“自媒體的運(yùn)營(yíng)其實(shí)并非越早開始經(jīng)驗(yàn)越豐富，因?yàn)榇蟓h(huán)境一直在變，我們必須不斷自省和做出調(diào)整。”尹冉旭說，和許多人的猜想不同，央美美術(shù)館建立自媒體的初衷并不是想宣傳美術(shù)館開設(shè)的展覽，這個(gè)平臺(tái)在最初建立時(shí)并沒有宣傳上的考慮。“我們起初對(duì)它的思考是以大學(xué)的人文精神為指引，所做的事就是知識(shí)傳播和學(xué)術(shù)交流。在內(nèi)容上嚴(yán)格按照幾個(gè)學(xué)術(shù)板塊進(jìn)行推送。直到2015年做出比較大的一次調(diào)整，原因是自媒體的環(huán)境和公眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的變化。通過對(duì)內(nèi)容和推送頻率的調(diào)整，在滿足大家對(duì)資訊的更大需求之外，也同時(shí)帶來了宣傳的效果。因此在這個(gè)問題上，其實(shí)宣傳才是那個(gè)后來的‘之外’的用途。”

　　作為一個(gè)大學(xué)美術(shù)館的自媒體如何定位?社會(huì)公眾需要一個(gè)怎樣的美術(shù)館自媒體?這是一個(gè)取舍的過程，對(duì)閱讀群體、自媒體功能都將產(chǎn)生直接的影響。尹冉旭說：“對(duì)于中央美院美術(shù)館而言，學(xué)術(shù)資源是我們的一大優(yōu)勢(shì)，我們的閱讀群體也主要集中于藝術(shù)與學(xué)術(shù)界，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)首先還是要考慮滿足這個(gè)群體的需要;但隨著整個(gè)社會(huì)‘美術(shù)館素養(yǎng)’的不斷提升，公眾角色的普遍參與，美術(shù)館已經(jīng)在走向平民化。在一個(gè)理想的全民美術(shù)館時(shí)代來臨之前，作為美術(shù)館文化傳播工具的自媒體責(zé)任重大。在對(duì)CAFAM品牌的展覽、館藏和活動(dòng)進(jìn)行推廣的過程中，宣傳從來不是我們的主要目的，公共意義和傳播價(jià)值才是首要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。美術(shù)館應(yīng)該在這個(gè)多元的‘公共聲音場(chǎng)’里發(fā)出怎樣的聲音，大學(xué)精神與‘美術(shù)館作為’如何體現(xiàn)，仍是我們做自媒體的基本立場(chǎng)和態(tài)度。”

　　機(jī)構(gòu)形象?藝術(shù)項(xiàng)目?

　　——藝術(shù)公眾號(hào)可能不僅是“自媒體+”

　　有時(shí)候一個(gè)藝術(shù)自媒體它本身就是一件作品、計(jì)劃、項(xiàng)目或者你所能想起來的跟當(dāng)代藝術(shù)扯上關(guān)系的系統(tǒng)。

　　例如“潑先生PULSASIR”，你很難說它只是一個(gè)自媒體，它其實(shí)是一個(gè)并非嚴(yán)格意義上的組織或者團(tuán)體，它有很大的虛擬性，大家并不是面對(duì)面在一起，而是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行溝通和協(xié)作。成員們 是想維持一種“年輕狀態(tài)的、學(xué)術(shù)性的寫作”，于是在豆瓣上建立了一個(gè)小組，漸漸的寫作、頒獎(jiǎng)、翻譯、出版、影像實(shí)踐、互助計(jì)劃，這些事情需要一個(gè)虛擬空間的平臺(tái)來討論，也需要資料的整理，他們選擇過博客、豆瓣，如今主要在微信訂閱號(hào)中進(jìn)行。從當(dāng)代藝術(shù)的角度來看，“潑先生”的所有工作可以被看做一個(gè)大的藝術(shù)計(jì)劃，而自媒體在其中既是傳播平臺(tái)，也是工具。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://m.sanmuled.cn/