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方太“雙十一”銷售額過億 線上線下均居高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位
時(shí)間:2013-11-18 14:21   來源:深窗綜合   責(zé)任編輯:毛青青

  2013年天貓“雙十一”交易額再次刷新歷史紀(jì)錄,“350億”的交易金額比去年的191億增加了83%。家電成為僅次于服裝的電商熱門行業(yè),廚電產(chǎn)品更是走在前列,共有290個(gè)企業(yè)參與,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴骱蜔熢钐籽b四大類產(chǎn)品在雙十一全天創(chuàng)下了2.36億元的銷售額。記者通過天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)還獲悉,2013年“11·11”,堅(jiān)持走高端路線的方太,在高端廚電銷售上再創(chuàng)佳績,銷售額同比去年增長130%,人均客單價(jià)位居行業(yè)首位。另據(jù)統(tǒng)計(jì),方太集團(tuán)當(dāng)天銷售額突破1億元。

  對此,天貓工作人員對記者表示,僅僅一年以前,廚電行業(yè)還被認(rèn)為是一個(gè)很難在網(wǎng)銷市場發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè),今年能夠獲得巨大成功與方太等企業(yè)的努力密不可分。相比傳統(tǒng)銷售,電商更認(rèn)品牌,廚電廠商提前預(yù)熱和預(yù)售的模式推動(dòng)了消費(fèi)者購買的快速?zèng)Q策。“消費(fèi)者購買廚電最看重質(zhì)量,大部分網(wǎng)友對產(chǎn)品的‘環(huán)保安全’預(yù)期高,只有大品牌才能在這些方面建立真正的品牌信任拉動(dòng)銷售。相對來說,價(jià)格優(yōu)惠成為次要敏感因素!

  方太電子商務(wù)部部長李濤向記者表示,目前廚電行業(yè)品牌集中度越來越高,方太作為“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌優(yōu)勢在電商活動(dòng)中越來越明顯,高端定位已成為方太決勝雙十一的利器。相較各商家促銷拿“價(jià)格”說事,方太電商今年推出的“嚴(yán)正聲明:11.11我們只賣高端”主題活動(dòng)“獨(dú)樹一幟”,引起了不少人的關(guān)注。“滿足網(wǎng)購消費(fèi)者需求,提升服務(wù)質(zhì)量,不斷摸索新型營銷體系是各個(gè)品牌都競相探索的方向,積極利用各種新媒體的平臺(tái),拉近了方太品牌與消費(fèi)者的距離,這不但體現(xiàn)了方太至誠服務(wù)的精髓,也解決了網(wǎng)購消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)虛擬性的擔(dān)憂,讓他們切身感受到,方太電商買到的不僅僅是實(shí)惠,更是 品質(zhì)和至誠服務(wù)!崩顫硎荆壳熬W(wǎng)購人群的基數(shù)仍在激增,方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者,需要讓高端戰(zhàn)略踏上網(wǎng)購井噴、消費(fèi)升級、消費(fèi)者網(wǎng)購體驗(yàn)需求升級的“三重奏”,通過挖掘顧客深層次的訴求并提升顧客體驗(yàn)。

  記者發(fā)現(xiàn),當(dāng)高端戰(zhàn)略踏上消費(fèi)升級的新軌道,廚電產(chǎn)品線上線下成交活躍,高端化、精品化趨勢明顯,“高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者”方太已經(jīng)取得了全面領(lǐng)先的優(yōu)勢。在線下零售市場,中怡康 發(fā)布的第三季度調(diào)研數(shù)據(jù)表明,在高端油煙機(jī)市場,方太以45.3%的零售量和45.2%的零售額雙雙位居榜首,兩項(xiàng)指標(biāo)均比第二名高出十多個(gè)百分點(diǎn)。在上半年1-6月份,方太在高端油煙機(jī)市場的份額占比為41.04%,領(lǐng)先第二名近1.5 倍。同時(shí),方太高端燃?xì)庠、高端消毒柜等主流產(chǎn)品的市場占有率也穩(wěn)居40%以上,處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。從2004年至今,方太的高端油煙機(jī)、高端燃?xì)庠、高端消毒柜等主流產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)9年銷量全面遙遙領(lǐng)先。

方太“雙十一”銷售額過億 線上線下均居高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位

  (高端是方太的圖騰,圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太 廚電館)

  來源: 新聞稿在線

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