玩游戲被認(rèn)為是男孩的專利，熱愛(ài)技術(shù)的都是男孩，所以主導(dǎo)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的男性開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)出了討男性喜歡的游戲，營(yíng)銷面向男性玩家，最后買(mǎi)游戲的多是男性，因此進(jìn)一步加深了刻板印象。

　　而隨著時(shí)代的進(jìn)步和觀念的轉(zhuǎn)變，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)生了一些變化。很多的女性也都對(duì)游戲感興趣!女性向市場(chǎng)的潛力不用多說(shuō)。游戲調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo最近一份名為《男女玩家異同如何塑造游戲市場(chǎng)》的報(bào)告顯示，玩家中的女性已經(jīng)占據(jù)了46%。

　　按性別和年齡細(xì)分：玩家主體仍然是 21-35 歲的男性，但整體來(lái)看，女性數(shù)量已經(jīng)可與男性抗衡，尤其是在手游領(lǐng)域，性別比已經(jīng)接近 1：1。

　　雙方熱衷的游戲也有所不同：動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲、策略游戲、解謎游戲、經(jīng)典街機(jī)游戲玩家大多數(shù)都是女性;射擊、動(dòng)作、冒險(xiǎn)游戲玩家多數(shù)是男性。

　　對(duì)于獲知新游戲的渠道，39% 的女性通過(guò)親朋好友的安利知道了新游戲，次級(jí)渠道是社交網(wǎng)站，而對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，27%通過(guò)親友安利，26%通過(guò)評(píng)測(cè)/游戲網(wǎng)站，24%通過(guò)在線游戲頻道;大概只占15-17%的女性選擇游戲網(wǎng)站、評(píng)測(cè)和頻道作為來(lái)源。

　　在Newzoo 的定義里，核心玩家這一群體同意游戲是他們生命中相當(dāng)重要的一部分，并在游戲上花了大量的空閑時(shí)間，且享受和別人一起玩。在所謂的“核心玩家”中，男性仍然占據(jù)了70%。這部分玩家在性別方面的差異體現(xiàn)在了付費(fèi)習(xí)慣上。在所有平臺(tái)，男性都比女性更容易花錢(qián)，而男性也更可能購(gòu)買(mǎi)鍵鼠、頭盔、手柄等專業(yè)設(shè)備。

　　Newzoo 指出，這一現(xiàn)象可能和男玩家對(duì)廣告的抵抗力不高有關(guān)。在之前的游戲來(lái)源調(diào)查里，男性更易受網(wǎng)絡(luò)和電視廣告的影響買(mǎi)游戲，他們?cè)跔I(yíng)銷中的參與度是高于女性的。也有可能是這些營(yíng)銷仍然面向男性市場(chǎng)，因而失去了觸及女玩家的機(jī)會(huì)，而這大概遲早讓廣告商們后悔——報(bào)告發(fā)現(xiàn)，核心女玩家中有9% 每周觀看15小時(shí)以上的電競(jìng)內(nèi)容，能這么做的核心男玩家只占6%。

　　也就是說(shuō)，女玩家群體的潛力極大，如果營(yíng)銷人員仍然沒(méi)意識(shí)到，那將會(huì)失去不少的機(jī)會(huì)。

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