張小龍手起刀落之后，微信江湖怎么“混”？

文 | 鄭江波

“主婦快餐”的微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)掛了，掛得突然，掛得徹底。微信在2012年11月29日晚8點(diǎn)半進(jìn)行調(diào)整，張小龍手起刀落，將公眾賬號(hào)的內(nèi)容編輯權(quán)收回，提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器，公眾賬號(hào)不再需要預(yù)先制作網(wǎng)頁(yè)鏈接，相應(yīng)的，諸如主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)被秒殺。

“不要報(bào)道了，已經(jīng)失敗了。”在11月30日的清晨，主婦快餐的創(chuàng)始人對(duì)記者說(shuō)。就在前幾天，他剛剛見(jiàn)了一位經(jīng)緯創(chuàng)投的投資人，緊接著接受了《創(chuàng)業(yè)邦》的采訪，跟記者描述了許多他對(duì)未來(lái)的規(guī)劃和商業(yè)設(shè)想，摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

在微信公眾平臺(tái)調(diào)整之前，公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在已經(jīng)編好的程序中方便地互相推送賬號(hào)、一鍵分享至朋友圈，形成類似于微博營(yíng)銷的玩法兒。微信的調(diào)整給了營(yíng)銷賬號(hào)們一個(gè)明確的警示：微博那套在微信玩不開(kāi)。

“從現(xiàn)在開(kāi)始，朋友圈安靜了，應(yīng)該只會(huì)看到極少的轉(zhuǎn)帖，前幾天太喧鬧了。”張小龍隨后在朋友圈中寫(xiě)道。所謂“上帝欲讓其滅亡，必先讓其瘋狂”，最瘋狂的美麗說(shuō)和蘑菇街兩家公眾賬號(hào)成了事件的始作俑者。他們以性格和年齡測(cè)試誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行病毒式的營(yíng)銷，令朋友圈一時(shí)間喧囂異常，很多人的頁(yè)面被各種測(cè)試刷爆了。

這一切隨著微信的調(diào)整戛然而止。據(jù)微信內(nèi)部的消息，美麗說(shuō)、蘑菇街受到了禁言15天的處罰。對(duì)于這兩家已成規(guī)模的公司而言，此事也許無(wú)關(guān)輕重，但對(duì)于那些以營(yíng)銷為生的草根賬號(hào)，此舉無(wú)疑是當(dāng)頭棒喝，一個(gè)不愿意透露姓名的微信營(yíng)銷者對(duì)《創(chuàng)業(yè)邦》說(shuō)：“我感到很絕望，像我們這些非認(rèn)證賬號(hào)，在我們的主頁(yè)無(wú)法看到關(guān)聯(lián)賬號(hào)，如果再取消了互推和分享至朋友圈功能，讓我們?cè)趺捶e累粉絲。”

“官方這次是一刀切，出現(xiàn)了很多誤殺正規(guī)號(hào)的現(xiàn)象，也不提供任何證據(jù)，我們希望官方可以制定相應(yīng)的規(guī)則。”這個(gè)創(chuàng)業(yè)者的聲音在微信草根營(yíng)銷賬號(hào)中 具有典型性。事出之后，很多草根不敢發(fā)東西，誠(chéng)惶誠(chéng)恐，怕發(fā)的東西觸犯了官方的某個(gè)關(guān)鍵詞而被殺，許多粉絲量小的賬號(hào)覺(jué)得微信并不扶植草根，干脆直接離開(kāi)了微信。

換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至之前，是否真的清楚微信營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？隨著微信勢(shì)如破竹的發(fā)展，用戶數(shù)已直逼3億，公眾輿論對(duì)微信的猜想越來(lái)越多，電商、工具、游戲相繼涌現(xiàn)，Geek們也開(kāi)始摸索，玩票性質(zhì)地做起了各類對(duì)話機(jī)器人，一派熱鬧的景象。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了微信會(huì)成為App Store的聲音。那么，微信營(yíng)銷應(yīng)該怎么做？是否像看上去那么美？一個(gè)本質(zhì)上的社交應(yīng)用可以承載那么多的功能嗎？

微信營(yíng)銷路在何方

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