絡也在近期傳出消息,將在今年全面進軍手游,妙聚網絡或將成為下一個頁游轉手游的大廠。而近幾年,已有不少的老牌頁游廠商陸續(xù)轉戰(zhàn)手游,也是碩果累累。
三七互娛
作為全球領先的游戲運營商、研發(fā)商,三七互娛旗下經典作品《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》《武神趙子龍》、《少年群俠傳》等先后創(chuàng)造行業(yè)多項運營紀錄。在頁游業(yè)務成績斐然的同時,三七互娛也沒有錯過手游這股風潮。2013年,三七互娛布局移動游戲,成立37手游,去年,改編自經典同名頁游的《永恒紀元》手游,自上線兩個月以來,新增注冊用戶超過1000萬,DAU 時超過65萬。
游族網絡
以頁游起家的游族網絡 算得上市國內頁游研發(fā)的翹楚,頁游《女神聯盟》發(fā)行2年后依然是流水收割機。它與三七互娛有著相似的命運軌跡,2013年,游族網絡憑借《萌江湖》與《一代宗師》兩款表現不錯的手游一腳跨進手游行業(yè)。2015年游族網絡移動游戲業(yè)務迎來了爆發(fā),《少年三國志》與《女神聯盟》成為手游市場的現象級產品。游族網絡足以成為轉型成功的代表之一。
掌趣科技
在這里不得不提作為“手機游戲第一股”的掌趣科技,早在2007年中國移動放開了手機游戲的渠道推廣之初,掌趣在第一時間抓住機會,與眾多手游發(fā)行渠道和手機廠商建立了良好的合作關系,在功能機時代,毫無疑問成為了手游行業(yè)的佼佼者;2013年,掌趣針對智能機市場的研發(fā)立項進行了全面布局,《熱血足球經理》安卓版在內測期間,以單日收入破15萬元的成績領跑同類題材,在非主流網游領域殺出一條血路。與三七互娛和游族網絡不同的是,掌趣科技并非以頁游起家,而是通過資本并購,手游、頁游業(yè)務同步并進。
4399
是中國最早的和領先的在線休閑小游戲平臺,2013年,4399也開始發(fā)力移動游戲行業(yè),2014推出了手游《暗黑戰(zhàn)神》,其高單月充值流水突破了3000萬元。盡管4399自2013年起就加大在移動游戲方面的投入,但其主營業(yè)務收入仍然來源于網頁游戲。但4399早期積累了大量的忠實用戶,后續(xù)繼續(xù)提升手游研發(fā)能力,其效果也是可觀的。
妙聚網絡
2013年,頁游的黃金時代,妙聚網絡踏足頁游行業(yè),歷經四年的精誠運營,妙聚網絡妙聚網絡積累了大批量的忠實用戶,旗下已擁有“樂都”、“優(yōu)思行”、“07073”三大品牌。推出了《熱血三國》系類、《傳奇榮耀》、《蠻荒記》、《錦衣夜行》等精品頁游。據悉,目前妙聚網絡已為進軍手游做好了充足的準備,暗中已進行了戰(zhàn)略布局,打造了一條由《熱血三國》系類、其他頁游IP、MOBA類、二次元、獨立游戲等游戲類型構成的產品陣型。
轉型,險勝還是志在必得?
去年,中國成了全球第一大手游市場,這些大廠的轉型與其說是一個無奈的抉擇,倒不如說這是一次具有前瞻性的主動出擊。
過去,在互聯網行業(yè)中,“流量為王”的法則應是人盡皆知。盡管這個時代已經過去,但依然無法撼動流量的重要性。三七互娛、4399與游族網絡作為國內一線的游戲平臺,其用戶忠誠度極高,而且在長期的市場運作經驗積累下,這些平臺對游戲的導量推廣功效非?捎^;若要用產品質量說話,這些廠商也能拿出幾個膾炙人口的精品之作,《傳奇霸業(yè)》、《少年群俠傳》、《永恒紀元》、《女神聯盟》、《少年三國志》......這些頁游無疑是現成的“IP”資源。
妙聚同樣作為老牌的頁游廠商,除了擁有穩(wěn)定的資金鏈之外,還有多年以來積累的嫻熟的運營經驗與用戶基礎,對市場的認識與把控自是不在話下。而且旗下“優(yōu)思行”本就是流量整合及服務提供商,有優(yōu)質的流量資源的支撐,這也是在網頁游戲市場整體洗牌結束后,妙聚仍能屹立在頁游行業(yè)的前端的根本原因。去年妙聚更是收到多家資本的入股邀約,其市場潛力不容小覷。
2016年,中國成為全球最大的手游市場,在手游沖擊之下,國內頁游人口紅利逐漸消失,頁游出;蜣D型手游確實是頁游廠商的新契機。不過現下手游也已經由增量市場逐步轉入存量市場,整個行業(yè)的競爭也愈演愈烈,想要在手游市場上分得一杯羹,頁游廠商還需要付出更多的努力。
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