“精品自制，明星家族”，是樂(lè)視網(wǎng)對(duì)自制欄目的全新定位。女神楊瀾主持的《天吶女人》打出“健習(xí)女神の預(yù)備課”旗號(hào)，精心炮制Health+Happiness閨蜜寶典級(jí)欄目；明星媽媽劉孜擔(dān)綱《就好這一口-貝因美時(shí)尚媽媽私房菜》，拋出“全新時(shí)尚育兒”理念，首播即獲得了貝因美的冠名贊助；《北京青年周刊》首席記者王江月的《星月私房話》，可謂是明星訪談?lì)愖灾茩谀康男袠I(yè)標(biāo)桿；體育名嘴黃健翔的脫口秀《黃·段子》成為中國(guó)第一檔體育自媒體節(jié)目，播出不久即超過(guò)3000萬(wàn)播放量、獲得了哈爾濱啤酒的迅速垂青；《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，講述名人不為人知的體育故事。星光熠熠的明星主持人家族，異彩紛呈的主題創(chuàng)意，都在進(jìn)一步推動(dòng)著樂(lè)視自制模式的健康發(fā)展。
精品內(nèi)容戰(zhàn)略指導(dǎo)下的全內(nèi)容組合運(yùn)營(yíng)，一方面推動(dòng)用戶粘性的提升，另一方面在新用戶拓展層面推波助瀾，二者協(xié)同作戰(zhàn)產(chǎn)生的聯(lián)合推動(dòng)力，讓樂(lè)視網(wǎng)穩(wěn)居人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)第一、總時(shí)長(zhǎng)排名第二的同時(shí)，也在用戶覆蓋排行榜上穩(wěn)步上升。沿著這個(gè)邏輯琢磨下來(lái)，花兒影視被樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)的謎局也就豁然開朗了。顯然，此次收購(gòu)行為是樂(lè)視網(wǎng)精品內(nèi)容戰(zhàn)略指導(dǎo)下的又一次大動(dòng)作，是其長(zhǎng)期以來(lái)樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略布局的再次行動(dòng)。
垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，樂(lè)視生態(tài)良性循環(huán)
有趣的是，就在收購(gòu)新聞熱度未退之時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)給市場(chǎng)又拋出了另一個(gè)重磅炸彈：2499元起的50寸超極電視S50“核爆”登場(chǎng)，150臺(tái)工程機(jī)被樂(lè)迷‘8秒’搶空。
這一動(dòng)作是繼樂(lè)視X60、S40推出后，力圖完善超級(jí)電視產(chǎn)品線的戰(zhàn)略延伸�；诘谌綌�(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，7月份在總計(jì)16個(gè)彩電主流品牌中，樂(lè)視超級(jí)電視X60銷量15075臺(tái)，在60寸電視市場(chǎng)銷量第一，份額占到35.23%，單型號(hào)銷量比第二名高出約2.6倍。超級(jí)電視S40銷量12192臺(tái)，市場(chǎng)占比10.74%。在單一尺寸及單一型號(hào)上樂(lè)視超級(jí)電視X60和S40均稱為月度 ，即最暢銷機(jī)型。在電商B2C領(lǐng)域，7月月度彩電零售額排名中樂(lè)視商城以14.85%的占比排名第一。因此，我們有理由期待包括 推出的S50的完整樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品線將會(huì)為樂(lè)視網(wǎng)的用戶逐步增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大協(xié)同效應(yīng)。
在‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的樂(lè)視生態(tài)布局中，樂(lè)視網(wǎng)基于內(nèi)容環(huán)不僅在向上游收購(gòu)花兒影視、攜手兄弟公司樂(lè)視影業(yè)， 同時(shí)在向下游布局智能終端以及緊密相關(guān)的大屏Letv UI、大屏應(yīng)用市場(chǎng)Letv Store的發(fā)展，由此為用戶呈現(xiàn)一個(gè)完整的‘樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)’。這一涵蓋電影屏、智能電視屏、Pad屏、Phone屏、PC屏的五屏聯(lián)動(dòng)策略將有助于樂(lè)視網(wǎng)滿足用戶在不同時(shí)段多屏視頻生活的需求，從而增強(qiáng)樂(lè)視網(wǎng)對(duì)用戶的粘性，而這也正是樂(lè)視網(wǎng)區(qū)別于其它行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化策略。艾瑞和comScore兩家市場(chǎng)研究公司 發(fā)布的9月份一系列數(shù)據(jù)中樂(lè)視網(wǎng)在用戶時(shí)長(zhǎng)、用戶覆蓋排名的提升也證明了樂(lè)視生態(tài)良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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