低碳環(huán)保的當今時代，自行車行業(yè)廣闊的發(fā)展前景似乎并沒有為2016年的傳統(tǒng)實體單車自行車零售企業(yè)帶來太大的幫助，持續(xù)低迷的市場，讓史上最冷“寒冬”遲遲走不到盡頭。
而近兩年來，網(wǎng)購自行車電商的迅猛發(fā)展，更多的人們習慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至 自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當如世界 自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口變速自行車品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進口變速自行車品牌已經(jīng)與京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜、天貓等大型電商平臺達成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口變速自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。
針對線上線下的這一巨大反差現(xiàn)象，小編特意走訪了世界 變速自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負責人，作為世界進口自行車品牌排行的 變速自行車品牌MARMOT土撥鼠認為，實體單車自行車零售企業(yè)粗放式經(jīng)營帶來的諸多弊端是造成這一問題的重要原因。
縱觀整個實體單車自行車零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略幾乎都是圍繞“財務指標”來設計的，企業(yè)管理層最喜歡用“數(shù)據(jù)”說話，但卻忽略了數(shù)據(jù)背后更重要的東西，粗放式的經(jīng)營讓實體自行車零售企業(yè)的“春天”變得遙遙無期。
1.實體單車自行車促銷的盲目性
不知大家發(fā)現(xiàn)沒有，實體單車自行車促銷已漸漸變成一種安慰自行車企業(yè)老板的手段而非經(jīng)營發(fā)展手段，這是何等悲哀之事！實體單車自行車店的促銷活動變得越來越多，而效果卻越來越差，單車自行車盈利上不見起色，毛利額卻流失不少。有些活動雖然表面上看起來做的轟轟烈烈，但卻是在“透支未來”，只要促銷活動一停，生意就會一落千丈，甚至變得不如從前。這樣盲目性的實體單車自行車促銷活動不僅沒有拯救自行車企業(yè)，反而讓情況變得更加糟糕。
2.實體單車自行車經(jīng)營成本在增加，“關(guān)店潮”洶涌來襲
隨著店鋪租金、人工工資、稅收成本的不斷增加，實體自行車零售企業(yè)的處境變得更加雪上加霜。只要單車自行車店一開出來就能盈利的時代已經(jīng)過去了，洶涌來襲的實體單車自行車“關(guān)店潮”才是我們需要面對的現(xiàn)在。MARMOT土撥鼠單車自行車品牌負責人就坦言，未來三到五年很多實體自行零售企業(yè)要面臨商鋪租約集中到期的問題，屆時估計非常更多的單車自行車店要用“關(guān)門大吉”的方式來度過難關(guān)。
3.實體自行車零售企業(yè)定價權(quán)的喪失
實體單車自行車零售企業(yè)本質(zhì)上掌控不了定價權(quán)，定價權(quán)實際在實體單車自行車品牌商方面，換句話說，實體單車自行車價格泡沫化問題已經(jīng)非常嚴重了。而為了應付零售企業(yè)越來越高的毛利率要求， 的解決辦法是供應商不斷的拉高定價，但對于消費者來說，這樣的處理辦法顯然是不能讓他們滿意的。
4.流于形式的縮短供應鏈
實體自行車零售企業(yè)一直在高喊：“我們要壓縮成本，控制進價！”“我們要縮短供應鏈，去中間化！”但事實上，這種想法更多的只是流于形式而非被實際執(zhí)行了。改變不能停留在口號上，否則終將毫無改變。
粗放式的經(jīng)營帶來了難以根治的積弊沉疴，只不過現(xiàn)階段還沒有集中爆發(fā)而已，但不容樂觀的未來已經(jīng)是不難預見的了。MARMOT土撥鼠變速自行車品牌負責人還提醒大家，及早發(fā)現(xiàn)實體單車自行車企業(yè)的問題，并予以正確的改正解決是度過“寒冬”，邁向“春天”的最好方法。
