第二十屆中國國際廣告節(jié),人人網(wǎng)與戴爾、瑪氏、可口可樂、大眾、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、中國電信等品牌聯(lián)手捧回15尊獎(jiǎng)杯。近些年的廣告節(jié)成績(jī)單表明,沒有社交元素的廣告不是好廣告。透過新鮮出爐的獲獎(jiǎng)案例,大家是否可以觀察出未來社交營銷的主流趨勢(shì)?
特立獨(dú)行:聯(lián)想IdeaPad Yoga,Yoga Style 翻轉(zhuǎn)校園
聯(lián)想瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng),推出可以360度自由翻轉(zhuǎn)的超級(jí)本“聯(lián)想IdeaPad”。為了讓他們快速建立產(chǎn)品認(rèn)知,聯(lián)想把社交網(wǎng)站整個(gè)翻轉(zhuǎn)了過來 -- 人人網(wǎng)用戶重度使用的狀態(tài)、表情、照片、視頻等產(chǎn)品齊齊翻轉(zhuǎn),47萬名用戶一起以翻轉(zhuǎn)角度感知世界,20天發(fā)布翻轉(zhuǎn)狀態(tài)近190萬條。尼爾森調(diào)研報(bào)告顯示:參與者對(duì)IdeaPad Yoga的品牌認(rèn)知度和預(yù)購度分別提升了29%和12%。
回味青春:可口可樂,那些年,我們的同學(xué)會(huì)
畢業(yè)季,除了分別的不舍,還有重聚的約定。但往往 的多兌現(xiàn)的少?煽诳蓸穾椭巳擞脩襞e辦線上同學(xué)會(huì),一解夙愿。而這一切只需要?jiǎng)觿?dòng)鼠標(biāo)就能完成。36萬老友在人人網(wǎng)上重溫同窗美好,重度參與的班級(jí)更是得到可口可樂的贊助,辦了場(chǎng)線下同學(xué)會(huì),實(shí)現(xiàn)青春重聚。
傳說中饞嘴的怪獸“年”被麥當(dāng)勞2013新年美味吸引,重現(xiàn)人間。這是麥當(dāng)勞為了改變當(dāng)代中國年輕人漠視傳統(tǒng)文化發(fā)起的新年?duì)I銷。傳統(tǒng)農(nóng)歷民俗成了驅(qū)走怪獸,保衛(wèi)美味的 武器。64萬人人網(wǎng)用戶與真實(shí)好友全副身心投身其中,互動(dòng)同時(shí)領(lǐng)取門店優(yōu)惠券達(dá)20多萬張。
樂善好施:Dell靈越™14R,隨觸夢(mèng)想隨觸飛
美麗女孩Annie的愿望是飛起來,Dell希望和好朋友們一起幫助Annie圓夢(mèng)。有誰會(huì)拒絕向Annie提供善意呢?戴爾在人人網(wǎng)上的品牌主頁“戴爾中國”見證了一位又一位年輕人對(duì)Annie的幫助。欣喜的是,參與活動(dòng)的60多萬人人網(wǎng)用戶同時(shí)幫自己的“戴爾存錢罐”積攢了更多金幣。3500人前往Dell門店以優(yōu)惠的價(jià)格購買了筆記本,其中靈越™14R的周銷量平均提升了32%。
移動(dòng)天下:BMW X1,社交試駕 體驗(yàn)非凡
既然年輕人離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),寶馬自然希望為他們提供即時(shí)駕乘的服務(wù)。人人網(wǎng)的“Mobile+PC”雙屏聯(lián)動(dòng)技術(shù),將設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)。無論用智能移動(dòng)設(shè)備還是PC,年輕人都可以和真實(shí)好友一起社交試駕X1,體驗(yàn)無界馳騁的快感。15天,近50萬人和4000多人分別參與了線上和線下的試駕,觸發(fā)新鮮事曝光高達(dá)2,100萬次。
不難發(fā)現(xiàn),越來越多的品牌廣告主將注意力連同預(yù)算,一齊向年輕人傾斜。先知先覺的品牌已經(jīng)在積極創(chuàng)造更受年輕人喜愛的故事,并借助實(shí)名社交天然的信任感,讓用戶接納甚至主動(dòng)創(chuàng)造更多品牌故事。未來,更多品牌加入這場(chǎng)“講故事大賽”來貼近年輕人,掌握“品牌講故事”技巧,遠(yuǎn)比“講品牌故事”更重要。雖然聰明的消費(fèi)者早晚會(huì)看破社交網(wǎng)站上流傳的“故事”說白了就是廣告,但獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)證明,消費(fèi)者并不厭惡這類廣告。人人公司副總裁曹淼先生表示,“身處講故事的年代,人人公司愿意和品牌一起,用更好的故事,包括更好的講述方式,讓年輕人主動(dòng)幫品牌說故事。”消息來源 人人網(wǎng)
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