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當(dāng)暢銷榜取消 蘋果入局VR/AR之后,游戲圈內(nèi)的人怎么說?
時(shí)間:2017-06-07 10:02   來源:游戲日?qǐng)?bào)   責(zé)任編輯:毛青青

  6月6日凌晨,蘋果WWDC2017開發(fā)者大會(huì)于美國加州圣何塞會(huì)議中心舉行。對(duì)于國內(nèi)的游戲圈而言,在時(shí)差之后,《紀(jì)念碑谷2》與IOS11的取消暢銷游戲排行榜儼然成為了行業(yè)人的刷屏話題。對(duì)此,也采訪到了多位游戲行業(yè)的高管和知名人士。

  近幾年,刷榜已然成為行業(yè)內(nèi)手游推廣的常用手段,而暢銷榜的取消,也使得手游的推廣面臨著新一輪的改變!耙郧昂(jiǎn)單粗暴,刷到榜單前面就可以了,F(xiàn)在要想的是,沒有榜單了,如何讓你的產(chǎn)品出現(xiàn)在目標(biāo)用戶面前?”盛大游戲副總裁譚雁峰分析道,“新規(guī)則下,對(duì)于開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言,精品和ip 的加成在蘋果會(huì)進(jìn)一步放大。對(duì)于發(fā)行方而言,獲取用戶需要變得更加精準(zhǔn)和有效率,會(huì)更加考驗(yàn)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)營銷能力。而開發(fā)商要做的,還是高品質(zhì)有特色的產(chǎn)品,這個(gè)方向也跟蘋果之前扶植獨(dú)立游戲的方向是一致的。”

  如譚雁峰所言,如何讓產(chǎn)品出現(xiàn)在更多的目標(biāo)用戶面前,是開發(fā)商在新規(guī)則之下的首要問題之一。而作為今年游戲圈的新入局者,萬達(dá)集團(tuán)全資控股子公司萬達(dá)院線游戲的應(yīng)對(duì)方案是利用好現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì),通過合適的影游IP,快速建立用戶與產(chǎn)品的通道,通過IP的影響力,擴(kuò)大用戶知名度。萬達(dá)院線游戲COO李維分析道,“我們看到目前的報(bào)道,只是沒有了暢銷榜單,但實(shí)際上在整個(gè)蘋果榜單的權(quán)重上,游戲的權(quán)重和推薦的權(quán)重都被加強(qiáng)了,我們認(rèn)為只要發(fā)行高品質(zhì)的產(chǎn)品,一定能從蘋果獲取更多的優(yōu)質(zhì)用戶!

  從李維的分析中不難看出,暢銷榜的取消也是開發(fā)商的新機(jī)會(huì)所在。其樂游戲副總經(jīng)理慕斯則是用“好事也是機(jī)會(huì)”來形容蘋果這次的規(guī)則改變!皬奶O果取消暢銷榜來看,包括國內(nèi)安卓渠道現(xiàn)在主動(dòng)去發(fā)掘低付費(fèi)但口碑好的游戲,都是說明好的流量最終會(huì)集中到好玩的、品質(zhì)高的精品游戲上;進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)回歸到產(chǎn)品本身的樂趣上,”慕斯說道,“產(chǎn)品的特色展示和ASO能力變得更為重要,其背后是產(chǎn)品玩法的區(qū)分性和對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)營內(nèi)功的考驗(yàn)。而對(duì)于開發(fā)商和發(fā)行商而言,精力可以更好的集中在做好產(chǎn)品本身、服務(wù)好用戶和建立品牌上,不用被其他所干擾。”

  提到其樂游戲,就會(huì)聯(lián)想到《元?dú)怛T士》這款曾獲得蘋果推薦的游戲產(chǎn)品。據(jù)慕斯的分享,這款游戲也是由其研發(fā)團(tuán)隊(duì)涼屋游戲自己運(yùn)營的。而在接受采訪時(shí),涼屋游戲的CEO李澤陽則說道,“獲得推薦這一方面其實(shí)也沒有什么特殊的經(jīng)驗(yàn),主要還是看游戲質(zhì)量。說實(shí)話規(guī)則就是這樣,但是大家還是覺得好像是有訣竅。”之后并補(bǔ)充道,“當(dāng)然這個(gè)質(zhì)量是蘋果自己判斷的,并不參考銷量,轉(zhuǎn)化率之類的維度!

  以獨(dú)立游戲的角度出發(fā),曾求學(xué)于卡梅隆大學(xué)、斯坦福大學(xué),并在動(dòng)視暴雪有過就職經(jīng)歷的李澤陽認(rèn)為,IOS商店的改版,整體上給人的感覺是推薦位的減少,從而可能導(dǎo)致的上推薦位難度的增大。“但之后游戲的具體推薦效果如何,可能還是需要通過實(shí)踐來重新認(rèn)識(shí)一下,”李澤陽補(bǔ)充道。此外,關(guān)于新的IOS設(shè)備,他認(rèn)為,“站在用戶的層面,ios設(shè)備令人期待。但從游戲開發(fā)者角度出發(fā),我們更期待的是更新mac mini產(chǎn)品線,畢竟用unity開發(fā)的話拿一個(gè)性能好的mac mini做發(fā)布就可以了,沒必要搞全套的蘋果裝備。”

  而在手游之外,針對(duì)暢銷榜取消這一問題,也采訪到了河洛三部曲之父的資深端游制作人徐昌隆。雖然作為一個(gè)單機(jī)游戲制作者,徐昌隆表示自己并沒有立場(chǎng)來對(duì)此發(fā)表意見。但是作為從業(yè)二十余年的游戲制作人,他認(rèn)為三分之一版位的取消,不僅會(huì)讓眾多游戲露臉更難,也能使好游戲、人氣游戲的參考因素更加直接很多。“排行榜總是要分出好壞游戲的,暢銷榜取消之后,至少在一定程度上會(huì)表現(xiàn)出并不是收入高的游戲一定就是好游戲。況且,刷榜貌似也是手游行業(yè)一直存在的一個(gè)問題。”

  此外,在今年的WWDC上,AR也成為了發(fā)布會(huì)后的一大討論熱點(diǎn)。在主題演講中,蘋果展示了ARKit,一個(gè)可以將數(shù)以億計(jì)的iPhone和iPad轉(zhuǎn)化為AR設(shè)備的應(yīng)用!俺接螒蚝凸适轮v述的范疇”,這是在發(fā)布會(huì)后,游戲公司Epic Games CEO蒂姆·斯威尼在博客中對(duì)于VR/AR技術(shù)的評(píng)價(jià)。并表示,蘋果的支持,將會(huì)是VR/AR真正走向主流的起點(diǎn),并稱之為決定性的事件。

  其實(shí)坊間習(xí)慣于將兩項(xiàng)技術(shù)并稱為VR/AR技術(shù),但事實(shí)上,從去年開始,VR與AR的概念就一直不在一個(gè)熱度上。VR備受質(zhì)疑,看好看衰幾乎五五開,但關(guān)注這項(xiàng)領(lǐng)域發(fā)展的人卻未曾減少。反觀AR,雖然有紅極一時(shí)的《Pokemon GO》,但受眾對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用甚至是認(rèn)知也僅限于《Pokemon GO》或“支付寶GO”。

  因此,當(dāng)AR這項(xiàng)技術(shù)亮相于蘋果這個(gè)平臺(tái)時(shí),人們對(duì)于它的期望,也自然而然地聯(lián)想到了《Pokemon GO》。對(duì)此,龍圖游戲副總裁廖煥華在接受采訪時(shí)指出,“蘋果的AR是和之前《Pokemon GO》采用的AR技術(shù)沒有本質(zhì)差別,蘋果并沒有帶來創(chuàng)新的東西,只是在自己的系統(tǒng)底層對(duì)AR進(jìn)行了支持,似乎方便了AR的開發(fā),其實(shí)之前的第三方AR SDK 也可以很方便的做到。所以,這次蘋果AR并沒有帶來什么新鮮東西!蓖瑫r(shí)也強(qiáng)調(diào)道,“目前AR和VR都是虛火,因?yàn)樵O(shè)備不成熟,應(yīng)用也不成熟。”

  其實(shí)在開發(fā)者大會(huì)上,蘋果官方對(duì)ARkit的介紹是“正處于世界最大AR平臺(tái)的前夜,建立在龐大的iOS系統(tǒng)之上。”因此可見,對(duì)于蘋果的AR而言,系統(tǒng)才是根基所在。而至于支持VR,更有媒體人直接指出支持VR是因?yàn)閕Mac要決定升級(jí)到這個(gè)功能。而且還于現(xiàn)場(chǎng)展示了與HTC Vive與Steam VR合作的Demo,雖說有提到VR,但主角卻依然是iMac。

  但對(duì)于行業(yè)人而言,蘋果的入局同樣也會(huì)成為一個(gè)重要的導(dǎo)火索!叭虻木揞^和資本市場(chǎng)都會(huì)關(guān)注和加碼,誰都不希望錯(cuò)失任何一個(gè)可能性!眱|次元的CEO李運(yùn)慶在接受采訪時(shí)說道,“這是一個(gè)信號(hào),一場(chǎng)大戰(zhàn)即將開始的信號(hào),對(duì)于我們局內(nèi)人有實(shí)質(zhì)性的影響。VR是顛覆了創(chuàng)造的可能性,而AR是在創(chuàng)造的基礎(chǔ)上在創(chuàng)造,兩者都有各自的優(yōu)勢(shì),都會(huì)成為人類生活中不可或缺的核心平臺(tái)。”

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