2023年“農(nóng)民豐收節(jié)”來臨之際，陜西90后小伙王曙“雙喜臨門”——兩年來，通過在抖音電商直播、銷售獼猴桃，他的粉絲量在9月13日這一天突破了100萬(wàn)。因?yàn)榱己玫目诒�，他在抖音上每天接訂�?萬(wàn)個(gè)左右，向全國(guó)各地發(fā)送獼猴桃5萬(wàn)余斤。（9月18日《華商報(bào)》）

 

　　金色的九月，豐收的大地。2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)正姍姍而來。今年的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，農(nóng)村農(nóng)村部特別提出，要推動(dòng)電商平臺(tái)持續(xù)設(shè)立豐收頻道、豐收專館以及豐收主題活動(dòng)，給予流量支持或平臺(tái)費(fèi)用減免，支持網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)。而抖音電商隨著業(yè)務(wù)的逐步發(fā)展，在助農(nóng)領(lǐng)域不斷深耕，漸漸積累起了一定的電商助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，也圍繞電商助農(nóng)取得了一系列效果。

 

　　在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，曾出現(xiàn)一個(gè)問題就是農(nóng)民增產(chǎn)不增收。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因也有很多，包括種植戶局限在種植前端，產(chǎn)品經(jīng)中間環(huán)節(jié)層層轉(zhuǎn)賣后，以較高價(jià)格給到消費(fèi)者，農(nóng)戶和合作社收益卻被壓低，溢價(jià)大多產(chǎn)生在中間流通環(huán)節(jié)。也包括種植戶缺乏更直觀、高效的推廣渠道，一些大眾不熟知的產(chǎn)品細(xì)分種類，市場(chǎng)認(rèn)知度低，難以被更多消費(fèi)者和客戶看見等等。

 

　　而通過電商助農(nóng)，卻可以讓這些制約農(nóng)民增收的桎梏逐漸緩解，在極大減少中間環(huán)節(jié)的情況下，讓種植戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)把自己的產(chǎn)品賣到全國(guó)各地甚至是全世界去。當(dāng)一種農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)得到了幾百上乃至更高的擴(kuò)大，當(dāng)產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者群體也得到擴(kuò)大，并且切實(shí)減少了中間環(huán)節(jié)，幫助種植戶和消費(fèi)者“面對(duì)面”，原來的增產(chǎn)不增收問題，自然得以解決。抖音電商正是持續(xù)通過短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)產(chǎn)品上行，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)者和更大的市場(chǎng)。

 

　　當(dāng)新農(nóng)人掌握了直播帶貨技能，當(dāng)直播間的帶貨主播們走進(jìn)田間地頭，走進(jìn)各類農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)園，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)種植和生產(chǎn)過程，也就意味著種植和消費(fèi)者之間的“隔閡”逐漸被消解，讓鄉(xiāng)村的各種特色農(nóng)產(chǎn)品的多元價(jià)值得到多方位地展現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌也在逐步形成，或者是得到更好地發(fā)展和鞏固。這也是為什么一些農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率越來越高的原因所在。

 

　　隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量的攀升，抖音電商的助農(nóng)模式也在更新迭代。其中一個(gè)重要的體現(xiàn)，就是抖音電商近年來重點(diǎn)打造的“山貨上頭條”項(xiàng)目，已經(jīng)從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)主題助農(nóng)活動(dòng)”升級(jí)至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，并在今年將食用菌產(chǎn)業(yè)帶、木本油料產(chǎn)業(yè)帶作為重點(diǎn)助力對(duì)象，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。

 

　　圍繞這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，抖音電商拿出流量資源、出臺(tái)專屬運(yùn)營(yíng)扶助、給予貨品補(bǔ)貼，努力提升食用菌產(chǎn)品和木質(zhì)油料的市場(chǎng)認(rèn)知度，進(jìn)一步激活消費(fèi)活力，同時(shí)在培育農(nóng)村電商主體、拓展銷售渠道上，也頻頻助力。于是我們看到，今年上半年，隨著貨品補(bǔ)貼和專項(xiàng)資源的投入，抖音電商里食用菌類目獲得了銷售增長(zhǎng)，整體GMV同比增幅達(dá)122%。其中，福建優(yōu)質(zhì)的菌菇雪耳借電商“出山”，該省食用菌商品銷量同比增長(zhǎng)178%，商品款數(shù)同比增長(zhǎng)117%。與此同時(shí)，福建省銷售食用菌的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了91%。同時(shí)，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長(zhǎng)了33倍。

 

　　今年是第六屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，值此之際，“山貨上頭條”項(xiàng)目緊密攜手地方新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場(chǎng)關(guān)注度，以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長(zhǎng)期規(guī)模化運(yùn)營(yíng)扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

 

　　近年來一批具有代表性的鄉(xiāng)村帶貨新農(nóng)人逐漸涌現(xiàn)。除了上述新聞中的陜西90后小伙王曙，來自貴州的95后女孩田小宇，大二時(shí)認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的老公。她是大學(xué)生，他初中畢業(yè)。從財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)后，她不顧家人反對(duì)，千里迢迢，跟著老公回了福建的農(nóng)村。兩人回鄉(xiāng)后，養(yǎng)過竹鼠、養(yǎng)過雞，都賠了，欠下80多萬(wàn)債務(wù)。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2020年初，她們開通了抖音@小田姑娘官方旗艦店，嘗試記錄農(nóng)村生活，并通過抖音電商“山貨上頭條”項(xiàng)目，推廣家鄉(xiāng)的特產(chǎn)菌菇。一個(gè)月能賣幾十萬(wàn)單菌菇產(chǎn)品。由于當(dāng)?shù)睾０屋^高，并且嚴(yán)格選品，她們的菌菇品質(zhì)很高，受到粉絲追捧，帶動(dòng)了村里其他的菌菇種植戶收入翻番，還被評(píng)為“屏南縣助農(nóng)大使”。周圍所有人都對(duì)這個(gè)女大學(xué)生刮目相看。

 

　　而類似小田姑娘這樣的案例，在電商平臺(tái)上還有很多很多。正是他們借助平臺(tái)的資源，利用平臺(tái)給予的各種優(yōu)惠和助力，用鏡頭記錄各種農(nóng)特產(chǎn)品的種植和生產(chǎn)，也用鏡頭記錄家鄉(xiāng)美好的點(diǎn)滴，最終把自己家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)通過抖音推介到了全國(guó)各地的消費(fèi)者手里，既讓自己獲得了豐厚的回報(bào)；幫助鄉(xiāng)親們賣掉了農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，還推動(dòng)了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

　　電商助農(nóng)沒有終點(diǎn)，電商助農(nóng)的模式也在更迭深。（苑廣闊）