在過(guò)去幾個(gè)月里，移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的花椒、映客、易直播等都陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入……資本界大佬的重金布局，似乎正在告訴著人們移動(dòng)視頻直播行業(yè)已然迎來(lái)了春天，各類移動(dòng)視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，根據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一共有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。站上風(fēng)口的移動(dòng)視頻直 播行業(yè)真的要起飛了嗎?
“美女經(jīng)濟(jì)”仍是最粗暴的導(dǎo)流捷徑
去年，各種移動(dòng)直播軟件開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)，WiFi的遍布和流量資費(fèi)的下調(diào)，給移動(dòng)直播創(chuàng)造了快速生長(zhǎng)的溫床。做視頻技術(shù)出身的易直播創(chuàng)始人陳建文認(rèn)為，這就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和硬件性能發(fā)展到現(xiàn)在的節(jié)點(diǎn)上順其自然的產(chǎn)物。
“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，信息不是很多，大多通過(guò)文字、語(yǔ)音、圖片來(lái)表達(dá)。但它們都是淺度的信息交互，隨著信息呈現(xiàn)出大爆炸的形式，在解決了信息的廣度和效率之后，下一步急需發(fā)展的是信息的深度，這個(gè)解決方式一定是視頻。”陳建文向北京晨報(bào)記者表示，“就好比在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)空間中，別人是沒(méi)辦法通過(guò)文字和圖片來(lái)教會(huì)你玩魔術(shù)與畫(huà)畫(huà)的，但視頻卻可以。隨著人們生活方式和表達(dá)方式的越來(lái)越豐富，未來(lái)直播視頻將可以作為一種新的表達(dá)交互方式存在的”。
在陳建文看來(lái)，視頻可以分為長(zhǎng)視頻、短視頻和直播視頻三種形態(tài)。不同于前兩種形態(tài)連接的是人與內(nèi)容，直播視頻連接的是人與人，因此移動(dòng)直播視頻平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“社交”。
但是當(dāng)我們隨便打開(kāi)一個(gè)手機(jī)應(yīng)用商城，搜索“直播”二字的時(shí)候，便會(huì)發(fā)現(xiàn)大量美女秀場(chǎng)類產(chǎn)品�！懊琅�(jīng)濟(jì)是切入直播行業(yè)最簡(jiǎn)單粗暴的方式，可以直接導(dǎo)流直接賺錢(qián)�，F(xiàn)在之所以許多移動(dòng)直播平臺(tái)開(kāi)始簽約網(wǎng)紅做秀場(chǎng)，為的就是這個(gè)目的。但是這樣一來(lái)，又多了一個(gè)9158，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來(lái)說(shuō)，又有什么創(chuàng)新意義呢?”陳建文表示。
“行業(yè)做美女秀場(chǎng)是擋不住的，但是也存在很多問(wèn)題，僅用美女經(jīng)濟(jì)一個(gè)點(diǎn)來(lái)打造一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，顯然是以偏概全，并不具備長(zhǎng)尾效應(yīng)，秀場(chǎng)其實(shí)還是人和內(nèi)容在交互，美女只是內(nèi)容，其實(shí)真正看美女的群體只是一小撮人，美女走了他們也都散了。況且一旦在用戶心目中樹(shù)立美女秀場(chǎng)的形象，后期再拓展諸如在線教育等其他業(yè)務(wù)，老百姓肯定也不會(huì)再進(jìn)來(lái)了”。
產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重
“對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，歸根到底最關(guān)鍵的是產(chǎn)品與定位�！标惤ㄎ谋硎�。而花椒運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人廉潔在接受記者采訪時(shí)也說(shuō)了同樣的話。
在過(guò)去幾個(gè)月里，花椒APP簽約網(wǎng)紅與藝人轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)的聲音此起彼伏�！捌脚_(tái)初期我們是需要流量的，一些網(wǎng)紅也看到了這個(gè)平臺(tái)可以讓自己更直接地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，因此初期會(huì)有一些這樣的合作在里面。隨著用戶群的擴(kuò)展以及流量的擴(kuò)大，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有這種綁定方式了。對(duì)于花椒來(lái)說(shuō)，再造一個(gè)手機(jī)端的秀場(chǎng)是沒(méi)有任何意義的。花椒的定位是打造基于普通人直播的娛樂(lè)化社交。娛樂(lè)這個(gè)概念就是比較受追捧的娛樂(lè)精神、好玩的東西，我們想要營(yíng)造的氛圍是把人與人之間的距離拉得更近�！绷疂嵄硎�。
管不同直播平臺(tái)在講述著不同的初衷與故事，但是對(duì)于剛剛試用了數(shù)款直播軟件的張女士來(lái)說(shuō)，卻并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它們?cè)诋a(chǎn)品形態(tài)上的不同點(diǎn)。點(diǎn)擊進(jìn)入各種平臺(tái)的直播間，大多時(shí)候各式各樣的主播或是哼著歌，或是看著畫(huà)面左下角即時(shí)滾動(dòng)消息回應(yīng)著粉絲的問(wèn)題，頁(yè)面的頂部位置不斷顯示著有新的觀眾進(jìn)入該直播間，主播也會(huì)不斷地和他們打招呼，或是發(fā)出各種向大家討要禮物的請(qǐng)求……
“看多了覺(jué)得挺沒(méi)意思的。本來(lái)還希望借著直播軟件去多看一下別處的風(fēng)景，去聽(tīng)到更多有趣的人講有趣的事兒，但現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)是很難找到自己真正感興趣的點(diǎn)進(jìn)行參與，后來(lái)干脆又把這些軟件都卸載了�！睆埮繉�(duì)北京晨報(bào)記者說(shuō)道。
今年或?qū)⒂瓉?lái)殘酷洗牌
“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)直播軟件存在的最大問(wèn)題就是同質(zhì)化嚴(yán)重。截至目前還沒(méi)有一家能做出本質(zhì)化差異的公司�！标惤ㄎ娜缡钦f(shuō)。
“雖然不斷有許多新的公司出現(xiàn)，但至少產(chǎn)品看著是一樣的。只能說(shuō)有的公司做得好一點(diǎn)，有的差一點(diǎn)，像簽約網(wǎng)紅或明星主播說(shuō)白了也只是一種營(yíng)銷(xiāo)層面的手段。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，盡管各種融資的消息開(kāi)始熱起來(lái)，但直播視頻產(chǎn)品其實(shí)還有待觀察，直播視頻平臺(tái)未來(lái)到底要干什么，我認(rèn)為目前為止市場(chǎng)上的產(chǎn)品還沒(méi)有給出好的答案�！标惤ㄎ挠幸庾屢字辈プ叩酶稽c(diǎn)，他希望能夠堅(jiān)守自己的社交初衷先做出一點(diǎn)更好的東西出來(lái)。
“目前國(guó)內(nèi)的視頻APP平臺(tái)仍處于探索階段，接下來(lái)產(chǎn)品、定位、變現(xiàn)、商業(yè)模式上的突破仍是每個(gè)直播平臺(tái)都需要面對(duì)的坎兒。”陳建文表示：“不過(guò)我仍舊覺(jué)得值得努力一下，如果這件事做成功了一定是件社交方式上變革的大事。”
而現(xiàn)在或許可以最先肯定的是，廉潔、陳建文及不少業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，2016年視頻直播APP將迎來(lái)洗牌，一些沒(méi)有牌照、資質(zhì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及沒(méi)有很好的資本支持的平臺(tái)都會(huì)被洗掉，而在今年年終移動(dòng)視頻直播行業(yè)的格局將初現(xiàn)。
網(wǎng)紅來(lái)了
草根主播有點(diǎn)落寞
晚上10點(diǎn)的理發(fā)店、孤燈下等待客人的燒烤攤……這是不少人加班回家途中司空見(jiàn)慣的嘲，在北京這座城市，有太多的“夜行者”，追求更加美好生活的希望讓他們?cè)谝鼓幌乱矝](méi)有停止努力的步伐。斑駁陸離的生活，看上去似乎總有很多機(jī)會(huì)在向你揮手。
攸攸跟他們一樣，大學(xué)畢業(yè)后來(lái)到北京，為了自己的夢(mèng)想，過(guò)起了朝九晚五的上班族生活，“下班回到家忙完吃飯等各種雜事，閑下來(lái)后就已經(jīng)十點(diǎn)、十一點(diǎn)了�！边@時(shí)候，她會(huì)打開(kāi)某款手機(jī)視頻直播軟件，開(kāi)始另一種角色的扮演——視頻主播。作為那款直播軟件平臺(tái)早期入駐的“土著主播”，攸攸也是受益者之一，愛(ài)分享愛(ài)唱歌、會(huì)畫(huà)畫(huà)還會(huì)手工的她曾經(jīng)一度在平臺(tái)上“小火”了一把，吸引了很多粉絲關(guān)注，有些粉絲還慢慢和她變成了朋友，她也曾收到過(guò)價(jià)值2000元人民幣的禮物。
“之后，那些性感美女主播來(lái)了，許多新的用戶基本都跑去她們那里。而且隨著平臺(tái)主播量的暴漲，首頁(yè)界面上主播的顯示位置也開(kāi)始變得尤其重要，雖然官方開(kāi)始會(huì)說(shuō)主播位置是根據(jù)在線活躍人氣和刷禮物的多少等數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行排列的，但后來(lái)我們不少老主播發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大多數(shù)位置都是官方人工調(diào)整的。像我們這種相貌比較平凡的主播，自然是PK不了那些‘網(wǎng)紅臉’的。因此位置基本上屬于大家都找不到的那種，自然更沒(méi)有多少新用戶關(guān)注�，F(xiàn)在之所以還會(huì)繼續(xù)玩直播，主要還是因?yàn)樵缙诜e累下的可以玩到一起的小伙伴”。
“我就是期望手機(jī)直播平臺(tái)能夠多一點(diǎn)體現(xiàn)‘互動(dòng)與分享’，而不是成為移動(dòng)版的秀場(chǎng)。”攸攸對(duì)記者說(shuō)道。
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