張小龍手起刀落之后,微信江湖怎么“混”?
文 | 鄭江波
“主婦快餐”的微信運營系統(tǒng)掛了,掛得突然,掛得徹底。微信在2012年11月29日晚8點半進行調(diào)整,張小龍手起刀落,將公眾賬號的內(nèi)容編輯權收回,提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器,公眾賬號不再需要預先制作網(wǎng)頁鏈接,相應的,諸如主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運營平臺被秒殺。
“不要報道了,已經(jīng)失敗了。”在11月30日的清晨,主婦快餐的創(chuàng)始人對記者說。就在前幾天,他剛剛見了一位經(jīng)緯創(chuàng)投的投資人,緊接著接受了《創(chuàng)業(yè)邦》的采訪,跟記者描述了許多他對未來的規(guī)劃和商業(yè)設想,摩拳擦掌,準備大干一場。
在微信公眾平臺調(diào)整之前,公眾賬號運營者可以通過第三方運營平臺,在已經(jīng)編好的程序中方便地互相推送賬號、一鍵分享至朋友圈,形成類似于微博營銷的玩法兒。微信的調(diào)整給了營銷賬號們一個明確的警示:微博那套在微信玩不開。
“從現(xiàn)在開始,朋友圈安靜了,應該只會看到極少的轉(zhuǎn)帖,前幾天太喧鬧了。”張小龍隨后在朋友圈中寫道。所謂“上帝欲讓其滅亡,必先讓其瘋狂”,最瘋狂的美麗說和蘑菇街兩家公眾賬號成了事件的始作俑者。他們以性格和年齡測試誘導用戶轉(zhuǎn)發(fā),進行病毒式的營銷,令朋友圈一時間喧囂異常,很多人的頁面被各種測試刷爆了。
這一切隨著微信的調(diào)整戛然而止。據(jù)微信內(nèi)部的消息,美麗說、蘑菇街受到了禁言15天的處罰。對于這兩家已成規(guī)模的公司而言,此事也許無關輕重,但對于那些以營銷為生的草根賬號,此舉無疑是當頭棒喝,一個不愿意透露姓名的微信營銷者對《創(chuàng)業(yè)邦》說:“我感到很絕望,像我們這些非認證賬號,在我們的主頁無法看到關聯(lián)賬號,如果再取消了互推和分享至朋友圈功能,讓我們怎么積累粉絲。”
“官方這次是一刀切,出現(xiàn)了很多誤殺正規(guī)號的現(xiàn)象,也不提供任何證據(jù),我們希望官方可以制定相應的規(guī)則。”這個創(chuàng)業(yè)者的聲音在微信草根營銷賬號中 具有典型性。事出之后,很多草根不敢發(fā)東西,誠惶誠恐,怕發(fā)的東西觸犯了官方的某個關鍵詞而被殺,許多粉絲量小的賬號覺得微信并不扶植草根,干脆直接離開了微信。
換個角度來說,創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至之前,是否真的清楚微信營銷應該怎么做?隨著微信勢如破竹的發(fā)展,用戶數(shù)已直逼3億,公眾輿論對微信的猜想越來越多,電商、工具、游戲相繼涌現(xiàn),Geek們也開始摸索,玩票性質(zhì)地做起了各類對話機器人,一派熱鬧的景象。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了微信會成為App Store的聲音。那么,微信營銷應該怎么做?是否像看上去那么美?一個本質(zhì)上的社交應用可以承載那么多的功能嗎?
微信營銷路在何方
飛博共創(chuàng)、冷笑話精選創(chuàng)始人 伊光旭
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://m.sanmuled.cn/