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年內(nèi)凈利要破1億美元,新浪Q2財(cái)報(bào)可窺出哪些微博商業(yè)化進(jìn)展?
時(shí)間:2013-08-13 12:03   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)整理   責(zé)任編輯:毛青青

年內(nèi)凈利要破1億美元,新浪Q2財(cái)報(bào)可窺出哪些微博商業(yè)化進(jìn)展?

  有關(guān)微博商業(yè)化一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),至今還有人認(rèn)為,微博就是一直不會(huì)下蛋的金雞,坐擁海量流量卻挖不到真金,而且還破壞了用戶(hù)體驗(yàn)。

  今天,新浪二季度財(cái)報(bào)公布,其中微博的商業(yè)化進(jìn)展是最值得一看。比較意外的是,微博收入的迅猛增長(zhǎng),其中廣告仍是大頭,全年整體利潤(rùn)有望凈掙1億。誰(shuí)說(shuō)微博不賺錢(qián)?根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),我們可窺探一下微博商業(yè)化的六大進(jìn)展:

  看點(diǎn)一:日活躍用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)8.3%

  用戶(hù)活躍度是平臺(tái)商業(yè)化基礎(chǔ),從去年下半年開(kāi)始,微博就遭受著活躍度下滑的質(zhì)疑。但今日公布的數(shù)據(jù)顯示,截至6月底,微博的日活躍用戶(hù)達(dá)到5400萬(wàn),相比3月環(huán)比增長(zhǎng)8.3%,與去年同期的3650萬(wàn)相比,增長(zhǎng)幅度接近50%。

  看點(diǎn)二:微博單季廣告收入突破3000萬(wàn)

  廣告一直是新浪收入的重要來(lái)源,也是微博商業(yè)化的重要手段。2012年4月,新浪微博推出 展示廣告系統(tǒng),啟動(dòng)商業(yè)化。在商業(yè)化的 季度,微博廣告收入超過(guò)千萬(wàn)美元,在奧運(yùn)的推動(dòng)下,此后兩個(gè)季度微博廣告收入均超過(guò)2000萬(wàn)美元。

  從去年年底開(kāi)始,新浪微博開(kāi)始測(cè)試基于信息流的廣告系統(tǒng),并于今年3月推出“粉絲通”產(chǎn)品。目前,雙管齊下的效果已經(jīng)展現(xiàn),第二季度廣告收入首次突破3000萬(wàn)美元。

  相信隨著阿里的入股,將為微博帶來(lái)更加豐富的數(shù)據(jù),如果能有效打通,微博廣告收入還將繼續(xù)保持增長(zhǎng),是商業(yè)化的最重頭戲。

  看點(diǎn)三:微博年內(nèi)有望凈利1億美元?

  今年第一季度,微博廣告收入約為1900萬(wàn)美元,第二季度突破3000萬(wàn)美元,鑒于之前下半年財(cái)報(bào)情況普遍強(qiáng)過(guò)上半年,所以預(yù)測(cè)今年下半年,微博單季廣告收入至少保持3000萬(wàn)美元的規(guī)模。因此,僅廣告方面,微博年內(nèi)就有望獲得1.09億美元營(yíng)收。

  從去年年底開(kāi)始,微博的增值業(yè)務(wù)也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng),主要表現(xiàn)在游戲和會(huì)員兩個(gè)方面,雖然未過(guò)多提及,但游戲跟會(huì)員一直處于低調(diào)掙錢(qián)的階段。今年前兩個(gè)季度,微博增值業(yè)務(wù)分別獲得700萬(wàn)美元、770萬(wàn)美元的季度收入,按照廣告上的推測(cè)原理,預(yù)計(jì)在增值業(yè)務(wù)上,微博今年可獲得3000萬(wàn)美元左右營(yíng)收。

  此外,阿里巴巴今年4月入股新浪微博時(shí)宣布,三年之內(nèi)投入微博3.8億美元,按年折算平均每年約為1.27億美元。

  綜合廣告、增值業(yè)務(wù)以及阿里的投資,2013年微博的整體營(yíng)收有望達(dá)到2.66億美元,按照此前1.6億美元的年度 投資額計(jì)算,微博今年的凈利潤(rùn)有望超過(guò)1億美元,足以證明平臺(tái)具備強(qiáng)大的造血能力。

  看點(diǎn)四:門(mén)戶(hù)與微博,從輸血到反哺

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