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“游戲?qū)嵜啤钡挠绊懟蛟S比你想象中要大很多!
時間:2017-05-18 09:03   來源:手游那點事   責任編輯:毛青青

  按照規(guī)定,5月1日起,所有游戲廠商都需要陸陸續(xù)續(xù)地在游戲中進行用戶實名認證,但半個月過去了,“實名制”似乎成了雷聲大雨點小的行動。不少游戲廠商顯然“寫”了這一機制,以為它僅僅只是一個保護未成年玩家的機制,但手游那點事認為并非如此單純。在當下,“游戲?qū)嵜啤钡男Ч降兹绾?“實名制”的背后有著怎樣的邏輯?這場浩浩蕩蕩的“實名制”風潮又將給未來的游戲行業(yè)帶來怎樣的影響呢?

  一、5月1日起實施的“游戲?qū)嵜啤,取得了怎樣的效?

  按照文化部《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運營加強事中事后監(jiān)管工作的通知》的規(guī)定,游戲廠商在“實名制”方面需要做到以下幾點:

  1.從2017年5月1日開始,各游戲廠商需要要求網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用有效身份證件進行實名注冊。

  2.未實名注冊的用戶以游客模式登錄游戲后,不允許其在游戲內(nèi)進行任何充值和消費行為。

  3.結(jié)合《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護條例(送審稿)》,未成年人不得在每日的0:00至8:00期間使用網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。

  4.結(jié)合游戲防沉迷機制,未成年人累計游戲時間超過3小時,游戲收益減半;累計游戲時間超過5小時,游戲收益為0。

  按照規(guī)定,游戲廠商在5月1日開始就應(yīng)該實施“游戲?qū)嵜啤绷,我們看到了部分游戲已?jīng)開始有所行動。

  《王者榮耀》、《陰陽師》、《崩壞3》等多款知名的網(wǎng)絡(luò)游戲可以算是第一批開始進行實名登記的游戲。以《陰陽師》為例,尚未進行實名登記的玩家,在進入游戲后便會彈出實名登記的提示,玩家需要填寫的資料包括真實姓名、身份證號碼以及電話號碼等信息。而作為“獎勵”,官方將為玩家提供200勾玉的福利。

  目前,進入《王者榮耀》游戲后會發(fā)現(xiàn),今天(5月17日)開始未進行實名認證的玩家,已經(jīng)無法登錄游戲!蛾庩枎煛穭t需要在5月20日之前完成實名制認證。由此看來,第一批實行實名制的游戲?qū)⒅饾u落實,甚至已經(jīng)有一定效果了。

  二、為什么說“游戲?qū)嵜啤钡膶嵭,會給游戲廠商帶來不小影響?

  手游開啟“實名制”實際上并不是一件難事,從技術(shù)上看,這只是加入一個SDK的事情。但在實際落實的過程中,不少游戲至今都沒有加入實名制的跡象,而玩家也可以通過網(wǎng)上搜索身份證號來逃避實名驗證。然而盡管目前游戲?qū)嵜频穆鋵嵰琅f還在探索中,但這一制度未來只會更加嚴格,它所帶來的影響已經(jīng)不只是玩家身份驗證那么簡單,甚至影響著游戲產(chǎn)品的推廣和游戲企業(yè)之間的競爭。

  1.壓縮游戲用戶量和游戲總時長

  對成年人來說,實名登記涉及到真實姓名、身份證號、手機號等信息,盡管這并不困難,但考慮到信息安全的問題,不少玩家都表示情愿在網(wǎng)上找一個身份證號來進行認證。對未成年人來說,利用自己的身份信息進行登錄,會受到游戲時間、充值等限制,因此也更樂意到網(wǎng)上搜索或某寶買個身份證信息。

  那么毫無疑問,游戲?qū)嵜频穆涞貙⑻嵘婕疫M入游戲的程序和門檻,不管是正常的實名認證也好,從網(wǎng)上搜索身份證號進行認證也罷,玩家每換一個游戲就得進行一次實名的操作,無疑加重了登錄游戲的成本。

  與此同時,實名制之后,其實是限制了低齡玩家的游戲時長。增加游戲賬號注冊的程序,會在一定程度上減少游戲用戶量,而對未成年玩家的游戲限制,則將壓縮游戲的總時長。

  2.影響游戲的充值和收入

  那么還有一部分不愿意進行游戲?qū)嵜怯浀耐婕,他們依然可以通過游客模式進行游戲,但不同的是,這些玩家以游客模式登陸,則不能在游戲中進行充值和消費。這同樣影響到了游戲的總體收入情況。

  3.兩級分化:頭部產(chǎn)品更有優(yōu)勢,尾部產(chǎn)品面臨淘汰

  “實名制”表面上只是增加玩家進入游戲的步驟,提升了操作的門檻,但另一方面它其實是建立了一個篩選游戲的過程。因為實名制的出現(xiàn),使得原本處于頭部的產(chǎn)品更加強勢,而原本在市場中只處于及格線左右的產(chǎn)品則可能會被淘汰。

  對用戶來說,面對像《王者榮耀》、《陰陽師》這類型的手游大作,會心甘情愿地進行實名登記,甚至花錢買一個身份信息,因此實名驗證對大熱的游戲來說影響不大。但這一機制對市場尾部的產(chǎn)品則不那么友好,玩家不一定愿意花時間精力甚至金錢進行該游戲的實名,同時,已經(jīng)在《王者榮耀》等大作中進行實名的玩家,為了避免不必要的麻煩,會形成只玩這幾款大作的偏向甚至習慣,中下評級的產(chǎn)品的市場機會會更小,不同游戲之間的用戶流動將變得更加困難。

  4.對中小產(chǎn)品來說,內(nèi)購下降,而廣告可能成為 變現(xiàn)方式

  不可否認,當下不少玩家在一些獨立游戲或中小游戲產(chǎn)品中都習慣了用游客模式登陸,只追求游戲本身的趣味性而不太在意社交等玩法。實名制的實行,使得處于游客模式中的玩家不能進行充值和消費,這會大大降低這些游戲在內(nèi)購上的收入。

  管中小游戲在內(nèi)購上的比重本身就不高,但實名制的出現(xiàn)很可能會進一步縮減這一收入,那么隨之而來的,就是這些游戲中的廣告會成為它們近乎 的變現(xiàn)方式。

  5.游戲企業(yè)賬號互通的話,大品牌效應(yīng)將會更加明顯

  管實名制會給玩家注冊游戲賬號增加時間成本,但同一個游戲企業(yè)旗下的游戲使用的是同一個賬號,那么在這種情況下,只要進行第一次的實名認證,之后玩該企業(yè)的其他游戲就不再需要進行實名驗證,這是玩家所喜聞樂見的。因此在游戲?qū)嵜茊栴}上,游戲企業(yè)大品牌的效應(yīng)會更加明顯。

  比如網(wǎng)易游戲,旗下的游戲數(shù)量龐大,覆蓋的游戲類型廣,而且這些游戲均可以使用網(wǎng)易通行證進行注冊登錄。每款游戲都用同一賬號進行登錄,不僅便于管理,幫玩家節(jié)省了不少成本,也讓玩家在網(wǎng)易旗下游戲之間的流通成為可能。當然最可怕的還是騰訊強大的體系,畢竟哪個熊孩子沒個微信號或QQ號呢?

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